Case Study

Hur Aftonbladet samarbetade med toppkreatörer i Sverige för att öka medvetenhet och förändra uppfattningar hos unga vuxna

Målsetningar

Aftonbladet, en av Sveriges största nyhetsplattformar, ville nå en yngre målgrupp på ett mer kreativt och engagerande sätt via sociala medier. För att uppnå detta valde de för första gången att använda sig av influencer marketing. Genom samarbeten med välkända svenska influencers skapades underhållande och relaterbara videor. Målet var att öka medvetenheten och utbilda tittarna om Aftonbladets olika funktioner.

Kundens ord

För oss på Aftonbladet var det väldigt spännande och givande att göra vårt första test med influenser marketing med hjälp av inzpire me Vi fick proffsig hjälp och vägledning i hela processen, och kampanjen gav oss mycket bra innehåll och värdefulla insikter om hur vi kan nå ut till unga genom profiler som de redan gillar och följer.

Aftonbladet x Mirabell Lundgren

Aftonbladet samarbetade med 7 toppkreatörer som producerade 12 videor på Instagram och TikTok. För att öka synligheten och optimera målgruppsinriktningen avsattes en del av budgeten till att marknadsföra det mest engagerande innehållet via Paid Ads.

Kundens ord

För oss på Aftonbladet var det väldigt spännande och givande att göra vårt första test med influenser marketing med hjälp av inzpire me Vi fick proffsig hjälp och vägledning i hela processen, och kampanjen gav oss mycket bra innehåll och värdefulla insikter om hur vi kan nå ut till unga genom profiler som de redan gillar och följer.

Helena Mastberg

Project Manager

2,270,000

Totala videovisningar

1,500,000

Total räckvidd

6s

Genomsnittlig visningstid för Reels

8000+

Totalt engagemang

Organiskt + Betalt

TikTok

TikTok var den mest framgångsrika kanalen för organiskt engagemang och kostnadseffektiva resultat för betalda annonser. Här är hur influencerinnehållet presterade:

Nasin och Simran: 3200+ engagemang (endast organiskt)
TikTokchrille: 6 % engagemangsgrad (endast organiskt)
Navid Roshan: 4 SEK CPC och 15 SEK CPM (betald distribution)

Organiskt + betalt

Instagram

Instagram-innehållet var mycket effektivt för att nå Aftonbladets målgrupp, där 97 % av tittarna befann sig i Sverige och 83 % var under 24 år. Resultaten för genomsnittlig visningstid och antal repriser visar att innehållet inte bara fångade uppmärksamhet utan också behöll den. Här är hur influencerinnehållet presterade:

Mirabell Lundgren: 35,793 video replays
Tjafanny: 7.3s genomsnittlig videovisningstid
InaJared: 535,000 totalt antal personer nådda