Annonser för märkesinnehåll: Hur man använder dem för att öka resultaten

Märkesinnehåll på Instagram är inget nytt. I åratal har varumärken samarbetat med influencers för att marknadsföra innehåll till sina följare. Men varför stanna där? Med den senaste introduktionen av annonser för märkesinnehåll, är inte dina influencer-marknadsföringskampanjer längre begränsade till att nå influencerens följare. Nu kan du använda annonser för märkesinnehåll för att förstärka influencerens röst och skala upp dina sponsrade inlägg långt utöver deras organiska räckvidd. Detta betyder fler ögon på ditt innehåll. Det betyder också mycket bättre marknadsföringsresultat för dina influencer-kampanjer. Fortsätt att läsa, så ska vi berätta allt du behöver veta om annonser för märkesinnehåll. Du kommer att lära dig vad de är, varför du ska använda dem och hur du sätter upp dem!

Vad är annonser för märkesinnehåll på Instagram?

Märkesinnehåll på Instagram syftar på varje inlägg som skapas i samarbete mellan en influencer och en affärspartner. Om du betalar en influencer för att skapa ett inlägg om ditt varumärke, är det märkesinnehåll. Denna typ av inlägg är vanligtvis märkta med en "betald partnerskap"-etikett på toppen av bilden. Detta hjälper till att avslöja det finansiella förhållandet mellan influencern och affärspartnern. Här är ett exempel på hur detta ser ut:

Annonser för märkesinnehåll tar dessa inlägg ett steg längre. De möjliggör för ditt företag att nå en mycket bredare publik genom att omforma dessa inlägg till betalda annonser. Du kommer att kunna använda betald distribution för att marknadsföra en influencers inlägg bortom deras organiska räckvidd, precis som vilken annan betald annons som helst på Instagram. Det finns många fördelar med att göra detta. Det låter dig dela din varumärkesberättelse från influencerens perspektiv utan att begränsa din räckvidd, öka engagemanget och få tillgång till insikter som annars bara skulle vara synliga för influencern. Men fördelarna stannar inte där! Vi ska ta en närmare titt på varför annonser för märkesinnehåll är så användbara senare.

Hur kör man annonser för märkesinnehåll på Instagram?

Innan du kör kampanjen för betalda annonser, finns det ett par steg du måste ta först. Nämligen, du måste se till att du har ställt in innehållsgodkännanden korrekt på ditt konto. Influencers du samarbetar med måste också tillämpa de rätta inställningarna för inlägget du vill marknadsföra. Här är hur du går tillväga.

Steg 1: Ställ in godkännanden för märkesinnehåll

Först måste du ge influencern tillåtelse att märka ditt företag i inlägg. För att göra det: 1. Gå till din offentliga profil och tryck på ikonen med 3 vertikala linjer högst upp till höger.

2. Välj Inställningar.

3. Välj Företag.

4. Gå till Märkesinnehåll för att öppna Godkännanden för märkesinnehåll sidan.

5. Se till att brytaren bredvid Kräv godkännanden är satt på.

6. Tryck på Godkända konton och sök efter influencern du vill godkänna.

Om du följde stegen ovan korrekt, bör de nu kunna märka ditt företag i sina inlägg om märkesinnehåll.

Steg 2: Se till att influencern har märkt märkesinnehållet korrekt

Därefter måste du se till att märkesinnehållet du vill marknadsföra har de rätta inställningarna. För att du ska kunna marknadsföra ett inlägg som annons för märkesinnehåll, måste skaparen först märka ditt företag och ge dig tillåtelse att marknadsföra deras inlägg. Här är hur influencers kan göra det: 1. När de laddar upp bilden till sitt flöde, klickar de på Avancerade inställningar.

2. Tryck på Märk affärspartner.

3. Sök efter namnet på ditt företag.

4. Klicka på namnet på företaget, och gå sedan tillbaka till Avancerade inställningar sidan. 5. Aktivera inställningen Tillåt affärspartner att marknadsföra. Detta kommer att tillåta samarbetspartnern att omforma inlägget till en annons.

6. Publicera inlägget. Influencers måste använda samma inställningar för sina berättelser. Processen är i stort sett densamma, förutom att de måste trycka på länkikonen högst upp på skärmen för att påbörja processen.

Hur ställer man upp annonser för märkesinnehåll på Instagram

Okej, nu är vi redo att ställa in vår annonskampanj. Förutsatt att stegen ovan är genomförda, bör influencern nu ha märkt ditt företag i märkesinnehållet och gett dig tillstånd att marknadsföra det. Nu återstår det bara att skapa din annons via Facebook Ads manager. Här är stegen: 1. Öppna Facebook Ads Manager och klicka på Skapa för att skapa en annons. 2. Välj ditt mål från de tillgängliga målen (t.ex. räckvidd, konverteringar, varumärkesmedvetenhet, osv.) och gå vidare till publiksteget. 3. Ställ in din målgrupp och gå vidare till placeringarna. 4. Välj hur och var du vill marknadsföra de organiska inläggen (t.ex. Flöde, Berättelser eller Utforska). 5. I annonsvisningen klickar du på Använd befintligt inlägg fliken. 6. I den kreativa delen klickar du på Välj inlägg/Ändra inlägg och öppnar sedan fönstret Välj inlägg. 7. Klicka på Märkesinnehåll fliken och leta efter inlägget med märkesinnehållet du vill marknadsföra. Om det inte finns listat, kan det hända att de inte har aktiverat det för dig. 8. Se förhandsgranskningen av din annons. Om den är redo att gå, klicka Bekräfta. Du är klar! Nu måste du bara vänta på att Facebook granskar annonsen. När den är godkänd kommer du att få en avisering, och annonsen kommer att visas i målgruppens flöde.

Fördelar med annonser för märkesinnehåll

Innan vi avslutar, låt oss se på några av de viktigaste anledningarna till att du kanske vill investera i annonser för märkesinnehåll.

Autenticitet

Annonser för märkesinnehåll är mer autentiska än traditionella annonser. De låter dig marknadsföra ditt varumärke eller produkter under en influencers konto, istället för ditt eget varumärke. Detta hjälper inlägget att kännas mer naturligt och mindre påträngande för användarna. Annonser för märkesinnehåll drar också nytta av öppenhet tack vare Instagrams tydliga märkning. Varje annons för märkesinnehåll har en betald partnerskapsetikett, vilket gör det lätt för publiken att känna igen varumärkets samarbete. Denna typ av öppen reklam bygger förtroende och trovärdighet.

Bredare räckvidd på sponsrat innehåll

Självklart är den största fördelen med annonser för märkesinnehåll räckvidd. När du spenderar pengar på märkesinnehåll, vill du nå så många som möjligt, eller hur? Att marknadsföra dina inlägg för märkesinnehåll genom Ads Manager ger dig möjlighet att dramatiskt öka antalet som ser ditt inlägg. Du är inte längre beroende av organisk räckvidd. Du kan få ditt innehåll framför tusentals fler potentiella kunder. Målgruppsinriktning kommer också in i bilden. När du kör en kampanj för annonser för märkesinnehåll, kan du fokusera skarpt på din målgrupp. Du kan välja vem du vill marknadsföra ditt märkesinnehåll till baserat på kriterier som ålder, kön, intressen och mer. Detta ger dig mer flexibilitet när det kommer till urvalet av vilka influencers du ska samarbeta med. Du kan glömma deras följare. Istället kan du fokusera på andra fördelar, som hur väl de passar ditt varumärkesbild, eller hur duktiga de är på att skapa innehåll.

Högre engagemang än traditionell naturskik reklam

Annonser för märkesinnehåll driver också bättre engagemang jämfört med traditionell naturskik reklam. Influencers tenderar att ha mycket mer förtroende på sociala plattformar jämfört med varumärken. De får mer sannolikt likes och kommentarer än ansiktslösa företag. Faktiskt fann en nyligen genomförd undersökning att 80% av marknadsförarna säger att influencer-genererade resurser, som märkesinnehåll, överträffar deras egna varumärkesinnehåll.

Tillgång till insikter

När du marknadsför influencerens märkesinnehåll som en annons, får du tillgång till betalda insikter genom Ads Manager. Du kan använda dessa insikter för att testa och mäta framgången av dina annonser. Du kan sedan använda det du lär dig för att optimera framtida kampanjer.

Avslutande tankar

Okej, det är ungefär allt du behöver veta om annonser för märkesinnehåll. Förhoppningsvis har du nu all information du behöver för att börja använda dem för att öka resultaten från dina influencer-kampanjer. Medan du är här, se till att kolla in vår blogg, där du hittar många fler insiktsfulla inlägg med råd om hur du får ut det mesta av din influencer-marknadsföring. Till exempel kan du klicka här för att ta reda på hur du hittar rätt influencer för din kampanj.