Uppkomsten av Nano-Influencers

Ordet “influencer” används brett i den digitala marknadsföringsvärlden för att referera till någon som har byggt upp en följarskara på sociala medier, eller har ett visst inflytande över köpsbesluten av en viss demografisk grupp eller nisch. Men för att verkligen förstå vad en influencer är och hur samarbete med dem kan vara till fördel för ditt varumärke, är det viktigt att erkänna att influencers kommer i alla former och storlekar. I den här artikeln kommer vi att titta närmare på specifika typer av influencers: nano-influencers. De är en grupp av influencers som är kända för att ha en liten, men välskött följarskara - och de blir ett populärt val bland marknadsförare. Här är allt du behöver veta om dem!

Vad är nano-influencers?

Kort sagt, nano-influencers är individer som har upp till 10 000 följare på Instagram eller andra ledande sociala medieplattformar. Vanligtvis producerar nano-influencers innehåll kring en specifik nisch, vilket hjälper dem att attrahera en liten, men mycket engagerad grupp lojala följare. Jämfört med större influencers deltar nano-influencers i färre varumärkessamarbeten. De tenderar också att vara billigare att samarbeta med. Men det betyder inte att deras marknadsföring är mindre effektiv! Många varumärken väljer att samarbeta med nano-influencers, istället för makro- eller mikro-influencers, eftersom det finns många fördelar med att samarbeta med dem.

Varför bör du samarbeta med nano-influencers?

Så, nu när vi har täckt vad nano-influencers är, låt oss gå vidare till det nästa viktiga ämnet: hur kan samarbete med nano-influencers vara till fördel för ditt varumärke? Här är flera huvudfördelar med att samarbeta med en nano-influencer.

De har en nära, mycket engagerad följarbas

En av de stora sakerna med nano-influencers är att deras följare tenderar att vara mer engagerade än andra typer av influencers. På grund av deras mindre följarskara har nano-influencers en tendens att utveckla en mycket närmare relation med sina följare. De för ofta direkta samtal med dem via DM eller kommentarer, vilket hjälper dem att bygga meningsfulla relationer med sina följare. Influencers med större följarskaror, som makro- och mega-influencers, tycker att det är svårare att skapa denna typ av gemenskap på grund av den enorma storleken på deras följarskara. Så, medan större influencers har en bredare räckvidd, är deras engagemangsgraden vanligtvis lägre än för nano-influencers.

De är autentiska och pålitliga

Nano-influencers har närmare samhällen än större influencers, så de klarar av att bygga upp förtroende med sina följare. I många fall känner nano-influencers en god del av sina följare personligen eller har åtminstone interagerat med dem flera gånger på sociala medier. Detta betyder att när de sponsrar en produkt, känner följare att de får en autentisk rekommendation från en vän.

De är hyperrelevanta för varumärken

De flesta nano-influencers fokuserar sitt innehåll på en specifik nisch eller kategori, som en noll-avfall-livsstil. Genom att göra detta lyckas de attrahera en följarskara som är mycket engagerad och intresserad av ämnet. Nano-influencers är de perfekta partnerna för varumärken som vill köra en kampanj som marknadsför deras erbjudanden till en mycket specifik del av deras publik. Men för att lyckas med detta, måste du hitta influencers vars intressen överensstämmer med ditt varumärke. De är mer benägna att ha en publik som är relevant för dig.

De har bättre tillgänglighet

Även om det finns många fördelar med att samarbeta med nano-influencers, är de fortfarande något oupptäckta av varumärken. Detta betyder att nano-influencers vanligtvis har bättre tillgänglighet än större influencers. Dessutom, eftersom flera influencers faller under nano-kategorin, har du ett stort urval av influencers att välja mellan.

De är mer prisvärda

Om du har en stram budget ger nano-influencers mycket värde för pengarna. Jämfört med andra influencers är nano-influencers vanligtvis billigare att samarbeta med. Eftersom de är ivriga att lägga till varumärken i sina portföljer kan de vara öppna för att acceptera produkter eller tjänster istället för betalning.

Det är lätt att skala

Samarbete med nano-influencers är enkelt att skala upp eller ner beroende på dina marknadsföringsbehov. Eftersom de ger bra värde för pengarna, och det finns så många influencers att välja mellan, kan du enkelt samarbeta med mer än en influencer åt gången. Med en skalbar strategi kan du kontrollera flödet av återanvändbart innehåll. Dessutom kan du nå specifika målgrupper genom att samarbeta med nano-influencers över olika nischer. Detta låter dig skapa mer personligt varumärkesinnehåll, som kommer att resonera bättre med din publik.

Potentiella nackdelar med att samarbeta med nano-influencers

Att samarbeta med nano-influencers kommer med en rad fantastiska fördelar, men det finns också några nackdelar som är värda att notera.

Bra nano-influencers kan vara svåra att hitta

Att hitta nano-influencers som är relaterade till din nisch kan vara utmanande. Eftersom sociala medier ofta bara är en hobby, kan de inte identifiera sig som en influencer. Detta kan göra dem svåra att hitta. För att hjälpa till kan du använda vår guide om hur man hittar Instagram-influencers, som kommer att hjälpa dig att snabba på processen!

De har mindre räckvidd

Det råder ingen tvekan om att räckvidden som nano-influencers har är riktad och värdefull. Men på grund av deras mindre följarskara har de begränsad räckvidd jämfört med andra typer av influencers. Varumärken som vill nå en stor publik måste antingen arbeta med större influencers eller skala samarbetet med nano-influencers betydligt. Den sistnämnda möjligheten kan vara utmanande för varumärken med begränsade resurser.

De kan vara mindre professionella än andra typer av influencers

När du samarbetar med nano-influencers kan du upptäcka att du är ett av de första varumärken de samarbetar med. Som ett resultat kanske de inte har bemästrat konsten av professionalitet och influencer-marknadsföring än. Eftersom nano-influencers inte är vana vid att arbeta med varumärken kan de vara omedvetna om de olika ansvarsområden som de måste uppfylla. Detta kan leda till utmaningar under samarbetets process. För att säkerställa att ditt samarbete går smidigt, bör du alltid ha en influencer-kontrakt på plats som tydligt definierar eventuella riktlinjer eller förväntningar!

Nano-influencers vs. Mikro-influencers

Om du överväger att anställa en influencer med en riktad följarbas, kommer du förmodligen att överväga mellan en nano-influencer eller mikro-influencer. Det finns fördelar och nackdelar med att samarbeta med båda typerna, och ditt val bör i stor utsträckning baseras på vad du vill uppnå i din kampanj. Nano-influencers har en super-riktad och mycket engagerad följarbas. Deras innehåll är hyper-relevant för deras specifika nisch, och detta kan erbjuda god avkastning på investeringen. Men deras räckvidd är begränsad, och de kan sakna professionalitet. Mikro-influencers, å andra sidan, har en större räckvidd än nano-influencers. Deras följare kan vara var som helst mellan 10 000 och 100 000. Även om de har en större följarbas har de fortfarande många av samma fördelar som nano-influencers. De tenderar att ha en bra nivå av förtroende och autenticitet inom sin nisch, och deras innehåll kan vara av hög kvalitet. Jämfört med större influencers har mikro-influencers också en bra proportion av nisch-orienterade och engagerade följare. Till skillnad från nano-influencers har de en tendens att vara lite mer organiserade och är vana vid att arbeta med varumärken. Men denna utvidgade räckvidd och ytterligare expertis ökar deras priser avsevärt, vilket gör nano-influencers till ett bättre alternativ för många varumärken, särskilt små företag.

5 exempel på nano-influencers

Vill du veta hur fantastiska nano-influencers ser ut? Nedenfor har vi delat några exempel på nano-influencers som gör det bra när det gäller influencer marknadsföringspartnerskap!

Lauren | thelittlelowdown — 6 255 Följare

Lauren från thelittlelowdown är en nano-influencer som fokuserar på mode, föräldraskap och allmänna livsstilsrelaterade ämnen. Även om hon har en liten följarbas, producerar hon extremt högkvalitetsinnehåll och har samarbetat med kända varumärken som Marks and Spencer, Godiva, Primark, Lloyd's Pharmacy och Co-op.

Nina Webb | ninafashionblur — 8 750 Följare

Nina Webb är en mode- och stilbloggare baserad i London. Hon producerar innehåll om mode, med inslag av livsstil och resor också. Förutom att vara en nano-influencer arbetar Nina också inom marknadsföring, så hon vet hur man hanterar ett varumärkessamarbete. Nina har mindre än 10 000 följare, men det har inte hindrat henne från att uppnå partnerskap med högprofilerade mode- och livsstilsvarumärken som Topshop, Missy Empire, Superdrug och Gant.

Susanne Melker | susannemelker — 5 604 Följare

Susanne Melker är en influencer från Göteborg med mindre än 6 000 följare. Hennes innehåll fokuserar främst på ämnen som mode, livsstil och resor. Susanne är ett utmärkt exempel på en nano-influencer värd att samarbeta med. Hon har stort engagemang och innehåll, och har redan samarbetat med många varumärken, inklusive: cocopanda, Carmex och eos.

Kristine Tofte | kristine.tofte — 3 707 Följare

Kristine Tofte är en växande nano-influencer som skapar rese- och friluftsintressant innehåll. Hon är en talangfull fotograf med en aktiv följarbas av friluftsreseentusiaster. Kristines partnerskap inkluderar lokala rese- och livsstilsvarumärken som Scandic Hotels och Skogstad Sport.

Teemu Nurmela | teemunur - 1 804 Följare

Teemu Nurmela är en fotograf som tar iögonfallande utomhus-, natur- och livsstilsbilder. Trots att han har en liten följarbas samarbetar Teemu med varumärken som är relevanta för hans innehåll, som friluftsklädesmärket Revolution Race.

Avslutande tankar

Nano-influencers växer i popularitet, och de ger ett utmärkt alternativ för varumärken som vill få ut det mesta av en mindre marknadsföringsbudget. Om du är intresserad av att lära dig mer om fördelarna och nackdelarna med att samarbeta med olika influencers, kolla in det här inlägget som belyser olika typer av influencers.