The Rise of Nano-Influencers

Ordet “influencer” brukes bredt i den digitale markedsføringsverdenen for å referere til noen som har bygget opp en følgerskare på sosiale medier, eller har en viss innflytelse over kjøpsbeslutningene til en bestemt demografisk gruppe eller nisje. Men for virkelig å forstå hva en influencer er og hvordan samarbeid med dem kan være til fordel for merket ditt, er det viktig å anerkjenne at influensere kommer i alle former og størrelser. I denne artikkelen skal vi ta en titt på spesifikke typer influensere: nano-influensere. De er en gruppe influensere som er kjent for å ha en liten, men godt dyrket følgerskare - og de er blitt et populært valg blant markedsførere. Her er alt du trenger å vite om dem!

Hva er nano-influensere?

Kort sagt er nano-influensere individer som har opptil 10 000 følgere på Instagram eller andre ledende sosiale medieplattformer. Vanligvis produserer nano-influensere innhold rundt en spesifikk nisje, noe som hjelper dem med å tiltrekke seg en liten, men svært dyrket gruppe lojale følgere. Sammenlignet med større influensere deltar nano-influensere i færre merkevaresamarbeid. De har også en tendens til å være billigere å samarbeide med. Men det betyr ikke at deres kampanjer har mindre effekt! Mange merker velger å samarbeide med nano-influensere, i stedet for makro- eller mikro-influensere, fordi det finnes mange fordeler ved å jobbe med dem.

Hvorfor bør du samarbeide med nano-influensere?

Så, nå som vi har dekket hva nano-influensere er, la oss gå videre til det neste viktige emnet: hvordan kan samarbeid med nano-influensere være til fordel for merket ditt? Her er flere hovedfordeler med å samarbeide med en nano-influencer.

De har en tett sammensveiset, høyt engasjert følgerskare

En av de flotte tingene med nano-influensere er at følgerskaren deres har en tendens til å være mer engasjert enn andre typer influensere. På grunn av sin mindre følgerskare, utvikler nano-influensere ofte et mye nærmere forhold til sine følgere. De samtaler ofte direkte med dem via DM eller kommentarer, noe som hjelper dem med å bygge meningsfulle relasjoner med sine følgere. Influensere med større følgerskare, som makro- og mega-influensere, synes det er vanskeligere å skape denne typen fellesskap på grunn av den enorme størrelsen på sin følgerskare. Så, mens større influensere har et større nedslagsfelt, er deres engasjementsrater vanligvis lavere enn hos nano-influensere.

De er ekte og pålitelige

Nano-influensere har tettere samfunn enn større influensere, så de er i stand til å bygge opp tillit hos sine følgere. I mange tilfeller kjenner nano-influensere en god del av sine følgere personlig eller har i det minste interagert med dem flere ganger på sosiale medier. Dette betyr at når de sponser et produkt, føler følgerne at de mottar en autentisk anbefaling fra en venn.

De er hyper-relevante for merker

De fleste nano-influensere fokuserer innholdet sitt rundt en spesifikk nisje eller kategori, for eksempel null-avfallslivsstil. Ved å gjøre dette, er de i stand til å tiltrekke seg en følgerskare som er høyt engasjert og interessert i emnet. Nano-influensere er de perfekte partnerne for merker som ønsker å kjøre en kampanje som promoterer tilbudene deres til en veldig spesifikk del av sitt publikum. Men for å lykkes med dette, må du finne influensere hvis interesser stemmer overens med merket ditt. De er mer sannsynlig å ha et publikum som er relevant for deg.

De har bedre tilgjengelighet

Selv om det er mange fordeler ved å samarbeide med nano-influensere, er de fortsatt noe uoppdagede av merker. Dette betyr at nano-influensere vanligvis har bedre tilgjengelighet enn større influensere. I tillegg, fordi flere influensere faller inn under nano-kategorien, vil du ha et stort utvalg av influensere å velge mellom.

De er mer kostnadseffektive

Hvis du har et budsjett, gir nano-influensere mye verdi for pengene. Sammenlignet med andre influensere er nano-influensere vanligvis mindre kostbare å samarbeide med. Fordi de er ivrige etter å legge merker til porteføljene sine, kan de være åpne for å motta produkter eller tjenester i stedet for betaling.

Det er lett å skalere

Å samarbeide med nano-influensere er lett å skalere opp eller ned etter dine markedsføringsbehov. Fordi de gir god verdi for pengene, og det er så mange influensere å velge mellom, kan du enkelt samarbeide med mer enn én influencer samtidig. Med en skalerbar strategi kan du kontrollere flyten av gjenbrukbart innhold. I tillegg kan du målrette spesifikke publikumsgrupper ved å samarbeide med nano-influensere på tvers av ulike nisjer. Dette lar deg lage mer personlig tilpasset merkeinnhold, som vil resonere bedre med publikum ditt.

Potensielle ulemper ved å samarbeide med nano-influensere

Å samarbeide med nano-influensere gir mange flotte fordeler, men det er også noen ulemper som er verdt å merke seg.

Flotte nano-influensere kan være vanskelige å finne

Å finne nano-influensere som er relatert til din nisje kan være utfordrende. Fordi sosiale medier ofte bare er en hobby, kan de hende ikke identifiserer seg som en influencer. Dette kan gjøre dem vanskelige å finne. For å hjelpe, kan du bruke vår guide til hvordan finne Instagram-influensere, som vil hjelpe deg med å påskynde prosessen!

De har mindre rekkevidde

Det er ingen tvil om at rekkevidden til nano-influensere er målrettet og verdifull. Men på grunn av den mindre følgerskaren har de begrenset rekkevidde sammenlignet med andre typer influensere. Merker som ønsker å nå et stort publikum må enten samarbeide med større influensere eller skalere samarbeidene med nano-influensere betydelig. Den sistnevnte opsjonen kan være utfordrende for merker med begrensede ressurser.

De kan være mindre profesjonelle enn andre typer influensere

Når du samarbeider med nano-influensere, kan du oppdage at du er en av de første merkene de samarbeider med. Som et resultat kan det hende at de ikke har mestret kunsten med profesjonalitet og influencer-markedsføring ennå. Fordi nano-influensere ikke er vant til å jobbe med merker, kan de være ukjente med de forskjellige ansvarene de må oppfylle. Dette kan føre til hindringer under samarbeidsprosessen. For å sikre at samarbeidet ditt går smidig, vær sikker på å alltid ha en influencer-kontrakt på plass som klart definerer retningslinjene eller forventningene!

Nano-influensere vs. Mikro-influensere

Hvis du vurderer å ansette en influencer med en målrettet følgerskare, vil du sannsynligvis måtte velge mellom en nano-influencer eller mikro-influencer. Det er fordeler og ulemper ved å jobbe med begge typer, og valget ditt bør i stor grad baseres på hva du vil oppnå i kampanjen din. Nano-influensere har en super-målrettet og høyt engasjert følgerskare. Innholdet deres er hyper-relevant for deres spesifikke nisje, og dette kan gi gode avkastninger. Derimot har mikro-influensere en større rekkevidde enn nano-influensere. Følgerskaren deres kan være hvor som helst mellom 10 000 og 100 000. Selv om de har en større følgerskare, deler de fortsatt mange av de samme fordelene som nano-influensere. De har en god grad av tillit og authenticitet i sin nisje, og innholdet deres kan være av høy kvalitet. Sammenlignet med større influensere har mikro-influensere også en god andel nisje-orienterte og engasjerte følgere. I motsetning til nano-influensere pleier de å være litt mer organiserte og velbevandrede når det gjelder å samarbeide med merker. Men denne utvidede rekkevidden og økte ekspertisen gjør prisene deres betydelig høyere, noe som gjør nano-influensere til et bedre valg for mange merker, spesielt små bedrifter.

5 eksempler på nano-influensere

Vil du vite hvordan gode nano-influensere ser ut? Nedenfor har vi delt noen eksempler på nano-influensere som lykkes med influencer-markedsføringssamarbeid!

Lauren | thelittlelowdown — 6 255 følgere

Lauren fra thelittlelowdown er en nano-influencer som fokuserer på mote, foreldreskap og generelle livsstilsemner. Selv om hun har en liten følgerskare, produserer hun svært høy kvalitet på innholdet og har samarbeidet med kjente merker som Marks and Spencer, Godiva, Primark, Lloyd’s Pharmacy og Co-op.

Nina Webb | ninafashionblur — 8 750 følgere

Nina Webb er en mote- og stilblogger basert i London. Hun lager moteinnhold, med innslag av livsstil og reise også. I tillegg til å være en nano-influencer, jobber Nina også med markedsføring, så hun vet hvordan hun skal navigere i en merkevaresamarbeid. Nina har mindre enn 10 000 følgere, men det har ikke stoppet henne fra å score partnerskap med høyprofilerte mote- og livsstilsmerker som Topshop, Missy Empire, Superdrug og Gant.

Susanne Melker | susannemelker — 5 604 følgere

Susanne Melker er en influencer fra Gøteborg med færre enn 6 000 følgere. Innholdet hennes fokuserer hovedsakelig på emner som mote, livsstil og reise. Susanne er et flott eksempel på en nano-influencer som er verdt å samarbeide med. Hun har høy grad av engasjement og kvalitet på innholdet, og har allerede samarbeidet med mange merker, inkludert: cocopanda, Carmex og eos.

Kristine Tofte | kristine.tofte — 3 707 følgere

Kristine Tofte er en voksende nano-influencer som lager innhold om reise og friluftsliv. Hun er en talentfull fotograf og har en aktiv følgerskare av friluftsliv-elskere. Kristines partnerskap inkluderer lokale reise- og livsstilsmerker som Scandic Hotels og Skogstad Sport.

Teemu Nurmela | teemunur - 1 804 følgere

Teemu Nurmela er en fotograf som tar iøynefallende bilder av friluftsliv, natur og livsstil. Til tross for å ha en liten følgerskare, samarbeider Teemu med merker som er relevante for innholdet hans, som friluftsmote-merket Revolution Race.

Avsluttende tanker

Nano-influensere vokser i popularitet, og de gir et flott alternativ for merker som ønsker å utnytte et mindre markedsføringsbudsjett. Hvis du er interessert i å lære mer om fordelene og ulemper ved å samarbeide med ulike influensere, sjekk ut dette innlegget som fremhever ulike typer influensere.