Möllers x inzpire me

Hur Möller’s ökat medvetenhet med 41% bland unga vuxna (18-29)

+41%

increased awareness YoY

+24%

Increased consideration YoY

Ole A. Lakselv
Brand Manager
Den här kampanjen genererade högt engagemang och imponerande resultat i stor skala, med stor räckvidd inom målgruppen. Slutligen ledde den till en betydande ökning av viktiga varumärkesmått under kampanjperioden.

Item 1 of 1

Utmaningen

Som ett av Norges äldsta varumärken har Möllers hög medvetenhet över hela landet. De arbetar nu aktivt för att öka medvetenheten och penetration bland unga vuxna för att säkra nya kunder och säkerställa fortsatt tillväxt. Denna målgrupp har varit svår att nå på grund av deras fragmenterade medieanvändning och allmänna attityder gentemot reklam. Möllers insåg att de behövde diversifiera sin mediestrategi för att nå dem. Men eftersom de betraktas som ett traditionellt varumärke som har byggt upp mycket varumärkesvärde och känslomässiga kopplingar, är det en utmaning för dem att gå för långt bortom vad de historiskt har varit kända för. Hur kan Möllers skapa innehåll som inte bara brett når sin målgrupp, utan också fångar deras uppmärksamhet och engagerar dem?

Strategin

Unga vuxna är digitala infödingar, och hur de använder medier förändras snabbare jämfört med äldre generationer. Medan vissa sociala medieplattformar har sett en minskning av användandet bland unga vuxna, upplever TikTok enorm tillväxt. Det är nu Norges snabbast växande sociala medieplattform för dem mellan 18-29 år, vilket gör det till den perfekta plattformen att testa på. Istället för att bara placera annonser på plattformen ville Möller’s skapa inhemskt innehåll med TikTok-skapare, för att säkerställa att innehållet matchade plattformens okonventionella stil. Det är därför de bestämde sig för att återuppta ett framgångsrikt, nostalgiskt varumärkes kommunikationskoncept från 90-talet — "Tog du för mycket Möller’s torskleverolja?" — och lägga det i händerna på skapare. För att göra sitt varumärke mer relevant för sin målgrupp ville Möller’s att skaparna skulle sätta sin egen prägel på konceptet, på ett sätt som bevarade deras varumärkes integritet och associationer.

Genomförandet

Möller har samarbetat med inzpire me och OMD för att utnyttja inzpire me:s expertis inom influencer-marknadsföring och OMD:s kunskap om betald media. För kampanjen valde inzpire me ut och aktiverade en blandning av 5 TikTok-skapare som hade en följarskara mellan 18-34 år, där över 60 % av dem befann sig i Norge. Eftersom rå, verklig innehåll lyckas på plattformen, ombads skaparna att vara så kreativa och personliga som möjligt när de omformulerade Möllers kampanjkoncept. Genom att använda Spark Ads, förstärkte OMD sedan skaparnas innehåll för att maximera räckvidden och engagemanget i kampanjen. De fördelade Spark Ads-budgeten lika mellan alla TikTok-videor för att kunna analysera resultaten av var och en på ett balanserat sätt.

Ord från kunden

“Genom att utnyttja kunskap från inzpire me och OMD om innehållsskapare och betalda aktiveringar, kunde vi engagera TikTok-skapare att skapa originaltolkningar av vårt varumärkes kommunikationskoncept, som var anpassade till TikTok-gemenskapen.”

Inzpireme Case study - undefined - illustration

Ord från kunden

“Genom att utnyttja kunskap från inzpire me och OMD om innehållsskapare och betalda aktiveringar, kunde vi engagera TikTok-skapare att skapa originaltolkningar av vårt varumärkes kommunikationskoncept, som var anpassade till TikTok-gemenskapen.”