Möllers x inzpire meg

Hvordan Möller’s økte bevisstheten med 41% blant unge voksne (18-29)

+41%

increased awareness YoY

+24%

Increased consideration YoY

Ole A. Lakselv
Brand Manager
Denne kampanjen skapte høyt engasjement og imponerende resultater i stor skala, med bred rekkevidde i målgruppen. Til slutt førte den til en betydelig økning i våre sentrale merkevaremetrikker under kampanjeperioden.

Item 1 of 1

Utfordringen

Som en av Norges eldste merker, har Möllers høy bevissthet over hele landet. De jobber nå aktivt for å øke bevisstheten og penetrasjonen blant unge voksne for å sikre nye kunder og sikre videre vekst. Denne målgruppen har vært vanskelig å nå på grunn av deres fragmenterte mediebruk og generelle holdninger til annonsering. Möllers erkente at de måtte diversifisere sin mediestrategi for å nå dem. Men fordi de blir ansett som et tradisjonelt merke som har bygget opp mye merkevareverdi og følelsesmessige assosiasjoner, er det utfordrende for dem å gå for langt bort fra det de historisk har vært kjent for. Hvordan kan Möllers skape innhold som ikke bare bredt når sin målgruppe, men også fanger deres oppmerksomhet og engasjerer dem?

Strategien

Unge voksne er digitale innfødte, og hvordan de bruker medier endrer seg raskere sammenlignet med eldre generasjoner. Mens noen sosiale medieplattformer har sett en nedgang i bruken blant unge voksne, opplever TikTok enorm vekst. Det er nå Norges raskest voksende sosiale medieplattform for de mellom 18-29 år, noe som gjør det til den perfekte plattformen å teste ut. I stedet for å bare plassere annonser på plattformen, ønsket Möller’s å lage innhold i samarbeid med TikTok-skapere, for å sikre at innholdet samsvarte med plattformens ukonvensjonelle stil. Derfor bestemte de seg for å gjeninnføre et vellykket, nostalgisk merkevarekommunikasjonskonsept fra 90-tallet — "Tok du for mye Möller’s tran?" — og gi det til skapere. For å gjøre merkevaren sin mer relevant for målmassen, ønsket Möller’s at skaperne skulle gi sin egen vri på konseptet, på en måte som bevarte merkevarens integritet og assosiasjoner.

Utførelsen

Möller har inngått partnerskap med inzpire me og OMD for å utnytte inzpire me sin ekspertise innen influencer-markedsføring og OMDs kunnskap om betalt media. For kampanjen plukket inzpire me håndplukkede og aktiverte en blanding av 5 TikTok-skapere som hadde en følgerbase mellom 18-34 år gammel, med over 60 % av dem lokalisert i Norge. Fordi rå, ekte innhold lykkes på plattformen, ble skaperne bedt om å være så kreative og personlige som mulig når de omgjorde Möllers kampanjekonsept. Ved å bruke Spark Ads, amplifiserte OMD deretter innholdet til skaperne for å maksimere rekkevidden og engasjementet i kampanjen. De fordelte Spark Ads-budsjettet likt mellom alle TikTok-videoene, for å analysere resultatene av hver på en balansert måte.

Ord fra klienten

“Ved å dra nytte av inzpire me og OMDs ekspertkunnskap om innholdsskapere og betalte aktiveringer, klarte vi å engasjere TikTok-skapere til å lage originale tolkninger av vårt merkevarekommunikasjonskonsept, som var tilpasset TikTok-samfunnet.”

Inzpireme Case study - undefined - illustration

Ord fra klienten

“Ved å dra nytte av inzpire me og OMDs ekspertkunnskap om innholdsskapere og betalte aktiveringer, klarte vi å engasjere TikTok-skapere til å lage originale tolkninger av vårt merkevarekommunikasjonskonsept, som var tilpasset TikTok-samfunnet.”