5 viktige tall å se på når du måler influencer marketing

Når markedsførere sier at "influencer marketing ikke fungerer", er det ofte fordi de ikke har tydelige nok mål eller en god nok forståelse av hvordan man sporer effekten av influencer-kampanjer. Dette kan raskt føre til sløsing av budsjetter.

Den gode nyheten er at data og analyser innen influencer-samarbeid har utviklet seg betydelig den seneste tiden og dekker nå mye mer enn bare engasjement og visninger. Engasjementsrater og visningstall er selvsagt fortsatt viktige parametre, men vi har nå også mer detaljerte målinger og automatiserte metoder for å definere suksessen av influencer marketing.

Siden de fleste markedsførere allerede er kjent med engasjementsrater (brukerinteraksjoner en influencer mottar i forhold til rekkevidden deres), rekkevidde (antall unike brukere som ser en influencers innhold) og visninger (hvor mange ganger innholdet har blitt sett), la oss ta en titt på 5 målinger for influencer marketing som ofte blir oversett:

(1) Delinger og lagringer

En høy engasjementsrate indikerer et aktivt og interessert publikum, men det er viktig å analysere hva som driver disse interaksjonene. Delinger er spesielt verdifulle ettersom de utvider rekkevidden til innholdet ditt og forsterker effekten ved å la brukerne anbefale det til sine nettverk. Lagringer indikerer at publikum ser en langsiktig verdi i innholdet og kan tyde på høyere kjøpsintensjon.

(2) CPM

CPM (Kostnad per tusen visninger) måler kostnadseffektiviteten av å nå 1,000 personer. En lavere CPM betyr en mer effektiv bruk av markedsføringsbudsjettet ditt. Imidlertid, når du sporer CPM og sammenligner det med andre digitale aktiviteter, er det viktig å huske på at influencere gir mer enn bare eksponering. I motsetning til tradisjonelle betalte annonser, hvor produksjonskostnader er separate, inkluderer influencer-kampanjer tiden og innsatsen brukt på å lage skreddersydd, kreativt innhold tilpasset ulike plattformer og deres publikum. Dette integrerte produksjonsaspektet bør tas med i vurderingen når man måler CPM, da influencere bidrar med både kvalitetsinnhold og personlig engasjement, som gir verdi utover bare visninger.

På inzpire meg, har du tilgang til pålitelige CPM-referanser basert på 20,000 samarbeid mellom influencere og merkevarer.

(3) Videoytelse

Du kan måle spesifikke videomålinger på plattformer som Instagram, YouTube, TikTok og Snapchat. Nøkkelmålinger inkluderer antall plays, replays, og fullføringsrater, som hjelper deg med å se om innholdet fanger oppmerksomhet eller ikke. Sosiale medieplattformer deler felles målinger som total visningstid og gjennomsnittlig visningstid, men de tilbyr også sine egne unike innsikter. Du kan finne mer informasjon om de kanalspesifikke målingene her.

(4) Publikum Demografi

Å forstå demografien (alder, kjønn, sted) til publikummet som så innholdet ditt fra influencere sikrer at det når de riktige menneskene. Denne målingen er avgjørende for nå spesifikke markedssegmenter og målrette et lokalt publikum. Se for eksempel hvordan Rema 1000 kjørte en hyper-lokal kampanje for å nå publikum nære spesifikke filialer rundt om i Norge.

(5) "Over Time Performance"

Å spore influencer marketing over tid er avgjørende ettersom det viser trender og vekst, som hvordan for eksempel visninger øker gjennom kampanjen. Dette hjelper med å identifisere de beste periodene, vurdere strategiens effektivitet, og gjøre datadrevne justeringer for å optimalisere resultater.

Å spore disse målingene manuelt gir ofte spredt data, noe som krever at du henter informasjon fra ulike kilder og influencere. Denne prosessen kan være tidkrevende, frustrerende, og gir ikke alltid innsikten du leter etter.

For å måle influencer-kampanjene dine effektivt og nøyaktig, trenger du tilgang til pålitelige data som hjelper deg med å forstå hva som fungerer og hva som ikke gjør det. Uten god data er kampanjer ofte basert på gjetninger, noe som kan føre til ineffektiv bruk av budsjettene. inzpire meg tilbyr automatisert rapportering støttet av førstepartsdata fra alle de største sosiale medieplattformene. Lær mer om forskjellen mellom førstepartsdata og skrapedata her, og hvorfor det er viktig.

Automatisert rapportering betyr at du får tilgang til ditt eget dashbord, med alle kampanjedataene dine på ett sted, oppdatert i sanntid. Med analyse av influencer-ytelse og nøkkelinformasjon får du raskt en klar oversikt over hvilke influencere som presterer, hvilket innhold som fungerer, og hvilke resultater som skiller seg ut i samarbeidene dine.

Med automatisert rapportering kan du mer effektivt maksimere avkastningen på investeringen til influencer-samarbeidene dine, ved å:

• Sammenligne flere kampanjer samtidig: Sammenligne resultater på tvers av influencere og innhold på ulike kanaler, slik at du enkelt kan optimalisere for fremtidig suksess.
• Få tilgang til unike innsikter: Se detaljerte målinger som CPM, engasjement, og demografiske data for å forstå hvordan kampanjene dine presterer og om du når målgruppen din.
• Spor performance over tid: Historiske data lar deg oppdage trender og justere strategien din basert på resultatene dine.
• Analysere videoinnhold: Målinger som visningstid, replays, og fullføringsrater gir deg innsikt i hvordan videoene dine presterer på tvers av kanaler som Instagram, Snapchat, TikTok, og YouTube.
• Overvåke resultater: Du kan filtrere resultater etter datoer, influencere, kampanjer og kanaler for å tilpasse rapporter basert på dine spesifikke behov.
• Automatisk innsiktsrapport: Få oppsummeringer av resultater som skiller seg ut i kampanjene dine, noe som gjør det lettere å rapportere og dele innsikter med teamet ditt (og sjefen din).

De viktigste grunnene til å rapportere på influencer-samarbeid er at det gjør det mulig for deg å ta datadrevne beslutninger, velge de riktige influencerne, og fokusere på hva som fungerer best. Med ditt eget rapporteringsdashbord på inzpire me, får du innsikten som er nødvendig for å gjøre nettopp det og maksimere din avkastning på investering (ROI).

Og husk: Å holde målene dine for deg selv hjelper ingen! Hold influencerne du jobber med informert om dine mål og forventninger, slik at de er bedre rustet til å hjelpe deg med å oppnå resultatene du ønsker.