De viktigaste sakerna att veta när man mäter framgången av influencer-marknadsföring

När marknadsförare säger att "influencer-marknadsföring inte fungerar," är det ofta för att de inte har tydliga mål eller en tillräckligt god förståelse för hur de ska spåra effekten av influencer-kampanjer. Detta kan snabbt leda till bortkastade budgetar.

Den goda nyheten är att data och analyser inom influencer-marknadsföring har utvecklats betydligt och nu täcker mycket mer än bara engagemang och visningar. Engagemang och visningstal är fortfarande mycket viktiga, men vi har nu mer detaljerade mätmetoder och automatiserade metoder för att definiera framgången av influencer-samarbete.

Som de flesta marknadsförare redan är bekanta medengagemangsgrader(användarinteraktioner en influencer får i förhållande till deras räckvidd),räckvidd(antal unika användare som ser innehållet från en influencer) ochvisningar(hur många gånger innehållet har setts), låt oss ta en titt på5 nyckelmått för influencer-marknadsföringsom ibland blir förbises:

(1) Delningar och lagringar

En hög engagemangsgrad indikerar en aktiv och intresserad publik, men det är viktigt att analysera vad som driver dessa interaktioner.Delningarär särskilt värdefulla eftersom de utökar räckvidden av ditt innehåll och förstärker effekten genom att låta användare rekommendera det till sina nätverk.Lagringarsuger att publiken ser långsiktig värde i innehållet och kan indikera högre köpintentioner.

(2) CPM

CPM (Kostnad per tusen visningar) mäter kostnadseffektiviteten av att nå 1 000 personer. Enlägre CPMbetyder en mer effektiv användning av din marknadsföringsbudget. Men när man spårar CPM och jämför det med andra digitala aktiviteter, är det viktigt att beakta att influensare erbjuder mer än bara exponering. Till skillnad från traditionella betalda annonser, där produktionskostnader är separata, inkluderar kampanjer från influensare tiden och ansträngningen som läggs på att skapa skräddarsytt, kreativt innehåll anpassat till olika plattformar och deras publik. Denna integrerade produktionsaspekt bör beaktas när man utvärderar CPM, eftersom influensare bidrar med både högkvalitativt innehåll och personlig engagemang, vilket tillför värde bortom bara visningar.

På inzpire mig har du tillgång till pålitligaCPM-referenserbaserat på 20 000 samarbeten mellan influensare och varumärken.

(3) Videoprestation

Du kan mäta specifika videometoder på plattformar som Instagram, YouTube, TikTok och Snapchat. Nyckeltal inkluderar antalvisningar,upprepade visningar, ochfullföljningsgrader, som hjälper dig att se om innehållet fångar uppmärksamhet. Sociala medieplattformar delar gemensamma mätmetoder såsomtotal visningstidochgenomsnittlig visningstid, men de erbjuder också sina egna unika insikter. Du kanfå mer information om kanal-specifika mätmetoder här.

(4) Publikens demografi

Att förstå demografin (ålder, kön, plats) av publiken som såg ditt innehåll om influencer-marknadsföring säkerställer att det når de rätta personerna. Denna mätning är avgörande för att rikta in sig på specifika marknadssegment.

(5) Prestanda över tid

Att spåra prestandan av din influencer-marknadsföring över tid är avgörande eftersom det visar trender och tillväxt, såsom hur visningar ökar genom kampanjen. Detta hjälper till att identifiera toppar av prestanda, utvärdera taktikens effektivitet, och göra datadrivna justeringar för att optimera resultaten.

Att spåra och mäta dessa mål manuellt lämnar dig ofta med spridda data, vilket kräver att du hämtar information från olika källor och influensare. Denna process kan vara tidskrävande, frustrerande, och kanske inte ger de insikter du söker.

För att mäta dina influencer-kampanjer effektivt och noggrant, behöver du tillgång till pålitliga data som hjälper dig att förstå vad som fungerar och vad som inte gör. Utan bra data baseras kampanjer ofta på gissningar, vilket kan leda till ineffektiv användning av budgeten. inzpire mig erbjuder automatiserad rapportering stödd av förstapartsdata från alla de största sociala medieplattformarna. Lär dig mer omskillnaden mellan förstapartsdata och skrapade data här, och varför det är viktigt.

Automatiserad rapportering betyder att du får tillgång till din egen instrumentpanel, med all kampanjdata på ett ställe, uppdaterad i realtid. Med analyser av influencer-prestanda och nyckelinsikter får du snabbt en tydlig översikt över vilka influensare som presterar, vilket innehåll som fungerar, och vilka resultat som står ut i dina samarbeten.

Med automatiserad rapportering kan du mer effektivt maximera ROI:n för dina influencer-samarbeten, genom att:

• Jämföra flera kampanjer samtidigt:Jämföra resultat över influensare och innehåll på olika kanaler så att du enkelt kan optimera för framtida framgång.
• Få tillgång till unika insikter:Se detaljerade mätmetoder som CPM, engagemang och demografiska data för att förstå hur dina kampanjer presterar och om du når din målgrupp.
• Spåra prestanda över tid:Historiska data låter dig upptäcka trender och justera din strategi baserat på dina resultat.
• Analysera videoinnehåll:Mätningar som visningstid, upprepade visningar och fullföljningsgrader ger dig insikter i hur dina videor presterar över kanaler som Instagram, Snapchat, TikTok och YouTube.
• Övervaka resultat: Filtrera resultat efter datum, kampanjer och kanaler för att anpassa rapporter baserade på dina specifika behov.
• Sammanfattning av insikter: Få sammanfattningar av framträdande resultat från dina kampanjer, vilket gör det enklare att rapportera och dela insikter med ditt team (och din chef).

De viktigaste anledningarna till att rapportera om influencer-kampanjer är att det gör det möjligt för dig att fatta datadrivna beslut, välja rätt influensare och fokusera på vad som fungerar bäst. Med din egen rapporteringsinstrumentpanel på inzpire mig får du de insikter som behövs för att göra just det och maximera din avkastning på investering (ROI).

Och kom ihåg: Att hålla målen för dig själv hjälper ingen! Håll influensarna du samarbetar med informerade om dina mål och förväntningar så att de är bättre rustade att hjälpa dig att uppnå de resultat du önskar.