Influencer marketing-trender 2025: De viktigste trendene å følge med på

Influencer marketing har endret seg mye de siste årene, med nye sosiale medie-funksjoner og digitale fremskritt, fortsetter måten vi forholder oss til sosiale medieplattformer og influencere å utvikle seg. Etter mer enn 20 000 samarbeid har vi identifisert de viktigste trendene som vil forme influencer-landskapet i 2025. Her er trendene markedsførere bør holde øye med for å skape suksess av influencer samarbeid fremover:

Overgangen fra bilder til video

Videoinnhold på sosiale medier har hatt enorm vekst de siste årene, men mange annonsører har først nå begynt å prioritere video i sine influencer-kampanjer. Mens viktigheten av video har vært åpenbar i mange år, avslører nylig data en stor skifte i fokus, med 56% av influencer-samarbeidene nå sentrert rundt videoinnhold, sammenlignet med bare 2% i 2017. Instagram's lansering av Reels i 2020 var en viktig pådriver, og influencere med videokompetanse har høy etterspørsel. Hootsuite rapporterer at 85% av annonsører planlegger å innrette strategien sin rundt videoinnhold i 2025, noe som signaliserer et økende fokus. Video blir essensielt for markedsførere som ønsker å maksimere engasjement og rekkevidde på sosiale medier de neste årene.

Økning i betalte annonser med influencer-innhold

Instagram gikk fra å anbefale innhold basert på en sosial- til en interessebasert algoritme for noen år tilbake, noe som hjelper nye influencere med å nå et bredere publikum. Imidlertid gjør dette skiftet også at distribusjonen av innhold blir mindre forutsigbar, og gjør at annonsører må investere mer i betalt distribusjon for å sikre målretting og rekkevidde. Influencere er stadig mer opptatt av bruksrettigheter, og kontrakter nå spesifiserer vilkår rundt bruk av influencer-innhold til øvrig bruk i merkevarenes egne kanaler. I 2025 vil vi derfor se økte budsjetter for bruksrettigheter og betalte annonser vil bli mer integrert i annonsørenes influencer marketing-strategier.

UGC og IGC som annonsemotor

Brukergenerert innhold (UGC) har blitt en snakkis innen sosiale medie-markedsføring, og influencer-generert innhold (IGC) spiller en stadig mer betydningsfull rolle i dette. På plattformer som Meta og TikTok, presterer influencer-innhold konsekvent bedre enn tradisjonelt merkevare-produsert innhold. Meta's studier viser at annonser med influencer-innhold gir en 123% økning i bevissthet og en 53% økning i klikk. TikTok rapporterer også en 42% økning i konverteringer for influencer-produserte annonser. Annonsører ser høyere ROI fra autentisk, kreativt innhold, derfor forventer vi en økning i influencer-produserte annonser i tiden fremover.

Fokus på Social SEO

TikTok har raskt blitt en viktig søkedestinasjon, der hele 23% av brukere søker etter innhold de første 30 sekunder etter å ha åpnet appen. Dette skiftet gir en stor mulighet for "Social SEO," der merkevarer kan samarbeide med influencere for å dominere søkeord på tvers av sosiale medier. Noen annonsører har enda ikke oppdaget potensialet her, og de som investerer tidlig i social SEO kan oppnå betydelig synlighet. Vår klient Haugen-Gruppen så en 19,3 % økning i salg fra sin TikTok-kampanje tidligere i år, og dominerer fortsatt iskrem-relaterte søkeord som "lage is" på TikTok. SEMrush rapporterte at TikTok-søket er på vei opp, og fremhever viktigheten av SEO-strategier designet spesifikt for sosiale plattformer.

Digitale avatarer forblir en nisje

Digitale avatarer, spesielt syntetiske stemmer, begynner å gjøre sitt inntog i markedsføringslandskapet, og effektiviserer produksjonsprosesser og sparer markedsførere for verdifull tid. Imidlertid, innen influencer marketing, vil avatarer sannsynligvis forbli en nisje. Autentisitet og tillit er avgjørende for en influencers verdi, og bruken av avatarer kan undergrave disse egenskapene. Insider Intelligence forutser at bruken av avatarer vil vokse innen markedsføring, men vil supplere snarere enn erstatte menneskelige influencere på grunn av behovet for ekte forbindelser i sosiale kanaler.

Mer effektivitet gjennom API-funksjoner

Instagram, TikTok, Snapchat og YouTube, investerer tungt i API-utvikling, som gjør det enklere å hente presise innsikter og få mer avansert rapportering på influencer-samarbeid. Denne forbedringen tillater bedre kampanjeoptimalisering og datadrevne beslutninger, og gir annonsører verktøyene de trenger for å forbedre samarbeid og oppnå bedre avkastning på investeringene sine. Utviklingen signaliserer en lovende trend for markedsførere som er avhengige av nøyaktig analyse for å måle suksess og justere strategier mer effektivt.

Ufiltrert, underholdende innhold blir avgjørende

Unge målgrupper tiltrekkes av ufiltrert, underholdende innhold—spesielt på TikTok. Denne trenden beveger seg bort fra det polerte merkevare-innholdet fra fortiden, der nå et økende publikum favoriserer relaterbart og kreativt innhold. Etter hvert som flere merkevarer går over til denne type stil, forventer vi en jevn økning i ufiltrert, sanntidsinnhold som knytter seg til publikum gjennom kulturelle øyeblikk, trender og personlige historier, spesielt på plattformer som TikTok.

YouTubes gjenoppblomstring

YouTube har en renessanse, med influensere som gjenoppdager plattformens potensial for dyptgående historiefortelling. YouTubes format støtter lengre, mer detaljerte innhold, som er verdifullt for merker som ønsker å kommunisere narrativer og promotere bruk av produkter. Til tross for konkurransen fra andre plattformer, forblir YouTube et solid valg for merkevarer som ønsker å produsere lengre, engasjerende historier i 2025, spesielt i det norske og svenske markedet.

Influencer marketing står ved et veiskille, med nye teknologier og skiftende forbrukerpreferanser som former hvordan vi kommuniserer i de sosiale kanalene. Disse trendene åpner store muligheter for markedsførere som kan tilpasse seg raskt. For influensere betyr fremtiden å mestre video, bruke social SEO, og anvende en fleksibel tilnærming til innholdsdistribusjon for bedriftene de jobber med. For annonsører handler det om å utnytte disse endringene strategisk og investere i riktig innhold og profiler. I tillegg vil API-er og dataanalyse spille en større rolle i å spore resiltater og veilede beslutninger for å optimalisere resultater av influencer marketing.