Influencer Marknadsföring Trender att Hålla Ögonen På 2025

Influencer-marknadsföring har sett några stora förändringar de senaste åren, och det visar inga tecken på att bromsa ner. Med nya funktioner på sociala medier och teknologiska framsteg, fortsätter sättet vi kopplar oss till sociala medieplattformar och influencers att utvecklas. Efter mer än 20 000 samarbeten har vi identifierat nyckeltrender som kommer att forma influencer-marknadsföring 2025. Här är vad varje marknadsförare bör hålla ögonen på för att ligga steget före.

Övergången från bilder till video

Videoinnehåll på sociala medier har sett enorm tillväxt de senaste åren, men många annonsörer prioriterar först nu video i sina influencer-kampanjer. Även om videons betydelse har varit uppenbar i åratal, visar nyligen data ett stort skifte i fokus, där 56 % av influencer-samarbeten nu är centrerade kring videoinnehåll, jämfört med bara 2 % år 2017. Instagrams lansering av Reels 2020 var en nyckeldrivkraft, och nu är influencers med videokunskaper i hög efterfrågan. Hootsuite rapporterar till och med att 85 % av annonsörerna planerar att göra video till en viktig del av sin strategi 2025, vilket signalerar ett kontinuerligt, väsentligt fokus på video för marknadsförare som vill maximera engagemang.

Den växande betydelsen av innehållsdistribution

Instagram övergick från rekommendationer baserade på social grafik till intressebaserad upptäckte för några år sedan, vilket hjälper nya influencers att nå bredare publik. Men detta skifte gör också innehållsdistribution mindre förutsägbar, och pressar annonsörer att investera i betald distribution för att säkerställa riktad och räckvidd. Influencers är i allt högre grad oroade över användarrättigheter, då kontrakt nu specificerar villkor kring återanvändning av influencerinnehåll. År 2025 kommer vi att se ökade budgetar för användarrättigheter och betalda annonser integrerade i varumärkens influencer-marknadsföringsstrategi.

UGC och influencerinnehåll som annonseringsdrivkraft

Användargenererat innehåll (UGC) har blivit en ryggrad i sociala medier, med influencer-ledd UGC som spelar en allt mer betydande roll. På plattformar som Meta och TikTok presterar influencer-innehåll konsekvent bättre än traditionellt varumärkesproducerat innehåll. Meta-studier visar att annonser med influencer-innehåll upplever en 123% ökning i medvetenhet och en 53% ökning i klickfrekvenser. TikTok rapporterar också en 42% ökning i konverteringar för influencer-skapade annonser. Allteftersom annonsörer erkänner avkastningen på investeringarna från influencer UGC, kommer vi sannolikt att se att fler varumärken använder autentiskt, influencer-skapad innehåll i kampanjer nästa år.

Utnyttja social SEO på TikTok

TikTok har snabbt blivit ett topp-sökmål, med 23 % av användarna som söker efter innehåll inom 30 sekunder efter att de har öppnat appen. Detta skifte är en stor möjlighet för "Social SEO", där varumärken kan samarbeta med influencers för att dominera sökningar efter nyckelord över sociala medier. Några annonsörer upptäcker just nu potentialen här, men de som investerar tidigt i social SEO kan uppnå betydande synlighet. Vår klientHaugen-Gruppen såg en 19,3 % ökning i försäljning från sin TikTok-kampanj tidigare i år, och dominerar fortfarande glassrelaterade nyckelord på TikTok.SEMrush rapporterade att TikTok-sökningar är i tillväxt, vilket understryker vikten av SEO-strategier speciellt utformade för sociala plattformar.

Digitala avatarer förblir en nisch

Digitala avatarer, särskilt syntetiska röster, börjar göra sin väg in i marknadsföringslandskapet, strömlinjeforma produktionsarbetsflöden och spara värdefull tid. Men avatarer inom influencer-området kommer troligen att förbli en nisch. Autenticitet och förtroende är avgörande för en influencers värde, och användningen av avatarer kan undergräva dessa egenskaper. Insider Intelligence förväntar att användningen av avatarer kommer att växa inom marknadsföring, men kommer att komplettera snarare än ersätta mänskliga influencers på grund av behovet av verkliga kopplingar i influencer-marknadsföring.

Förbättrade API-möjligheter på topp plattformar

Stora plattformar, inklusive Instagram, TikTok, Snapchat och YouTube, investerar tungt i API-förbättringar, vilket gör det enklare att hämta insikter och rapportera om influencer-samarbeten. Denna förbättring möjliggör större kampanjoptimisering och datadrivet beslutsfattande, och ger varumärken verktyg att förbättra sina influencer-partnerskap och uppnå bättre avkastning på investeringar. Dessa förbättringar signalerar en lovande trend för marknadsförare som är beroende av korrekt analys för att mäta kampanjens framgång och justera strategier i realtid.

Ofiltrerat, underhållande innehåll i förgrunden

Unga publik lockas av ofärdigt, underhållande innehåll—speciellt på TikTok. Denna trend rör sig bort från den släta varumärkesestetiken från förr, där Gen Z föredrar rå, relaterbar kommunikation. Allteftersom fler varumärken omfamnar denna stil, förväntar vi oss en jämn ökning av ofiltrerat, realtidsinnehåll som knyter an till publiken genom kulturella ögonblick, trender och personliga berättelser, särskilt på plattformar som TikTok.

YouTubes uppblomstring

YouTube har en renässans, med influencers som återupptäckter plattformens potential för djupgående berättande. YouTube-formatet stödjer längre, mer detaljerat innehåll, vilket är värdefullt för varumärken som vill kommunicera berättelser och främja användning av produkter. Trots konkurrensen från andra plattformar förblir YouTube ett solid val för varumärken som vill skapa djupa och engagerande berättelser 2025, särskilt på den norska och svenska marknaden.

Influencer-marknadsföring är vid en vändpunkt, med utvecklande teknik och förändrade konsumentpreferenser som omformar området. Dessa trender öppnar upp stora möjligheter för marknadsförare som kan anpassa sig snabbt. För influencers handlar framtiden om att bemästra video, använda social SEO, och tillämpa en flexibel strategi för innehållsdistribution för varumärkena de arbetar med. För annonsörer handlar det om att strategiskt utnyttja dessa förändringar och investera i rätt innehåll och profiler. Dessutom kommer API:er och dataanalys att spela en större roll i att spåra framgång och vägleda beslut för att optimera resultat från influencer-marknadsföring.