Korrekt data i Influencer Marketing: Vad de flesta inte vet

Det finns två sätt att få tillgång till data om en influencer och deras innehållsprestanda: att skrapa data eller att skaffa officiell förstahandsdata. inzpire mig litar endast på den senare.

Så vad är skillnaden mellan skrapade data och förstahandsdata?

• Förstahandsdata är information som du samlar direkt från källan, i det här fallet sociala mediekanaler. Du kan få förstahandsdata genom att samarbeta med oss (inzpire mig) som har API-åtkomst till Instagram, TikTok, Snapchat och YouTube. Att arbeta med inzpire mig ger dig tillgång till korrekta publika demografier, prestationsmått, influencer-priser och tidigare kampanjresultat.
  
• Skrapade data, å andra sidan, samlas från externa källor. De hämtas ofta från enorma databaser, vanligtvis skrapade från sociala medieplattformar utan influencerens samtycke. Det finns också fall där skrapande av tredjepartsdata bryter etiska standarder och väcker juridiska bekymmer, särskilt när det gäller användarnas integritet.

Låt oss dyka djupare ner i skillnaderna, de bekymmer som väcks när man använder skrapade data, och fördelarna med att få tillgång till förstahandsdata i influencer-marknadsföring för att uppnå bästa möjliga resultat.

Skrapade Data

Många influencer-plattformar idag skrapar eller köper skrapade data. Skrapning innebär användning av robotar för att få tillgång till influencer-profiler och deras följares profiler för att hämta ut innehåll. För Instagram görs detta ofta genom att skapa tusentals falska konton och imitera mänskligt beteende för att undvika upptäckte av Meta. Innehållet används sedan för att gissa plats, ålder och kön på influencern och deras följare för att profilera dem.

Problem med skrapade data

1. Ogiltiga data: Att försöka identifiera åldern och platsen för en influencers följare genom att analysera deras innehåll är inte särskilt exakt. Till exempel jämför diagrammen nedan skrapade data från en influencer-plattform med officiella data som inzpire mig har skaffat från Instagram för en svensk influencer med 69K följare. Den uppskattade publiken i Sverige är underrapporterad med över 30 %, och publiken i åldersgruppen 18-24 är överestimerad med över 270 %.
   
2. Ofullständiga data: Skrapade data ger endast insikter i offentlig tillgängligt innehåll. Det kommer inte att ge dig insikter i räckvidd, visningar på historier, genomsnittlig videovisningstid och annan viktig data som inte är offentlig.
   
3. Uppdaterade data: Data från skrapning är endast så aktuella som senaste gången influencer-profilen blev skrapad. Det kommer att vara föråldrat om det skrapades för sex månader sedan om du inte skrapar profilen och deras publik igen.
   
4. Integritetsproblem: Skrapning av profilen på en influencers följare kan väcka juridiska och etiska bekymmer, särskilt när det gäller användarnas integritet.
   
5. Motstånd från sociala nätverk: Sociala nätverk vill inte att deras plattformar ska skrapas. De förbjuder detta i sina användarvillkor, använder strategier för att förhindra skrapning och stämmer företag som skrapar. Metas kamp mot skrapning

Officiell förstahandsdata

Officiell förstahandsdata samlas in direkt från sociala medieplattformar med deras godkännande och skaparnas samtycke. Dessa data erbjuds av Meta, TikTok, Snapchat och YouTube till företag som passerar deras godkännandprocess, såsom inzpire mig.

Fördelar med förstahandsdata

1. Korrekt data: Dessa data är så korrekta som sociala nätverk kan erbjuda, baserat på deras djupa kännedom om influencern och deras följare. Oavsett om det gäller ålder, kön eller plats, kan våra kunder lita på de data vi tillhandahåller.
   
2. Djupa data: Plattformar med tillgång till officiell förstahandsdata får insikter som inte är möjliga att få via skrapning, såsom räckvidd och demografi på specifika inlägg, engagemang och visningar på historier. Detta inkluderar mått som view-through rates för att bedöma videoprestation.
3. Uppdaterade data: Hos inzpire mig uppdaterar vi alla profilinsikter var fjärde timme, vilket säkerställer pålitlig, uppdaterad information om influencernas aktivitet och prestation.
   
4. Inga integritetsproblem: Influencers ger aktivt samtycke till att dela sina data, och ingen personlig information om publiken delas—bara aggregerade siffror.
   
5. Samarbete med sociala nätverk: Att få tillgång till officiell förstahandsdata innebär att samarbeta med, inte mot, sociala nätverk. Detta säkerställer pålitlig datatillgång och stöd om problem uppstår.

Slutsats

Skrapade data är utan tvekan underlägsna jämfört med officiell förstahandsdata som görs tillgänglig av sociala nätverk. inzpire mig valde denna strategi för många år sedan och kommer att fortsätta stödja annonsörer med korrekta, djupa och pålitliga data från Instagram, TikTok, Snapchat och YouTube.

Några tips för att utnyttja förstahandsdata med inzpire mig

• Tips #1: Hitta relevanta influensers De dagar då influensers valdes baserat på antal följare är förbi. Förstahandsdata ger en detaljerad översikt över influensers publik och prestationsinsikter, vilket säkerställer att de matchar ditt varumärkes demografi och mål. Data hjälper dig att identifiera influensers som kan ge störst effekt för dina samarbeten.
  
• Tips #2: Prissättning av influensers När du bestämmer influensers arvoden, är prestationsdata avgörande. Påliteliga förstahandsdata säkerställer att du erbjuder rättvis ersättning baserat på faktisk innehållsprestanda, och undviker fallgroparna med felaktigheter i tredjepartsdata. Denna strategi skyddar din budget och bygger relationer med influensers.
  
• Tips #3: Estimera resultat Förstahandsdata möjliggör exakta förutsägelser av kampanjens prestation. Genom att använda faktiska prestationsmått kan du uppskatta potentiell räckvidd, visningar och engagemang, vilket säkerställer realistiska förväntningar och kostnadseffektivitet.
  
• Tips #4: Optimera samarbeten Analysera detaljerade prestationsmått för att förstå vad som fungerade och vad som inte gjorde. På inzpire mig kan du övervaka prestationen av dina influencer-samarbeten medan de pågår. Du får realtids förstahandsinsikter om vilket innehåll och vilka influensers som presterar bra, så att du kan förbättra dina resultat över tid.