Så märker du reklam i sociala medier – vid samarbeten mellan företag och influencers

I Norden omfattas all marknadsföring på sociala medier av marknadsföringslagen. Det gäller oavsett om företaget själv publicerar innehållet eller om det sker via en influencer som får ersättning (pengar eller produkter).

Här är några punkter att tänka på:

• I innehållet som publiceras på sociala medier ska det tydligt framgå att inlägget är reklam. Dold reklam är förbjuden.
• Reklammarkeringen ska vara tydlig i både text och placering. Konsumenten ska inte behöva leta efter reklammakeringen utan ska kunna förstå det direkt.
• Det är företaget som har huvudansvaret för reklamen även om den publiceras av en influencer.
• Vilseledande påståenden är förbjudna, även om det är på eget initiativ av en influencer.

Hur märker man reklam i sociala medier?

• Tydliga ord som ”Reklam”, “Annons” eller “Samarbete med (företagsnamn)” ska användas.
• Reklammarkeringen ska placeras längst upp i inlägget eller i bild eller video på ett sätt som direkt syns.
• Använda färger, typsnitt och placering som gör reklammarkeringen lätt att uppfatta även vid snabbt förbiscrollande.

På inzpire me erbjuder vi rådgivning inom influencer marketing och ställer tydliga krav på hur samarbeten ska genomföras – alltid i enlighet med gällande regler för reklammärkning i Norden. Vi ser till att både influencers och varumärken arbetar professionellt och tryggt. Kontakta oss gärna nedan om du vill komma igång med varumärkessäker marknadsföring i sociala medier.