Slik merker du reklame i sosiale medier – for samarbeid mellom merkevarer og influencere

I Norden er all markedsføring i sosiale medier underlagt markedsføringsloven – uansett om innholdet publiseres av merkevaren selv eller av en influencer som mottar betaling, produkter eller andre fordeler.

Derfor er det viktig å ha kontroll på reglene – både for å sikre en ryddig praksis og for å unngå skjult reklame, som er forbudt. Under finner du en oversikt over hvordan man markerer reklame på sosiale medier på tvers av de Nordiske landene.

Viktige ting å huske på:

• Det skal komme tydelig frem at innlegget er reklame.
• Merking må være klar og lett synlig – for eksempel i starten av teksten, i bildet eller i videoen. Forbrukeren skal ikke måtte lete etter informasjonen.
• Merkevaren har hovedansvaret for at reglene følges – også når innholdet publiseres av en influencer.
• Villedende påstander er ikke tillatt, selv om de kommer fra influenceren selv.

Hvordan merker man reklame riktig?

For at reklame skal merkes tydelig i sosiale medier, anbefales det å bruke ord som: "Reklame", "Annonse" eller "I samarbeid med [merkevarenavn]".

Merkingen skal plasseres helt øverst i teksten og/eller vises tydelig i bildet/videoen. Husk at plassering, skrifttype og farge må gjøre det lett for følgerne å oppfatte merkingen – også ved rask scrolling.

Trenger du hjelp?

Hos inzpire me tilbyr vi rådgivning innen influencer marketing, og vi stiller tydelige krav til hvordan samarbeid gjennomføres – alltid i tråd med gjeldende regler for reklamemerking i Norden. Vi sørger for at både influencere og merkevarer jobber profesjonelt og trygt.

Ta gjerne kontakt med oss nedenfor dersom du ønsker å komme i gang med merkevaresikker markedsføring i sosiale medier.