6 ting du må vite for å lykkes med Instagram-samarbeid

Har du hørt om den fantastiske ROI drevet av influencer-markedsføring? Vurderer du å dyppe tåen i verden av Instagram-markedsføring? Vi klandrer deg ikke! I en nylig artikkel¹ ble influencer-markedsføring rangert som den #1 kanalen for ROI. Med over 50 % av brukerne² som rapporterer at de var mer interessert i en merkevare etter å ha sett en annonse på Instagram, er det helt forståelig at du vil dykke inn i Instagram-markedsføring. Men selv om Instagram har stort potensial som en markedsføringsplattform, kan det være som å navigere i et minefelt å få samarbeidene dine til å fungere. Denne artikkelen kan hjelpe med det. Vi vil ta en grundig titt på 6 ting hver markedsfører bør vite før de går inn i sitt første Instagram-samarbeid. Disse spørsmålene vil lede deg i riktig retning, slik at du kan få mest mulig ut av samarbeidene dine!

1. Er influencerne i tråd med målet for ditt Instagram-samarbeid?

Før du begynner med ethvert Instagram-samarbeid, er det avgjørende at du har en klar idé om hva målene dine er. Mål for influencer-markedsføringskampanjer vil variere fra merke til merke. Uansett hvilket mål du velger, vil det ha stor innvirkning på typene influencere du jobber med. Instagram-samarbeid kan hjelpe deg med å oppnå mange forskjellige mål, som:

• Merkevarebevissthet
• Vurdering
• Konverteringer
• Innholdsproduksjon

Når du har bestemt deg for hva målet ditt for kampanjen er, er det viktig å sikre at influencerne du jobber med kan hjelpe deg med å oppnå det. For eksempel, la oss si at målet ditt er å lage innhold som kan deles på Instagram og brukes i annonser. Du bør vurdere å jobbe med mikro- eller til og med nano-influencere i stedet for makro-influencere. Selv om nano- og mikro-influencere har færre følgere, klarer de fleste av dem å produsere innhold av høy kvalitet til en mye lavere pris. Husk, målet ditt er innholdsproduksjon, så du trenger ikke influencere med bred rekkevidde. Du trenger kvalitetsinnhold til en kostnadseffektiv pris. Å jobbe med nano- og mikro-influencere ville også bety at du har råd til å samarbeide over lengre tid for å få en kontinuerlig flyt av innhold som engasjerer publikum ditt. Alternativt, hvis målene dine for kampanjen var bevissthet og konverteringer, kan makro-influencere med en høyere følgerbase og innflytelse være et mer passende valg.

2. Er influencerne relevante for merkevaren din?

Når det gjelder Instagram-samarbeid, ønsker du ikke bare å jobbe med hvilken som helst influencer. Relevans er nøkkelen. Instagram er hjemmet til et bredt spekter av influencere som henvender seg til hver nisje. For å lykkes med Instagram-samarbeidet ditt, vil du finne influencere som er svært relevante og autoritative i nisjen din. Hvorfor? Vel, det er to kjernegrunner. For det første, du vil at dine Instagram-samarbeid skal være autentiske og ekte. En av de viktigste fordelene med influencer-markedsføring er at annonser kan se sømløse ut når de gjøres riktig. For eksempel, hvis merkevaren din selger utendørsutstyr, og du arbeider med turgåer-influencere, vil produktene dine blande seg med innholdet til influencerne. Følgerne deres vil forstå hvorfor de legger ut om merkevaren din, så samarbeidene vil se oppriktige og troverdige ut. Men hvis du jobber med irrelevante influencere, som mote-influencere, kan følgerne deres tro at de prøver for hardt å presse produkter de ikke har interesse for. Dette vil bli sett på som uærlig av følgerne deres. For det andre, kan du appellere til målgruppen din. Influencere som er relevante for nisjen din, har sannsynligvis en følgerbase som faktisk er interessert i det du har å tilby. Influencere blir sett på som eksperter i sin nisje. Når de promoterer relevante produkter til publikum sitt, er anbefalingene deres pålitelige.

3. Er influencerne autentiske og troverdige?

Bygger videre på det siste punktet, vil du undersøke influencerne dine for autentisitet og troverdighet før du jobber med dem. Det betyr at du ikke bare sjekker om influencerne er relevante for merkevaren din. Du sjekker også om de har lagt ut autentisk om andre merker også. For å gjøre dette er det viktig å se på Instagram-profilene deres for å se hvilken type innhold de har laget så langt, og hvilke andre samarbeid de har deltatt i. Hvis du ser at de har arbeidet med relevante merker, er det et veldig godt tegn. Men hvis du ser mange sponserte innlegg som ser malplassert ut, er det et rødt flagg. Det viser at influencerne sier "ja" til samarbeid med merker de ikke burde jobbe med. Det viser også at de ikke er særlig opptatt av hva følgerne deres egentlig kan være interessert i. Mens det er forståelig at influencere ønsker å tjene så mye penger som mulig, har det å jobbe med hvilken som helst merkevare en negativ effekt på publikumsengasjement og troverdighet. Hvis publikum deres er vant til å se annonser som er helt irrelevante for dem, har de sannsynligvis lite tillit til influencerne. Så når ditt sponserte innhold vises i feeden deres, vil de ganske enkelt bla forbi det.

4. Har influencerne den rette målgruppen for ditt Instagram-samarbeid?

En annen viktig faktor å vurdere når du planlegger Instagram-samarbeid, er målgruppen din. Hvis du vil at samarbeidene dine skal være vellykkede, er det viktig å sikre at influencerne du jobber med har en følgerbase som matcher målgruppen din. For eksempel, hvis du har et produkt som kun er tilgjengelig i Storbritannia, er det ingen vits i å jobbe med influencere hvis kjernepublikum er plassert i Italia - uansett hvor relevant innholdet deres er. Så når du kontakter influencere, spør etter deres influencer mediakit. De inkluderer vanligvis informasjon om demografien til publikum deres og innholdets ytelse. Du kan bruke dem til å dobbeltsjekke at influencerens følgerbase samsvarer med målgruppen din. Du kan også bli med på influencer-markedsføringsplattformer som inzpire.me, som har all innsikten og førstegangsdataene du trenger for å velge de riktige influencerne å samarbeide med.

5. Lager influencerne høykvalitetsinnhold?

En av fordelene med å jobbe med influencere er innholdet deres. Influencere er fantastiske historiefortellere og innholdsprodusenter. Det er slik de har bygget opp følgerne sine i utgangspunktet! Så når du samarbeider med influencere, er dette noe du bør dra nytte av. Når du ser etter influencere, vil du finne de som kan fange opp produktene eller tjenestene dine på en kreativ og iøynefallende måte. Det betyr å se etter influencere som publiserer innhold som er klart, optimalisert for Instagram og av høy kvalitet. Å gjøre dette vil ikke bare hjelpe med å øke suksessen til kampanjen din. Det vil også sørge for at samarbeidene dine ikke reflekterer negativt på merkevarebildet ditt. Når du jobber med influencere, blir de en forlengelse av merkevaren din, så det er viktig at kvaliteten på innholdet deres samsvarer med merkevaren din. Du bør være glad for å være assosiert med den typen innhold influencerne lager. I tillegg er høykvalitetsinnhold mye enklere å gjenbruke. Hvis dette er et av målene dine for kampanjen, er det en ekstremt viktig vurdering å ta.

6. Engasjerer influencerne seg med følgerne sine?

Ditt Instagram-samarbeid har mye større sannsynlighet for å lykkes hvis influencerne du jobber med har gode relasjoner med følgerne sine. En av måtene å sjekke dette på er ved å ta en titt på hvordan de engasjerer seg med følgerne sine. Gjør de:

• Svar på kommentarer?
• Publiserer historier med Q&As og meningsmålinger?
• Ber følgerne sine om råd og forslag?

Hvis influencerne gjør alt ovenfor, indikerer det at de har bygget sterke relasjoner med følgerne sine. Dette betyr at de sannsynligvis vil engasjere seg med innholdet influencerne deler. Det er også en tilleggsfordel. Fordi influencerne aktivt engasjerer seg med følgerne sine, er de mer sannsynlige til å svare på kommentarer og spørsmål om produktene eller tjenestene dine. Dette gir merverdi til samarbeidene dine.

***

Å lykkes med Instagram-samarbeidet ditt handler om å ha et klart mål og finne de rette influencerne. Få dette riktig, så vil du se resultater på kort tid! 1: Backlinko 2: Hootsuite