Dentsu Invests in Influencer Marketing - Becomes inzpire.me Partner

Dentsu ønsker å ta influencer marketing-industrien "ut av puberteten og inn i voksenalderen."

Mediebyråenes investeringer i influencer marketing økte med 90 prosent i de første fire månedene av året. Omsetningen var, riktignok, 7,7 millioner kroner ifølge tall fra den norske foreningen Mediebyråforeningen, men det er flere indikasjoner på at dette tallet vil fortsette å vokse betydelig i årene som kommer. Nå tar Dentsu sitt engasjement for influencer marketing et skritt videre ved å velge inzpire.me som teknologi-partner for alle sine influencer marketing-aktiviteter. - Influencer marketing har hatt eksponentiell vekst de siste årene, og hos Dentsu ønsker vi å hjelpe med å ta denne effektive kommunikasjonsformen ut av puberteten og inn i voksenalderen. Økt profesjonalisering, effektivitet og transparens er noen av våre fokusområder, og inzpire.me var et naturlig valg som både teknologi-leverandør og partner for å kunne levere på disse tiltakene, sier Charlotte Roppen, kundeansvarlig hos Merkle, som er Dentsus nyeste byrå i det norske markedet. Byråene Carat, Red Dentsu X, Iprospect, Isobar, og MKTG opererer også under Dentsu.

Tror på ytterligere dobling

Nylige tall fra det norske analysefirmaet Kantar viser at én av fire nordmenn følger en influencer, og mer enn halvparten av Norges 15-25-åringer har gjort et kjøp basert på anbefalinger fra en influencer. - Hva kan Dentsu gjøre gjennom dette partnerskapet som de ikke kunne før? - Samarbeidet med inzpire.me gjør at vi kan skalere opp aktivitetene våre mer enn noen gang, i tillegg til økt transparens, bedre kvalitetskontroll, og større forutsigbarhet og kostnadseffektivitet for kundene våre, sier Roppen. - Hvor mye forventer du å øke investeringene dine i influencer marketing de kommende årene? - Jeg kan ikke gå inn på spesifikke tall, men jeg kan henvise til økningen i investeringene fra mediebyråene i år, som nesten har doblet seg sammenlignet med i fjor. Men ettersom dette tallet har økt fra et relativt lavt utgangspunkt, ville jeg ikke blitt overrasket over en ytterligere dobling på kort tid. Med Google som følger Apple ved å fase ut bruken av tredjepartsdata i nettleseren sin fra neste år, vil influencere bli en enda viktigere mediekanal, tror Roppen. - Atferdsbasert markedsføring vil bli mer vanskelig uten tredjepartsdata, så verdien av å jobbe med influencere basert på kontekst og troverdighet øker. Gjennom influencere kan du nå spesifikke nisjer med enkeltpersoner som har betydelig tillit fra sitt publikum. Det blir en form for kontekstuelt markedføring.

Et ikke-eksklusivt partnerskap

Oslo-baserte inzpire.me ble grunnlagt i januar 2016 og har som mål å koble annonsører og influencere. Selskapet har også nylig lansert et partnerprogram for byråer som ønsker å utvikle seg innen influencer marketing. - Influencer marketing-industrien vokser raskt, og byråer spiller en mer viktig rolle. De forventes å ha både kunnskap og infrastruktur for å levere vellykkede strategier. Dette er grunnen til at vi lanserte vårt partnerprogram for byråer tidligere i år. Det faktum at en stor aktør som Dentsu besluttet å bli en inzpire.me-partner er en anerkjennelse av alt det harde arbeidet teamet har lagt ned i å bygge teknologi og ekspertise som er attraktiv for de aller beste i bransjen. Deres investering i influencer marketing er spennende både for oss og bransjen, sier Mats Lyngstad, CEO og medgründer av inzpire.me. - Kan du gå inn i lignende avtaler med andre mediebyråer, eller er partnerprogrammet eksklusivt for Dentsu? - Dentsu har ikke eksklusivitet på partnerskapet med oss, men de har vært en viktig samarbeidspartner i utviklingen av partnerprogrammet. Når de valgte inzpire.me som sin partner, tror vi det er fordi de ser verdien av teknologien vår og ekspertisen vi tilbyr, sier Lyngstad til Kampanje. Tenker du på å investere mer i influencer marketing, men er usikker på hvor du skal begynne?Book en gratis samtale for å lære hvordan vi kan hjelpe.Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i Kampanje og oversatt til engelsk.