Dentsu Investere i Influencer Marketing - Blir inzpire.me Partner

Dentsu ønsker å ta influensermarkedsføringsbransjen «ut av puberteten og inn i voksenlivet».

Mediebyråenes investeringer i influensermarkedsføring økte med 90 prosent i de første fire månedene av dette året. Omsetningen var, forresten, 7,7 millioner kroner ifølge tall fra den norske foreningen Mediebyråforeningen, men det er flere indikasjoner på at dette tallet vil fortsette å vokse betydelig i årene som kommer. Nå tar Dentsu sitt engasjement for influensermarkedsføring et steg videre ved å velge inzpire.me som teknologipartner for alle sine influensermarkedsføringsaktiviteter. - Influencer-markedsføring har hatt eksponentiell vekst de siste årene, og hos Dentsu ønsker vi å bidra til å ta denne effektive kommunikasjonsformen ut av puberteten og inn i voksenlivet. Økt profesjonalitet, effektivitet og transparens er noen av våre fokusområder, og inzpire.me var et naturlig valg som både teknologileverandør og partner for å kunne levere på disse tiltakene, sier Charlotte Roppen, kundedirektør i Merkle, som er Dentsus nyeste byrå i det norske markedet. Byråene Carat, Red Dentsu X, Iprospect, Isobar og MKTG opererer også under Dentsu.

Tror på videre dobling

Nylige tall fra det norske analysefirmaet Kantar viser at en av fire nordmenn følger en influenser og mer enn halvparten av Norges 15-25-åringer har gjort et kjøp basert på anbefalinger fra en influenser. - Hva kan Dentsu gjøre gjennom dette partnerskapet som de ikke kunne før? - Samarbeidet med inzpire.me lar oss skalere opp aktivitetene våre mer enn noensinne, i tillegg til økt transparens, bedre kvalitetskontroll og større forutsigbarhet og kostnadseffektivitet for kundene våre, sier Roppen. - Hvor mye forventer du å øke investeringene dine i influensermarkedsføring i de kommende årene? - Jeg kan ikke gå inn på spesifikke tall, men jeg kan henvise til økningen i investeringene fra mediebyråene i år, som nesten har doblet seg sammenlignet med i fjor. Imidlertid, ettersom dette tallet har økt fra et relativt lavt startpunkt, ville jeg ikke blitt overrasket over en videre dobling på kort tid. Med Google som følger Apple ved å fase ut bruken av tredjepartsdata i nettleseren sin fra neste år, vil influensere bli en enda viktigere mediekanal, mener Roppen. - Atferdsbasert markedsføring vil bli vanskeligere uten tredjepartsdata, så verdien av å jobbe med influensere basert på kontekst og troverdighet øker. Gjennom influensere kan du nå spesifikke nisjer med individer som har betydelig tillit fra publikum. Det blir en form for kontekstuell markedsføring.

Et ikke-eksklusivt partnerskap

Det Oslo-baserte inzpire.me ble grunnlagt i januar 2016 og har som mål å koble annonsører og influensere. Selskapet har også nylig lansert et partnerprogram for byråer som ønsker å utvikle seg innen influensermarkedsføringsområdet. - Influencer-markedsføringsbransjen vokser raskt, og byråer spiller en viktigere rolle. De forventes å ha både kunnskap og infrastrukturen for å levere vellykkede strategier. Dette er grunnen til at vi lanserte vårt partnerprogram for byråer tidligere i år. At en stor aktør som Dentsu valgte å bli en inzpire.me-partner er en anerkjennelse av alt det harde arbeidet teamet har lagt ned i å bygge teknologi og kompetanse som er attraktivt for de aller beste i bransjen. Deres investering i influensermarkedsføring er spennende for både oss og bransjen, sier Mats Lyngstad, administrerende direktør og medgründer av inzpire.me. - Kan dere inngå lignende avtaler med andre mediebyråer, eller er partnerprogrammet eksklusivt for Dentsu? - Dentsu har ikke eksklusivitet på partnerskapet med oss, men de har vært en viktig samarbeidspartner i utviklingen av partnerprogrammet. Når de valgte inzpire.me som sin partner, tror vi det er fordi de ser verdien av teknologien vår og ekspertisen vi tilbyr, sier Lyngstad til Kampanje. Vurderer du å investere mer i influensermarkedsføring, men er usikker på hvor du skal begynne?Avtal en gratis samtale for å lære hvordan vi kan hjelpe.Denne artikkelen ble opprinnelig publisert i Kampanje og oversatt til engelsk.