Märkesinnehåll vs Native Advertising: Vad är skillnaden?

Det är ingen hemlighet att dagens konsumenter är djupt skeptiska till traditionella annonser. Ökningen av annonsblockerare drivs av förändrade konsumentuppfattningar och en ökande intolerans mot annonser som uppfattas som störande eller missvisande. Som ett resultat är påträngande marknadsföringstekniker, som bannerannonser, nu mindre effektiva än tidigare. I denna tid av konsumentmisstro måste marknadsförare ta en mer subtil strategi om de vill få sitt budskap ut på ett framgångsrikt sätt. De måste leta efter nya sätt att koppla samman med sin målmarknad - utan att vara påträngande. Märkesinnehåll och native advertising är två sätt att uppnå detta - men vad är skillnaden mellan dem? När bör varumärken använda dem? Låt oss ta reda på det genom att jämföra märkesinnehåll vs. native advertising.

Märkesinnehåll vs. native advertising: Vad är de?

För att förstå skillnaden, måste vi dyka ner i vad var och en av dessa termer betyder.

Märkesinnehåll

Enligt Instagram är märkesinnehåll "innehåll från en skapare eller utgivare som innehåller eller påverkas av en affärspartner i utbyte mot värde." För att förenkla, är märkesinnehåll innehåll som influensare skapar för att promota ett varumärke. I utbyte kommer varumärket att kompensera dem med pengar och/eller gåvor. Varumärken har traditionellt arbetat med studior för att skapa innehåll till sina marknadsföringskampanjer. Men många har insett att de också kan få högkvalitativt innehåll regelbundet från influensare - till en bråkdel av kostnaden. Vissa influensare är fotografer, videografer och grafiska formgivare som är bra på att berätta historier. De kan producera innehåll som du kan återanvända för reklam, sociala medier, bannerannonser, trycksaker och mer! Skönheten med denna marknadsföringsmetod är att influensare känner sin publik, så de vet exakt vad deras följare vill se. Detta är hur influensare har lyckats bygga en lojal följarskara som engagerar sig med deras innehåll. Att ha denna färdighet innebär att märkesinnehåll som görs av influensare ofta presterar lika bra, eller bättre, än studio-producerat märkesinnehåll.

Native advertising

Native advertising är en marknadsföringsteknik där betalda annonser placeras på tredjepartsplattformar. Dessa annonser "matchar form och funktion" till plattformen de visas på. Med andra ord, native annonser är betalda annonser, men de ser inte ut som annonser. Idén är att kunden som ser annonsen knappt kommer att lägga märke till att det är en annons överhuvudtaget eftersom den sömlöst smälter in i det omgivande innehållet. Den ger också samma typ av information som kunden skulle förvänta sig att se på webbplatsen.Obs: Det är värt att nämna att det alltid kommer att finnas en viss överlappning mellan de två termerna. Till exempel kan sponsrade inlägg betraktas som antingen native advertising eller märkesinnehåll, beroende på innehållets natur och placering.Ett uppenbart exempel på native advertising är betalda sökeenheter - annonslistorna som visas högst upp på sökresultatsidan. De ser nästan identiska ut med de organiska listorna, förutom för den lilla, osynliga "annons"-etiketten högst upp till vänster.

Men detta är inte den enda typen av native advertising. Det finns faktiskt 6 typer av native annonser som är värda att känna till, som listas nedan.

De 6 typerna av native advertising

• In-feed enheter: Native annonser som visas på sociala plattformar och publiceringswebbplatser medan du rullar genom flödet.
• Betalda sökeenheter: Annonser som visas högst upp på sökeplattformar som Yahoo, Google eller Bing.
• Rekommendationswidgets: Annonser som visas på sidan eller botten av artiklar. Du ser dem ofta på nyhetssidor under en rubrik som "du kanske också gillar."
• Promoterade listor: Promoterade produkter listade högst upp på shoppingwebbplatser, som Amazon eller Etsy, över andra organiska listor.
• In-ad med native element enheter: Annonsenheter som ser ut som standard visningsannonser, men innehåller kontextuellt relevant innehåll för utgivaren. Till exempel, en annons som promoterar ett mjukt ostvarumärke som innehöll ett recept skulle vara en native annons om den dök upp på en receptwebbplats.
• Anpassade: Alla andra typer av native annonser som inte passar in i de ovan nämnda kategorierna.

När bör du använda märkesinnehåll?

Nu känner du skillnaden mellan de två teknikerna. Nästa fråga är: när är det meningsfullt att använda dem som en del av din marknadsföringsstrategi? Märkesinnehåll handlar om att skapa innehåll för att berätta en historia, underhålla din publik och återspegla deras känslor. Så, det är idealt för kampanjer där målet är att producera en ökning av varumärkesmedvetenhet, igenkänning och engagemang. Du kan samarbeta med influensare för att visa upp ditt varumärke genom att berätta en historia som deras följare kan identifiera sig med. Genom att göra detta kommer du att bygga förtroende och etablera en relation med dem. Märkesinnehåll kan också vara ett utmärkt sätt att generera leads och skaffa nya potentiella kunder. Till exempel kan en influenser skapa en framgångsrik märkesinnehållvideo som blir viral. Tittare som gillade den kan börja följa dig och engagera sig med ditt varumärke, vilket kan leda till fler försäljningar senare. Om ditt mål är att generera en kortsiktig ökning i försäljningen, är det troligtvis bäst att använda mer av din marknadsföringsbudget till andra metoder för direkt responsmarknadsföring.

Kvaliteter vid märkesinnehåll

Andra kvaliteter vid märkesinnehåll som gör det till en användbar marknadsföringsteknik inkluderar:

• Bygger förtroende och autenticitet: Influensare har en lojal följarskara som litar på deras rekommendationer. Genom att arbeta med dem för att skapa märkesinnehåll får du en mer autentisk väg att nå potentiella kunder.
• Utnyttjar berättande: Huvudfaktorn som skiljer märkesinnehåll från andra marknadsföringsmetoder är att det handlar om att berätta en historia. Berättande bidrar till att humanisera ditt varumärke och skapa en känslomässig koppling med publiken.
• Appellerar till känslorna: Märkesinnehåll utlöser vanligtvis en känslomässig reaktion från publiken. Detta gör det mer sannolikt att de kommer att minnas och dela innehållet.
• Kommer i flera medier: Märkesinnehåll kan ta många former. Det kan ta form av en podcast, video, bilder, bloggposter och mer.
• Framhäver varumärkesvärden: En fantastisk sak med märkesinnehåll är att det ger dig en möjlighet att framhäva dina varumärkesvärden. Vi kommer att se på hur Dove gjorde detta framgångsrikt.

Exempel: Doves #ShowUs-kampanj

Dove gav oss en mästarklass i hur effektivt märkesinnehåll kan vara med sin #ShowUs-kampanj. I sin forskning upptäckte de att70% av kvinnor inte känner sig representerade i media och reklam. Dove bestämde sig för att göra något åt detta i sin kampanj. De skapade #ShowUs-kampanjen för att krossa skönhetsstereotyper och utlösa social förändring. För att uppnå detta bad de kvinnor från alla sociala skikt, som kände sig olika och stolta, att dela bilderna och historierna med hjälp av #ShowUs-hashtaggen. De samlade bilderna och samarbetade med Getty Images och Girl Gaze för att bygga enbildbank. Den innehåller för närvarande 5 000 bilder, som media och reklam kan använda fritt i sina kampanjer. Genom att skapa ett bibliotek som visar mångfald och autenticitet, vill Dove att alla kvinnor ska känna sig representerade. Denna typ av kampanj berättar inte bara en fantastisk, känslomässig historia som är receptet för viral framgång, utan justerar också Dove med de värden som konsumenterna uppskattar. Detta hjälper till att öka varumärkeslojalitet och förtroende. De framstår som ett skönhetsvarumärke som firar verklig skönhet och erkänner att alla kvinnor är vackra.

När bör du använda native advertising?

I motsats till märkesinnehåll är native advertising bättre lämpad för leadgenerering och försäljning. Det är en mer påträngande marknadsföringsstrategi som har som mål att få dina kunder att agera. Till exempel kan varumärken vilja använda in-feed eller betalda sök-natives enheter för att driva klicktrafik till en artikel, eller använda promoterade listor för att landa fler försäljningsprodukter. Här är några av huvudorsakerna till att varumärken kan vilja använda native advertising:

• Den drar uppmärksamhet: Enligt data frånSharethrough, ser kunder på in-feed native annonsenheter 25% oftare än bannerannonser. De ser också native annonser två gånger så ofta som redaktionellt innehåll - under samma tidsperiod.
• Den potentiella distributionen är större: Native advertising tillåter mycket större distribution av innehåll än märkesinnehåll. Detta gör det möjligt att nå en bredare publik och få fler ögon på ditt varumärke.
• Det är en högre klickfrekvens (CTR): I motsats till märkesinnehåll innehåller native annonser vanligtvis en tydlig handlingsuppmaning som uppmanar användarna att klicka vidare. De har i genomsnitt en CTR som är8,8x högre än displayannonser.
• Det är mindre störande: Native annonser är mindre störande för användaren än traditionella annonser, eftersom de inte ser ut som annonser. De passar in med det omgivande webbplatsinnehållet, så de påverkar inte negativt användarupplevelsen.

Det är viktigt att nämna att vissa kritiker påpekar att dölja annonser som native innehåll är missvisande. De argumenterar för att native annonser kan betraktas som en oetisk marknadsföringspraxis eftersom det är svårt att känna igen skillnaden mellan opartiskt redaktionellt innehåll och annonser. Alla har olika åsikter om detta, så du måste väga fördelar och nackdelar när du använder denna taktik. De är absolut värda att överväga.

Varför bör du använda både märkesinnehåll och native advertising?

Har du problem med att veta om du bör fokusera på märkesinnehåll eller native advertising? Här är några goda nyheter - du behöver faktiskt inte välja mellan dem. Det finns ett starkt argument för att inkludera båda i din marknadsföringsmix, eftersom varje strategi sträcker sig till olika marknadsföringsmål. Märkesinnehåll kan hjälpa dig att bygga förtroende med din publik. Native advertising kan hjälpa dig att få dem att agera. Tänk noga igenom vad dina viktigaste marknadsföringsmål är, och använd detta för att avgöra vilken riktning du vill ta din kampanj i.

Märkesinnehåll vs. native advertising i ett nötskal

Det är mycket information att smälta! Innan vi avslutar, här är en snabb sammanfattning av de viktigaste skillnaderna och fördelarna mellan märkesinnehåll och native advertising som vi har täckt hittills i en praktisk tabell.

Avslutande tankar

Okej, det täcker ungefär skillnaden mellan märkesinnehåll vs. native advertising. Vi hoppas att denna artikel har gett dig några idéer om när du kanske vill använda båda taktikerna och hur. Frågor? Bara ge oss besked i kommentarsfältet!