Hur varumärken framgångsrikt marknadsför under COVID-19

I takt med att COVID-19-krisen dyker djupare runt om i världen har varumärken arbetat hårt för att förändra strategi och anpassa sig till pandemin. Vi lever i en extraordinär situation, och varumärken har närmat sig den "nya normalen" på många olika och meningsfulla sätt. Här är flera exempel på varumärken som har lyckats vända sig och transformera sitt budskap för att upprätthålla relationer, ge tillbaka och höja sina samhällen!

Dela #StayHome PSAs

Efter utbrottet av COVID-19 har många varumärken tagit på sig ansvaret för att främja självisolering och uppmana folk att #StayHome.

Nike: #PlayInside #PlayForTheWorld

Nike publicerade ett inspirerande, enkelt budskap, utvecklat tillsammans med byrån Wieden + Kennedy Portland, på sina sociala medier för att uppmana till social distansering.

Se detta inlägg på Instagram

Nu mer än någonsin är vi ett lag.⠀ #playinside #playfortheworld

Ett inlägg delat av Nike (@nike) den 21 mars 2020 kl. 07:00 PDT

Superstar-atleter kopplade till Nike, som Serena Williams, Cristiano Ronaldo och Michael Jordan, delade annonsen i sina flöden. Inlägget publicerades tillsammans med ett meddelande om deras Nike Training Club app, som erbjöd gratis träningstimmar till användarna, för att hjälpa dem att hålla sig mentalt och fysiskt friska hemma.

Om du någonsin har drömt om att spela för miljontals människor världen över är detta din chans. Spela inomhus, spela för världen.#staysafe #playinside #playfortheworld pic.twitter.com/Ie5i9BjzEM

— Cristiano Ronaldo (@Cristiano) 21 mars 2020

Ohios hälsodepartement: Platta ut kurvan

Ohios hälsodepartement publicerade en video med en metafor för att visa varför social distansering fungerar. I den skapade de ett minfält av musfällor med pingpongbollar ovanpå dem. De använder en studsboll för att demonstrera vad som händer när folk interagerar nära, istället för att praktisera social distansering.

Förenar folk

Med distansarbete på plats skapade många varumärken kampanjer som delade meddelanden om gemenskap och hopp.

Ikea: #YoMeQuedoEnCasa (Jag stannar hemma)

Ikea Spanien, tillsammans med sitt mediebyrå McCann, ville fira våra hem under nedstängningen. Videon påminner oss om att våra hem är där vi har uppfostrat våra barn, firat goda nyheter och sökt skydd från det dåliga. Den uppmanar oss att se våra hem som en plats där vi fortfarande kan uppleva och njuta av nya saker!

Realtor.com: #StayHome

Realtor.com:s nya kampanj omformulerar vad hem betyder för oss under nedstängningen. Tillsammans med byrån Huge framhäver de klipp av människor som tänker nytt om hur de använder sina hem. För många av oss är det nu ett kontor, dagis, gym, bland annat. De fokuserar på de känslomässiga utmaningarna vi kanske upplever hemma, och lämnar oss med ett hoppets budskap.

Guinness: St. Patrick's Day

Guinness, tillsammans med sitt reklambyrå Quaker City Mercantile, delade en St. Patrick's Day-video. I den antydde de att firandet skulle bli annorlunda i år. De riktade sig mot att sprida ett budskap om motståndskraft - att även om vi firar var och en på sitt håll, får vi inte glömma att hålla ihop och ta hand om varandra.

Ge en hjälpande hand

För att göra sin del har många varumärken anpassat sina marknadsstrategier och operationer för att starta olika initiativ för att hjälpa de som är i nöd.

Miller Lite: #VirtualTipJar

Under utbrottet utfärdade länder riktlinjer som stängde dörrarna till restauranger och barer. För att hjälpa bartendrar som har varit utan jobb släppte Miller Lite en video för att stödja dem genom att samla in pengar till en insamlingsaktion: Bartender Emergency Assistance Program.

Bli med oss i att stödja de som stödjer oss. Klicka för att donera till @USBGNCF Bartender Emergency Assistance Program #VirtualTipJar

Donera här: https://t.co/xmAQcxUtes pic.twitter.com/B6HLsHIjcF

— Miller Lite (@MillerLite) 20 mars 2020

Heineken: Back the Bars

Som Miller Lite, gör Heineken också sin del och stöder barer och restauranger under nedstängningen. De skapade ett kupongsystem, där folk kan köpa en drink från sina favoritbarer och restauranger, och använda den när de återöppnar. Deras kampanj lanserades i 17 globala marknader, och 218 000 kuponger har sålts, och samlat in över €8,2 miljoner.

LVMH: Byta växel

För att möta bristen på handdesinfektionsmedel konverterade LVMH, modeföretaget bakom lyxvarumärken som Christian Dior, Givenchy och Louis Vuitton, produktionslinjen för parfym till att producera mer. De erbjöd sina produkter till franska hälsomyndigheter och Assistance Publique-Hospitaux de Paris, gratis!

Uttrycka tacksamhet

För att erkänna bidrag från frontlinjearbetare har några varumärken fokuserat sina marknadsföringsinsatser på att dela tacksamhetens budskap.

Lowe's: #BuildThanks

För att tacka frontlinjearbetare lanserade Lowe's en kampanj riktad mot att få folk att bygga DIY-tacksamhetsskyltar för att uttrycka sin tacksamhet. De uppmanade folk att vara kreativa genom att använda förnödenheter från sina hem för att skapa skyltar som visade deras stöd och uppskattning för hjältarna i sina samhällen. Lowe's delade också inspiration och potentiella projekt på deras webbplats.

Dove: Mod är vackert

I sin nya annons hedrade Dove, i samarbete med byrån Ogilvy, läkarna, sjuksköterskorna och hälsovårdarna som arbetar på frontlinjen. Videon visar bilder av hälsovårdare med märken på huden, som blev kvar från timmarna de tillbringade i sin personliga skyddsutrustning (PPE). De ville visa vad mod är, och uttrycka sin tacksamhet för deras arbete.

Var positiv och lyft

Några varumärken har tagit upp stress och ångest som har kommit i samband med pandemin, och skapat kampanjer som fick folk att le.

Oreo: Stanna hemma, var lekfull

Lekfullhet har alltid varit en del av Oreos varumärke, och när pandemin slog till ville de använda budskapet för att samla folk. För att göra detta anpassade de, tillsammans med byrån The Martin Agency, sin "Stay Playful"-kampanj till "Stay Home, Stay Playful." I sin video visade Oreo hjärtevärmande användargenererade videor som visade hur folk underhållit sig själva inomhus. Genom att hålla sig till tema lekfullhet lanserade Oreo också en TikTok-utmaning kallad #CookieWithACause. TikTok-användare uppmanas att lägga en kaka på pannan och använda kreativa sätt för att få den in i munnen. För varje användare som använder hashtaggen har Oreo erbjudit att donera $1, upp till totalt $1 miljon.

@iambeckyg ♬ "Stay Home, Stay Playful" - Oreo Officiell

Må ##StayHome men vill fortfarande vara lekfull? ���� Gör ##CookieWithACause utmaningen med mig och OREO! Jag vedder på att du inte kan överträffa mitt försök. 💪🏽 LOL ❤️ ##Ad