Hur man skriver den perfekta influencer marknadsföringsbriefen

För att fånga uppmärksamheten hos en influencer och lägga till rätta för framgång med dina kampanjer, måste du skapa en fantastisk influencer marknadsföringsbrief.

Att förbereda en välstrukturerad brief kommer att hålla samarbetet organiserat och förhindra potentiella missförstånd. Influencerna du samarbetar med kommer att ha en klar förståelse av vad du letar efter, och de kommer att arbeta tillsammans med dig för att nå dina mål.

Men hur börjar du skriva den perfekta influencer marknadsföringsbriefen? Nedan har vi framhävt allt du behöver veta!

Framhävd resurs

Mall för Influencer Marknadsföringsbrief

Ladda ner detta gratis influencer kampanjbrev som inspirerar skapare att samarbeta med dig!

Vad är en influencer marknadsföringsbrief?

En influencer marknadsföringsbrief är ett dokument som du skickar till influencere som du vill samarbeta med. Briefen framhäver vanligtvis dina mål, tidslinjer, förväntningar, leveranser, riktlinjer, och nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) för samarbetet. Den kan också inkludera juridiska klausuler om avslöjande och rättigheter till innehållsanvändning. Briefen är ett utmärkt sätt för influencare att förstå vad du försöker uppnå i dina samarbeten. En tydlig översikt över dina förväntningar kommer att hjälpa dem att skapa innehåll som ger dig bättre resultat!

Varför bör du skapa en influencer marknadsföringsbrief?

En välskriven brief är grunden för varje framgångsrikt samarbete och en kärnkomponent i din influencer marknadsföringsstrategi.

Du kan vilja spara tid genom att skapa några punkter som täcker vad du vill när du kontaktar influencere. Men att skriva en omfattande brief är ett sätt för dig att säkerställa att det inte finns några oönskade överraskningar i dina samarbeten. Dessutom, när du väl har skapat en, kan du återanvända den för framtida kampanjer!

Det finns flera skäl till att du bör investera tid i att skapa en fantastisk brief:

Du kan använda briefen för att presentera ditt varumärke.

Talangfulla influencere får förfrågningar om samarbeten från varumärken varje dag. Så hur skiljer du dig från mängden? Att skapa en stark brief kan vara ett sätt för dig att presentera ditt varumärke på ett kreativt sätt och övertyga dem att samarbeta med dig.

Du och influencern kommer att vara på samma sida.

En brief kan också fungera som ett influencer kontrakt. Detta betyder att influencere kommer att vara klara över vad du vill uppnå i samarbetena, så det kommer inte att finnas någon förvirring om vad du förväntar dig. Det kommer också att skapa en smidigare samarbetsprocess för både dig och influencern, eftersom de kommer att kunna referera till briefen för att enkelt granska dina riktlinjer.

Influencere kan skapa innehåll som möter dina mål.

Om influencere förstår dina mål kan de använda sina färdigheter för att skapa innehåll som hjälper dig att uppnå dem. De kommer att kunna anpassa budskapet de delar med sina följare beroende på vad du vill uppnå.

Du kommer att ha specifika mål på plats, vilket kan mätas.

Eftersom du har skisserat dina mål i briefen kommer du att kunna utvärdera hur innehållet presterade i jämförelse med dina mål, och slutligen mäta om din kampanj var en framgång och gav en positiv marknadsförings-ROI.

De bästa breferna kommer att hjälpa dig att skapa en effektiv samarbetsprocess som genererar goda resultat och relationer! Här är vår nyttiga guide om hur du skriver den perfekta influencer briefen.

Hur man skriver en effektiv influencer marknadsföringsbrief

En effektiv influencer marknadsföringsbrief bör inkludera dessa 9 element:

En introduktion

Ge en introduktion av ditt varumärke och produkterna! Att förstå vem du är och vad du står för är faktorer som influencere tar hänsyn till innan de accepterar beställningsförfrågningar. De vill säkerställa att de delar dina värderingar och att produkterna passar deras intressen.

I din introduktion bör du förklara vem du är, vad du vill promovera, och varför de ska promovera dig.

Denna del är den bästa platsen för dig att sälja dig själv och få influencere entusiastiska till samarbetet!

Ersättning

Specificera vad du betalar och/eller ger för samarbetet. Om du planerar att skicka dem några produkter eller erbjuda tjänster, se till att betona deras värde.

Kampanjöversikt

Ge en översikt över samarbetets grundläggande. De behöver en klar riktning och förståelse av dina förväntningar för att lyckas, så se till att täcka:

• De sociala mediekanalerna du vill att innehållet ska publiceras på
• Antal inlägg du vill ha skapade
• Eventuella märkta hashtags, länkar, rabattkoder, affiliate-länkar, eller landningssidor du vill ha inkluderade i deras bildtexter eller biografier
• Eventuella sociala mediekonton du vill ha taggade i deras inlägg
• Dina kampanjmål och KPI:er

Om du är intresserad av att etablera långsiktiga ambassadörskap med välpresterande influencere kan du inkludera ett par rader som låter dem veta att du kanske överväger dem som potentiella varumärkesambassadörer i framtiden!

Att lägga ut denna översikt tydligt kommer att ge influencere en klar idé om vad de behöver göra. De kommer att kunna skapa innehåll som förmedlar budskapet du vill dela.

Kampanjleveranser

Beskriv samarbetet i mer detalj. Det finns flera element att täcka i denna översikt.

Först, lägg till eventuella inledande instruktioner för influencere. Du kan be dem om att ge en adress och telefonnummer eller att beställa produkter från din webbplats.

För det andra, ge riktlinjer för det innehåll du vill att de ska skapa. Du kan specificera, exempelvis, hur länge en av deras Instagram-historier ska vara. Du bör också erbjuda influenceren faktapunkter de kan använda i sina bildtexter eller framhäva i sina bilder. Till exempel, om din produkt är vegansk och cruelty-free, kan du be dem fokusera på den punkten.

Till slut, lägg till en lista över Do's and Don'ts för att framhäva specifika kampanjeriktlinjer du vill att influenceren ska förstå. Vad vill du att de ska inkludera i sina inlägg? Vad bör de undvika? Detta kommer att klargöra eventuella potentiella missförstånd de kan ha om dina förväntningar.

Inspiration

För att ge influencere konkreta idéer om vilken typ av innehåll du letar efter, ge dem exempel på inlägg du gillar eller varumärkets mood board. Du kan också inkludera förslag på ämnen eller vinklar de kan skapa innehåll om. Detta kommer att hjälpa till att tända lite inspiration!

Tidsfrister

Lägg till eventuella tidslinjer eller datum som influencere bör vara medvetna om, så att de kan planera därfter. Finns det en tidsfrist de måste publicera innehåll inom? Måste de beställa produkter i förväg? Det här är datum du bör överväga att lägga till i denna del.

Innehåll och resultat

För att förstå hur din kampanj presterade, dela detaljerade instruktioner om hur du vill att influencere ska dela länkarna till sina sponsrade inlägg och resultaten med dig.

Rättigheter till innehållsanvändning

Planerar du att återanvända något innehåll från dina samarbeten i annonser, webbplatser eller sociala medier? Om ja, lägg till en klausul som anger vilken typ av rättigheter du vill ha över det innehåll som produceras.

Avslöjande av sponsrade inlägg

De flesta länder har marknadsföringsregler som kräver att varumärken och influencere lägger till ett avslöjande tillsammans med sitt sponsrade innehåll. Vad som förväntas av dig och influencere kan variera beroende på vilket land du annonserar i.

För att säkerställa att du inte bryter mot några lagar, ge tydliga instruktioner om hur de ska avslöja sitt sponsrade innehåll. Du kan läsa våra artiklar om avslöjningsregler för ASA i Storbritannien och USAFTC-reglerna, samt reglerna i Norden.

Har du svårt att hitta de rätta partnerna att samarbeta med? Kolla in vår nyttiga guide - Hur man hittar influencere på Instagram

Vanliga misstag i influencer marknadsföringsbrief

Ditt brief är inte klart eller innehåller för många punkter.

Oklara briefar som är fyllda med text kommer att skapa mer förvirring än vägledning.

Influencere som inte förstår vad du letar efter i ett samarbete kommer antingen att avvisa din förfrågan eller lägga ut innehåll som du inte ville ha. För att göra briefs lättare att smälta, är det viktigt att de innehåller koncisa, enkla meningar. Du bör också använda punkter där det är möjligt.

Du ger inte tillräckligt med kreativ frihet.

Att ge faktapunkter är viktigt, men svårt. Det finns en fin linje mellan att berätta för influencere vad de ska göra och att ge dem kreativ frihet. Vi uppmuntrar dig att ge vägledning om vad du vill att de ska framhäva i sina inlägg. Men var försiktig med att ge dem för många krav.

Stränga begränsningar kommer att få deras sponsrade innehåll att framstå som oäkthet. De kommer att se ut som annonser, vilket kommer att resultera i dålig engagemang. Kom ihåg att en av de mest avgörande aspekterna av influencer marknadsföring är influencernas äkta berättande, kreativitet och innehåll. Men för att samarbetena ska vara äkta, måste du ge tillräckligt med utrymme för att skapa fritt.

Du ger möjlighet att lägga till ett avslöjande.

Avslöjande är inte ett alternativ - det är en väsentlig del av influencer marknadsföring. Det kommer att hålla ditt samarbete transparent så att du undviker att vilseleda konsumenterna.

Att följa ordentliga avslöjningsrutiner kommer att förhindra att du får problem med den myndighet som övervakar marknadsföringsöverensstämmelse i ditt land. Det kommer också att hjälpa dig undvika potentiell reaktion från konsumenterna.

Hur man sparar tid i briefingprocessen

Orolig för att du inte kommer att ha tid att skapa den perfekta briefen? Med vår end-to-end influencer marknadsföringsplattform, är processen att skapa brief enkel!

Vi erbjuder användarvänliga briefmallar till varumärken, som är skräddarsydda för olika kampanjmål och sociala mediekanaler. När varumärken börjar skapa kampanjer kommer de att välja en relevant mall, och sedan ersätta den markerade texten med sin egen, vilket gör dem klara att samarbeta på kort tid!

Avslutande tankar om influencer marknadsföringsbrief

En fantastisk influencer marknadsföringsbrief kommer att ge en tydlig riktning och förståelse för dina förväntningar. De kommer också att vara väl rustade för att skapa innehåll som kommer att hjälpa dig att nå dina mål och uppnå större framgång inom influencer marknadsföring.

Om du fortfarande inte är säker på hur du skriver en brief, kontakta vår influencer marknadsföringsbyrå. Vi har skrivit hundratals briefs för ledande varumärken.