Hvordan skrive det perfekte influencer markedsføringsbrief

For å fange en influencers oppmerksomhet og legge til rette for suksess i kampanjene dine, må du lage et flott influencer markedsføringsbrief.

Å forberede et godt strukturert brief vil holde samarbeidene dine organiserte og forhindre potensielle misforståelser. Influencerne du samarbeider med vil være på samme linje med hva du ser etter, og de vil jobbe med deg for å oppnå dine mål.

Men hvordan begynner du med å skrive det perfekte influencer markedsføringsbriefet? Nedenfor har vi fremhevet alt du trenger å vite!

Utvalgt ressurs

Mal for influencer markedsføringsbrief

Last ned denne gratis influencer kampanjeinformasjonen som inspirerer skapere til å jobbe med deg!

Hva er et influencer markedsføringsbrief?

Et influencer markedsføringsbrief er et dokument som du sender til influencere du ønsker å samarbeide med. Briefet fremhever vanligvis dine mål, tidslinjer, forventninger, leveranser, retningslinjer og nøkkel resultat indikatorer (KPIer) for samarbeid. Det kan også inkludere juridiske klausuler om avsløring og rettigheter til innholdsbruk. Briefs er en flott måte for influencere å forstå hva du prøver å oppnå i samarbeidet ditt. En klar oversikt over dine forventninger vil hjelpe dem med å lage innhold som gir deg bedre resultater!

Hvorfor bør du lage et influencer markedsføringsbrief?

Et godt skrevet brief er grunnlaget for ethvert vellykket samarbeid og en kjernekomponent i din influencer markedsføringsstrategi.

Du vil kanskje spare tid ved å skrive ned noen punkter om hva du ønsker når du kontakter influencere. Men å skrive et omfattende brief er en måte å sikre at det ikke oppstår uønskede overraskelser i samarbeidene dine. I tillegg, når du lager ett, kan du gjenbruke det til fremtidige kampanjer!

Det er flere grunner til hvorfor du bør investere tid i å lage et flott brief:

Du kan bruke briefet til å pitche merkevaren din.

Talentfulle influencere får forespørsel om samarbeid fra merker hver dag. Så hvordan skiller du deg ut fra mengden? Å lage et sterkt brief kan være en måte å pitche merkevaren din på en kreativ måte og overbevise dem om å samarbeide med deg.

Du og influenceren vil være på samme side.

Et brief kan også fungere som en influencer kontrakt. Dette betyr at influencere vil være klare på hva du ønsker å oppnå i samarbeidet ditt, så det vil ikke være noen forvirring over hva du forventer. Det vil også skape en smidigere samarbeidsprosess for både deg og influenceren, siden de vil kunne referere til briefet for enkelt å gjennomgå retningslinjene dine.

Influencere kan lage innhold som oppfyller dine mål.

Hvis influencere forstår målene dine, kan de bruke sine ferdigheter til å lage innhold som hjelper deg å nå dem. De vil kunne endre budskapet de deler med sine følgere avhengig av hva du ønsker å oppnå.

Du vil ha spesifikke mål på plass, som kan måles.

Fordi du har skissert målene dine i briefet, vil du kunne evaluere hvordan innholdet presterte i henhold til målene dine og til slutt måle om kampanjen din var en suksess og ga en positiv markedsføringsavkastning.

De beste briefs vil hjelpe deg med å lage en effektiv samarbeidsprosess som gir flotte resultater og relasjoner! Her er vår nyttige guide om hvordan du skriver det perfekte influencer briefet.

Hvordan skrive et effektivt influencer markedsføringsbrief

Et effektivt influencer markedsføringsbrief bør inkludere disse 9 elementene:

En introduksjon

Gi en introduksjon av merkevaren din og produktene! Å forstå hvem du er og hva du står for, er faktorer influencere tar med i beregningen før de godtar bookingforespørsel. De vil forsikre seg om at de deler verdiene dine og at produktene dine passer til interessene deres.

I din introduksjon bør du forklare hvem du er, hva du ønsker å promotere, og hvorfor de skal promotere deg.

Denne seksjonen er det beste stedet for deg å selge deg selv og få influencere begeistret for samarbeidet!

Kompensasjon

Spesifiser hva du betaler og/eller gir for samarbeidet. Hvis du planlegger å sende dem noen produkter eller gi noen tjenester, vær sikker på å fremheve verdien deres.

Kampanjeoversikt

Gi en oversikt over samarbeidsgrunnlaget. De trenger en klar retning og forståelse av forventningene dine for å lykkes, så vær sikker på å dekke:

• De sosiale mediekanalene du vil at innholdet skal publiseres på
• Antall innlegg du ønsker opprettet
• Eventuelle merkede hashtags, lenker, rabattkoder, affiliate-lenker eller landingssider du vil ha inkludert i bildetekstene eller bioene deres
• Eventuelle sosiale mediekontoer du vil ha tagget i innlegget deres
• Dine kampanjemål og KPIer

Hvis du er interessert i å etablere langsiktige ambassadørskap med godt presterende influencere, kan du inkludere et par linjer som lar dem vite at du kanskje vurderer dem som potensielle merkeambassadører i fremtiden!

Å legge ut denne oversikten klart, vil gi influencere en klar idé om hva de må gjøre. De vil være i stand til å lage innhold som formidler budskapet du ønsker å dele.

Kampanjeleveranser

Beskriv samarbeidet mer detaljert. Det er flere elementer å dekke i denne oversikten.

Først, legg til eventuelle innledende instruksjoner for influencerne. Du kan be dem om å gi en adresse og telefonnummer eller for å bestille produkter fra nettstedet ditt.

For det andre, gi noen retningslinjer for innholdet du vil at de skal lage. Du kan spesifisere, for eksempel, hvor lenge en av Instagram-historiene deres skal være. Du bør også tilby influenceren talepunkter de kan bruke i bildetekstene sine eller fremheve i bildene sine. For eksempel, hvis produktet ditt er vegansk og cruelty free, kan du be dem fokusere på det punktet.

Til slutt, legg til en liste over Do's and Don'ts for å fremheve spesifikke kampanjeretningslinjer du vil at influenceren skal forstå. Hva vil du ha med i innleggene deres? Hva bør de unngå? Dette vil klargjøre eventuell potensiell forvirring de måtte ha om forventningene dine.

Inspirasjon

For å gi influencere konkrete ideer om hvilken type innhold du ser etter, gi dem eksempler på innlegg du liker eller merkevarens mood board. Du kan også inkludere forslag til emner eller vinkler de kan lage innhold rundt. Dette vil bidra til å inspirere dem!

Frister

Legg til eventuelle tidslinjer eller datoer influencerne bør være oppmerksomme på, slik at de kan planlegge deretter. Er det en frist de må publisere innhold innen? Må de bestille produkter på forhånd? Dette er datoer du bør vurdere å legge til i denne seksjonen.

Innhold og resultater

For å forstå hvordan kampanjen din presterte, del detaljerte instruksjoner om hvordan du ønsker at influencerne skal dele lenker til sine sponsede innlegg og deres resultater med deg.

Rettigheter til innholdsbruk

Planlegger du å gjenbruke noe innhold fra samarbeidet ditt i annonser, nettsteder eller sosiale medier? Hvis så, legg til en klausul som indikerer hvilken type rettigheter du ønsker å ha over innholdet som produseres.

Avsløring av sponset innhold

De fleste land har markedsreguleringer på plass som krever at merker og influencere legger til en avsløring sammen med sitt sponsede innhold. Hva som forventes av deg og influencerne kan variere avhengig av landet du annonserer i.

For å sikre at du ikke bryter noen lover, gi klare instruksjoner om hvordan de skal avsløre sitt sponsede innhold. Du kan lese artiklene våre om avsløringsreguleringer for ASA i Storbritannia og USAFTC-reguleringer, samt reguleringene i Norden.

Sliter du med å finne de rette partnerne å samarbeide med? Sjekk ut vår praktiske guide - Hvordan finne influencere på Instagram

Vanlige feil i influencer markedsføringsbrief

Ditt brief er ikke klart eller inneholder for mange punkter.

Uklare briefs som er fylt med tekst, vil skape mer forvirring enn veiledning.

Influencere som ikke forstår hva du ser etter i et samarbeid, vil enten avvise forespørselen din eller poste innhold som du ikke ønsket. For å gjøre briefs enklere å fordøye, er det viktig at de inneholder korte, enkle setninger. Du bør også bruke punkter der det er mulig.

Du gir ikke nok kreativ frihet.

Å gi talepunkter er viktig, men vanskelig. Det er en tynn linje mellom å fortelle influencere hva de skal gjøre og å gi dem kreativ frihet. Vi oppfordrer deg til å gi veiledning om hva du ønsker at de skal fremheve i innleggene sine. Men vær forsiktig med å gi dem for mange krav.

Strenge begrensninger vil få det sponsede innholdet til å virke uautentisk. Det vil se ut som annonser, noe som vil resultere i dårlig engasjement. Husk at en av de mest avgjørende aspektene ved influencer markedsføring er influenceres autentiske fortelling, kreativitet og innhold. Men for at samarbeidene skal være genuine, må du gi nok rom til å skape fritt.

Du gir muligheten til å legge til en avsløring.

Avsløring er ikke et alternativ - det er en essensiell del av influencer markedsføring. Det vil holde samarbeidene dine transparente, slik at du kan unngå å villede forbrukerne.

Å følge riktige avsløringspraksiser vil hindre deg fra å havne i trøbbel med den statlige myndigheten som overvåker markedsføringsregulering i landet ditt. Det vil også hjelpe deg med å unngå eventuell potensiell forbrukerreaksjon.

Hvordan spare tid i briefingsprosessen

Bekymret for at du ikke vil ha tid til å lage det perfekte briefet? Med vår ende-til-ende influencer markedsføringsplattform, er prosessen med å lage brief enkel!

Vi tilbyr brukervennlige briefmaler til merker, som er tilpasset forskjellige kampanjemål og sosiale mediekanaler. Når merker begynner å lage kampanjer, vil de velge en relevant mal, deretter erstatte den uthevede teksten med sin egen - som gjør dem klare til å samarbeide på kort tid!

Avsluttende tanker om influencer markedsføringsbrief

Et flott influencer markedsføringsbrief vil gi en klar retning og forståelse av dine forventninger. De vil også være godt rustet til å lage innhold som vil hjelpe deg med å nå målene dine og oppnå større suksess i influencer markedsføring.

Hvis du fortsatt er usikker på hvordan du skriver et brief, kan du ta kontakt med vårt influencer markedsføringsbyrå. Vi har skrevet hundrevis av briefs for ledende merker.