Navigera influencer marketing 2025: Vad vi lärde oss efter att ha drivit över 600 influencer-kampanjer under 2024

Landskapet för influencer marketing utvecklas snabbt, och för att ligga steget före krävs det att man håller sig uppdaterad om de senaste trenderna och strategierna. På inzpire me arbetar vi med ledande varumärken och influencers i Norden, och under det senaste året genomförde vi över 600 kampanjer – vilket gav oss en unik inblick i förändringarna som sker.

Vårt expertteam har identifierat de viktigaste skiftena som kommer att forma framtiden – från ett ökat fokus på innehållsrättigheter till hur AI revolutionerar kampanjhantering. Här är insikterna du behöver för att förbereda din influencer-strategi inför 2025:

Viktiga insikter från vårt team

Ökat fokus på innehållsrättigheter

📢 Ulrikke Nerell, Campaign Manager

Varumärken avsätter en större del av budgeten för att säkra rättigheter till influencer-innehåll. Samtidigt blir profiler mer måna om sitt personliga varumärke, vilket gör det avgörande för annonsörer att förhandla rättigheter för att kunna optimera influencer-innehåll i betalda kampanjer. Denna strategi skapar långsiktigt värde av samarbeten och ökar ROAS.

AI effektiviserar influencer marketing

🤖 Nuri Shaikh, Product Manager

AI är en riktig game changer i influencer marketing. Under 2024 har vi fokuserat på att utveckla AI-drivna verktyg som automatiserar viktiga processer – från att identifiera relevanta profiler till att effektivisera kampanjbriefs. Vi fortsätter att utveckla detta under 2025 för att spara ännu mer tid och göra kampanjer mer träffsäkra och effektiva.

Kraften i kreativt och autentiskt innehåll

🎨 Elena Cherubini, Campaign Manager

Autenticitet är allt! För att fånga uppmärksamhet måste varumärken låta influencers experimentera och skapa fritt. Att trycka ut alltför polerade och kommersiella budskap fungerar sällan. De mest framgångsrika kampanjerna är de där influencers får kreativ frihet att producera innehåll som verkligen engagerar deras publik.

Influencers blir en del av den bredare strategin

📈 Marie Wihlbäck Mathisen, Senior Client Manager Sweden

Under 2024 började allt fler varumärken inse det verkliga värdet av influencer-genererat innehåll, långt bortom enbart organisk räckvidd. Influencer marketing blir nu en integrerad del av större marknadsföringsstrategier, vilket skapar en mer sammanhållen och slagkraftig varumärkesnärvaro.

Video dominerar för att driva resultat

📹 Caroline Dregelid, Senior Client Partner Norway

Video fortsätter att vara den starkaste kanalen för att skapa resultat. Publiken dras till innehåll som känns genuint och följer influencerens vanliga stil. Alltför scriptat eller hårt varumärkesanpassat innehåll genomskådas snabbt. Framgångsreceptet är autenticitet, där varumärkesbudskapet vävs in naturligt.

Fler långsiktiga samarbeten för varumärkesbyggande

🤝 Anna Dahlbäck, Senior Client Partner Sweden

Influencer marketing har mognat rejält under det senaste året. Under 2023 låg fokus främst på snabba resultat och rabattkoder. Men under 2024 såg vi ett tydligt skifte mot långsiktiga samarbeten som syftar till att bygga varumärkeslojalitet. Denna strategiska förändring markerar ett viktigt steg för marknadsförare som vill maximera värdet av sina influencer-samarbeten.

2025 öppnar upp för ännu fler möjligheter för varumärken som är redo att anpassa sig. Framgången ligger i att säkerställa innehållsrättigheter, använda AI för att effektivisera processer, satsa på autentiskt berättande och bygga långsiktiga samarbeten.

Genom att vara flexibel, strategisk och kreativ kan varumärken skapa starkare relationer med sin målgrupp och driva långsiktiga resultat.