Navigere influencer marketing i 2025: Hva vi lærte etter å ha kjørt over 600 influencer-kampanjer i 2024

Hos inzpire me samarbeider vi med ledende merkevarer og influencere i Norden, og i løpet av det siste året har vi gjennomført over 600 unike kampanjer – noe som har gitt oss verdifull innsikt i de viktigste endringene i bransjen.

Vårt ekspertteam har identifisert flere viktige skifter som vil forme fremtiden – fra økt fokus på innholdsrettigheter til hvordan AI forenkler kampanjeprosesser. Her er teamets viktigste innsikter for å hjelpe deg med å forberede din influencer-strategi for 2025:

Økt fokus på innholdsrettigheter

📢 Ulrikke Nerell, Campaign Manager

Merkevarer setter av en større del av budsjettet til rettigheter for influencer-innhold. Samtidig blir profiler stadig mer beskyttende overfor sitt personlige brand, noe som gjør det avgjørende for annonsører å sikre rettigheter for å optimalisere influencer-innhold gjennom betalte annonser. Denne tilnærmingen skaper langsiktig verdi fra samarbeidene og øker ROAS.

AI effektiviserer influencer marketing

🤖 Nuri Shaikh, Product Manager

AI har blitt en game changer for influencer marketing. I 2024 fokuserte vi på å utvikle AI-verktøy som automatiserer nøkkelprosesser, som å identifisere relevante profiler og effektivisere kampanjebriefer. Dette arbeidet fortsetter i 2025, med mål om å spare enda mer tid og gjøre kampanjer mer målrettede og effektive.

Kraften i kreativt og autentisk innhold

🎨 Elena Cherubini, Campaign Manager

Autentisitet er alt! For å fange oppmerksomhet må merkevarer gi influencere frihet til å eksperimentere og være kreative. Kampanjer med for strømlinjeformede og polerte budskap fungerer ofte dårlig. De mest suksessrike kampanjene er de der influencere får kreativ frihet til å lage innhold som virkelig engasjerer målgruppen deres.

Influencere blir en større del av den overordnede strategien

📈 Marie Wihlbäck Mathisen, Senior Client Manager Sweden

I 2024 begynte flere merkevarer å innse den reelle verdien av influencer-generert innhold – ikke bare gjennom organisk rekkevidde. Effekten av influencer marketing blir stadig tydeligere, og det blir nå en viktigere del av den totale markedsstrategien. Denne integrerte tilnærmingen skaper en mer helhetlig og slagkraftig merkevaretilstedeværelse.

Video dominerer for å skape resultater

📹 Caroline Dregelid, Senior Client Partner Norway

Video er fortsatt det sterkeste formatet for å skape resultater. Publikum trekkes mot god historiefortelling og innhold som føles genuint. Seere gjennomskuer raskt innhold som er for scriptet eller kommersielt, og nøkkelen til suksess er å være kreativ, samtidig som merkevarebudskapet veves naturlig inn.

Flere langsiktige samarbeid for merkevarebygging

🤝 Anna Dahlbäck, Senior Client Partner Sweden

Influencer marketing har modnet betydelig det siste året. I 2023 var fokuset i stor grad på kortvarige resultater, som rabattkoder og rask ROI. I 2024 så vi derimot et tydelig skifte mot langsiktige samarbeid som bygger merkevarelojalitet. Denne strategiske endringen markerer et viktig øyeblikk for markedsførere som ønsker å få maksimalt utbytte av influencer-samarbeidene sine.

2025 byr på enda flere muligheter for merkevarer som er klare for å tilpasse seg. Suksess ligger i å sikre innholdsrettigheter, utnytte AI for å effektivisere prosesser, satse på autentisk historiefortelling og bygge langsiktige partnerskap.

Ved å være fleksibel, strategisk og kreativ, kan merkevarer skape sterkere relasjoner med målgruppen sin og drive varige resultater.