4 måter å utnytte influencer-markedsføring: Snapchat-utgave

Å samarbeide med influensere på Snapchat er en flott måte å nå yngre publikum på

Med 158 millioner daglige brukere er Snapchat for øyeblikket et av de raskest voksende sosiale medienettverkene.1 Siden lanseringen i 2011 har markedsførere vært forsiktige og langsomme til å sette pris på fordelene ved å inkludere den sosiale kanalen i sin markedsføringsstrategi, men merker begynner å innse at det er betydelige muligheter på Snapchat for å målrette mot yngre publikummer og forbedre merkeautentisitet. Snapchat blir raskt en kraftig plattform for influensermarkedsføring, og hvis merkevaren din ikke har begynt å markedsføre på Snapchat ennå, kan det være på tide for deg å vurdere å inkludere Snapchat i din markedsføringsstrategi.

Hvorfor Snapchat?

Yngre forbrukere elsker å bruke Snapchat2

I en tid hvor 84 % av millennials mistror tradisjonell reklame, har markedsførere slitt med å finne en måte å nå yngre forbrukere.3 Den yngre generasjonen utgjør flertallet av brukerne på Snapchat, og appen kan være nøkkelen til å nå yngre forbrukere. Faktisk vises Snapchats popularitet hos Gen Z-ere og millennials i statistikken: 6 av 10 personer mellom 13 og 35 år i USA bruker Snapchat.4

Sterke influencer-relasjoner5

Snapchat gir en plattform for influensere å vise sine følgere et innblikk bak kulissene i livene sine via korte videoer og bilder, noe som skaper både en åpenhjertig og autentisk historie for publikum. Influensere sine intime interaksjoner og forbindelser med fansen deres skaper en lojal følgerbase, og fordi snaps forsvinner etter 24 timer, vil lojale følgere sjekke influensernes snaps flittig for nye oppdateringer. Som en merkevare kan du utnytte forholdet mellom influensere og deres følgere for å etablere en forbindelse mellom deres publikum og merkevaren din.

Hvordan bruker jeg Snapchat i influensermarkedsføringskampanjen min?

1. Samarbeid med en influencer for å ta over en Snapchat-konto

Samarbeid med en influencer for å ta over merkevarens Snapchat-kanal i en bestemt tidsperiode -- vanligvis varer en takeover i noen timer eller en hel dag. Hvis du finner den rette influenceren, kan Snapchat Takeovers være en effektiv måte for merkevaren din å oppnå omfattende merkevareeksponering og utvide merkevarens sosiale mediefølge på Snapchat. Under en takeover kan influenseren du samarbeider med henvise sine følgere til å se, følge, og engasjere seg med deres 'Takeover Story' på merkevarens Snapchat-konto, noe som hjelper til med å øke synligheten til kontoen din og generere en sosial buzz rundt markedsføringskampanjen.6 I ferien hadde Wet Seal, en populær ungdomsklesbutikk, en ekstremt vellykket Snapchat Takeover.7Wet Seals Snapchat-konto ble overtatt av en populær ungdomsblogger, MsMaghan Makeup, som har over 300 000 følgere på sine sosiale medier. Meghan klarte å vise Wet Seal på en autentisk måte, og Wet Seals Snapchat-kampanje resulterte i en vekst på 9 000 nye Snapchat-tilkoblinger på bare to uker. Meghans Takeover hadde 6 000 visninger på 24 timer, og det var den mest sette merkevarehistorien i Snapchats historie.

2. Send en influencer til et eksklusivt arrangement

Inviter en influencer til å snappe eksklusivt fra din bransje eller VIP-arrangement. Ved å gi en influencer tilgang til merkevarens eksklusive arrangement, vil influenseren kunne snappe, i sanntid, en intim, organisk bak kulissene-historie til sitt publikum, noe som er en flott måte for influenserens følgere å se en annen side av virksomheten din. Influencers kan vise sine følgere en autentisk side av merkevaren din, og det kan føre til meningsfulle kunde forbindelser og øke merkevare kredibilitet. Under New York Fashion Week ble Gigi Hadid, en modell og influencer, rekruttert av Tommy Hilfiger for å dele utdrag fra prøven til Tommy Hilfiger moteshowet.8 Hun delte et innblikk i modeller som øvde på sine catwalk-gange og fikk sminken sin gjort for showet, og hennes snaps førte til en stor økning i publikums interesse og engasjement og skapte en buzz rundt moteshowet.

3. Arranger konkurranser og giveaway-er

For å øke merkevarens engasjement med fansen, samarbeid med en influencer for å arrangere en konkurranse eller giveaway. En konkurranse eller giveaway vil tiltrekke seg interesser fra ulike grupper av mennesker, og det oppfordrer influenserens følgere til å interagere med merket innhold på en spennende måte. Influencer kan snappe bilder av produktene merkevaren din gir bort, bringe merkevarens konkurranse/giveaway til oppmerksomhet hos sine følgere, og henvise sine følgere til merkevarens konto for informasjon om konkurransen/giveaway-en, samtidig som de oppmuntrer sine følgere til å delta. Dette skaper spenning rundt merkevaren din, og fordi snaps bare er tilgjengelige for en begrenset periode, vil fans føle en følelse av hastverk til å konsumere merkevarens innhold, noe som forbedrer publikumsengasjementet. I 2014 arrangerte Grubhub en skattejakt kalt 'Snaphunt' i en uke.9 Grubhub postet en utfordring for sine følgere hver dag i uken for å vinne sjansen til å vinne $50 i gratis takeout-mat. Over 30 % av Grubhub sin Snapchat-følger deltok, og det var en 20 % økning i følgere under 'Snaphunt.'

4. Ha en toveiskommunikasjon med publikum ditt

En annen måte å forbedre publikumsengasjementet på er å ha en toveiskommunikasjon med merkevarens publikum. Snapchat er flott for toveiskommunikasjon, så prøv å engasjere deg med følgerne dine ved å be dem sende deg et bilde av seg selv med produktet ditt eller en video av dem forklarer hvorfor de elsker å bruke produktet ditt. Du kan også få publikum til å svare på en spesifikk video eller bilde du publiserer for å starte private samtaler og få tilbakemelding. Under Super Bowl, oppfordret influenserne Jerry Purpdrank og David Lopez følgerne sine til å legge til Mountain Dew på Snapchat før de tok det over i en periode.10 På Mountain Dews Snapchat spurte Jerry og David fansen om hjelp til å kaste en Super Bowl pre-fest, og fansene stemte på valgene sine for festdekorasjoner og temaer ved å skjermbilde sine festvalg og dele dem på Twitter. Opplevelsen var interaktiv for brukeren, og Mountain Dew klarte å øke sin merkevareeksponering både på Snapchat og Twitter. Influencer-markedsføring på Snapchat kan fortsatt være i sin barndom, men det er en kraftig plattform for influencer-markedsføring. Det gir merker muligheten til å nå sitt mål demografiske, samtidig som det lar dem dele rå, åpne historier med deres publikum. Snapchat blir stadig mer populært dag for dag, og ved å utnytte Snapchat og alle fordelene, kan du lage en overbevisende markedsføringskampanje for merkevaren din.

inzpire.me

inzpire.me er en influencer-markedsføringsplattform som kobler merker med influensere over hele verden. Klar til å lansere en kampanje? Planlegg en samtale i dag! 1 https://nordic.businessinsider.com/how-many-people-use-snapchat-user-numbers-2017-2?r=US&IR=T 2 https://www.ibm.com/think/marketing/how-to-run-awesome-snapchat-influencer-campaigns/ 3 https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2016/06/27/7-ways-to-target-millennials-through-content-marketing/#f69e3153e7fa 4 https://www.latimes.com/business/technology/la-fi-snapchat-over-35-20160113-story.html 5 https://www.ibm.com/think/marketing/how-to-run-awesome-snapchat-influencer-campaigns/ 6 https://www.convinceandconvert.com/social-media-strategy/launch-a-snapchat-takeover/ 7 https://shortyawards.com/6th/wet-seal 8 https://fashionandmash.com/2016/02/18/snapchat-ruled-social-media-at-nyfw-this-season-heres-a-look-at-the-best-of-it/ 9 https://shortyawards.com/7th/grubhub-on-snapchat 10 https://shortyawards.com/8th/mountain-dew-kickstart-kickstory