4 sätt att utnyttja influencer-marknadsföring: Snapchat-utgåvan

Samarbete med influensers på Snapchat är ett fantastiskt sätt att nå yngre målgrupper

Med 158 miljoner dagliga användare är Snapchat för närvarande en av de snabbast växande sociala medierna. Sedan lanseringen 2011 har marknadsförare varit försiktiga och långsamma med att värdera fördelarna med att inkludera den sociala kanalen i sin marknadsföringsstrategi, men varumärken börjar inse att det finns betydande möjligheter på Snapchat för att rikta sig mot yngre målgrupper och förbättra varumärkets äkthet. Snapchat blir snabbt en kraftfull plattform för influencer-marknadsföring, och om ditt varumärke ännu inte har börjat marknadsföra på Snapchat kan detta vara tiden att överväga att inkludera Snapchat i din marknadsföringsstrategi.

Varför Snapchat?

Yngre konsumenter älskar att använda Snapchat

I en tid då 84 % av millennials misstror traditionell reklam har marknadsförare kämpat med att hitta ett sätt att nå yngre konsumenter. Den yngre generationen utgör majoriteten av användarna på Snapchat, och appen kan vara nyckeln till att nå yngre konsumenter. Faktum är att Snapchats popularitet bland Gen Z och millennials i statistiken: 6 av 10 personer mellan 13 och 35 år i USA använder Snapchat.

Starka influencer-relationer

Snapchat ger en plattform för influensers att visa sina följare en titt bakom kulisserna i sina liv genom korta videor och bilder, vilket skapar en äkta och autentisk berättelse för publiken. Influensers intima interaktioner och förbindelser med sina fans skapar en lojal följarbas, och eftersom snaps försvinner efter 24 timmar kommer lojala följare flitigt att kolla influensernas snaps för nya uppdateringar. Som varumärke kan du utnyttja förhållandet mellan influensers och deras följare för att etablera en koppling mellan deras publik och ditt varumärke.

Hur använder jag Snapchat i min influencer-marknadsföringskampanj?

1. Samarbeta med en influencer för att anordna ett Snapchat-takeover

Samarbeta med en influencer för att ta över varumärkets Snapchat-kanal under en bestämd tid - vanligtvis varar ett takeover i ett par timmar eller hela dagen. Om du hittar rätt influencer kan Snapchat-takeovers vara ett effektivt sätt för ditt varumärke att uppnå bred varumärkesexponering och utöka varumärkets sociala medier-följare på Snapchat. Under en takeover kan influencern du samarbetar med leda sina följare till att se, följa och engagera sig med sin 'Takeover-historik' på varumärkets Snapchat-konto, vilket hjälper till att öka kontots synlighet och generera ett socialt buzz runt din marknadsföringskampanj. Under helgen hade Wet Seal, en populär butik för ungdomskläder, en otroligt lyckad Snapchat-takeover.7Wet Seals Snapchat-konto togs över av en populär ungdomsbloggare, MsMaghan Makeup, som har över 300 000 följare på sina sociala medier. Meghan lyckades visa Wet Seal på ett autentiskt sätt, och Wet Seals Snapchat-kampanj resulterade i en ökning på 9 000 nya Snapchat-förbindelser på bara två veckor. Meghans takeover hade 6 000 visningar på 24 timmar, och det var den mest sedda varumärkeshistorien i Snapchats historia.

2. Skicka en influencer till ett exklusivt event

Bjud in en influencer att snappa exklusivt från ditt bransch- eller VIP-event. Genom att ge en influencer tillgång till varumärkets exklusiva event kan influencern snappa, i realtid, en intim, organisk bakom kulisserna-historia till sin publik, vilket är ett fantastiskt sätt för influencerns följare att se en annan sida av din verksamhet. Influensers kan visa sina följare en autentisk sida av ditt varumärke, och det kan leda till meningsfulla kundrelationer och öka varumärkets trovärdighet. Under New York Fashion Week engagerades Gigi Hadid, en modell och influenser, av Tommy Hilfiger för att dela klipp från övningen inför Tommy Hilfiger modeshow. Hon delade en inblick av modeller som övade sina catwalk-gångar och fick sminkning för showen, och hennes snaps ledde till en stor ökning i publikens intresse och engagemang och skapade ett buzz runt modeshowen.

3. Anordna tävlingar och giveaways

För att öka varumärkets engagemang med fansen, samarbeta med en influencer för att anordna en tävling eller giveaway. En tävling eller giveaway kommer att dra intresse från olika grupper av människor, och det får influenserns följare att interagera med varumärkesbaserat innehåll på ett spännande sätt. Influensers kan snappa bilder av produkterna ditt varumärke ger bort, uppmärksamma varumärkets tävling/giveaway för sina följare, och leda sina följare till varumärkets konto för tävling/giveaway-information, samtidigt som de uppmanar sina följare att delta. Detta skapar spänningsmoment kring ditt varumärke, och eftersom snaps endast är tillgängliga under en bestämd tidsperiod kommer fans att känna en känsla av brådska att konsumera varumärkets innehåll, vilket förbättrar publikens engagemang. År 2014 använde Grubhub en skattjakt kallad 'Snaphunt' under en vecka. Grubhub postade en utmaning till sina följare varje dag under veckan för att vinna chansen att få $50 i gratis takeaway-mat. Över 30 % av Grubhubs Snapchat-följare deltog, och det var en 20 % ökning av följare under 'Snaphunt'.

4. Ha en tvåvägskommunikation med din publik

Ett annat sätt att förbättra publikens engagemang är att ha en tvåvägskommunikation med varumärkets publik. Snapchat är utmärkt för tvåvägssamtal, så försök att engagera dig med dina följare genom att be dem skicka dig en bild av sig själva med din produkt eller en video av dem som förklarar varför de älskar att använda din produkt. Du kan också få din publik att svara på en specifik video eller bild du publicerar för att initiera privata samtal och ta emot feedback. Under Super Bowl fick influenserna Jerry Purpdrank och David Lopez sina följare att lägga till Mountain Dew på Snapchat innan de tog över det under en period. På Mountain Dews Snapchat bad Jerry och David fans om hjälp att arrangera en Super Bowl pre-fest, och fansen röstade på sina val av festdekorationer och teman genom att ta skärmdumpar av sina festval och dela dem på Twitter. Upplevelsen var interaktiv för användaren, och Mountain Dew kunde öka sin varumärkesexponering både på Snapchat och Twitter. Influencer-marknadsföring på Snapchat är kanske fortfarande i sin barndom, men det är en kraftfull plattform för influencer-marknadsföring. Det ger varumärken möjlighet att nå sin målgrupp, samtidigt som de delar råa, genuina historier med publiken. Snapchat blir alltmer populärt för varje dag som går, och genom att utnyttja Snapchat och alla dess fördelar kan du skapa en övertygande marknadsföringskampanj för ditt varumärke.

inzpire.me

inzpire.me är en plattform för influencer-marknadsföring som kopplar samman varumärken med influensers över hela världen. Redo att lansera en kampanj?Planera ett samtal idag! 1 https://nordic.businessinsider.com/how-many-people-use-snapchat-user-numbers-2017-2?r=US&IR=T 2 https://www.ibm.com/think/marketing/how-to-run-awesome-snapchat-influencer-campaigns/ 3 https://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2016/06/27/7-ways-to-target-millennials-through-content-marketing/#f69e3153e7fa 4 https://www.latimes.com/business/technology/la-fi-snapchat-over-35-20160113-story.html 5 https://www.ibm.com/think/marketing/how-to-run-awesome-snapchat-influencer-campaigns/ 6 https://www.convinceandconvert.com/social-media-strategy/launch-a-snapchat-takeover/ 7 https://shortyawards.com/6th/wet-seal 8 https://fashionandmash.com/2016/02/18/snapchat-ruled-social-media-at-nyfw-this-season-heres-a-look-at-the-best-of-it/ 9 https://shortyawards.com/7th/grubhub-on-snapchat 10 https://shortyawards.com/8th/mountain-dew-kickstart-kickstory