9 eksempler på influencer marketing som kan inspirere din neste kampanje

Influencer-markedsføring vokser eksponentielt og, når det gjøres riktig, er en svært effektiv markedsføringsstrategi. For å lansere vellykkede influencer-markedsføringskampanjer, trenger du først en vinnende influencer-markedsføringsstrategi og litt kampanjeinspirasjon. I denne artikkelen har vi samlet nøkkellærdommer som vil hjelpe deg med å bygge en vellykket strategi. For å inspirere deg har vi også delt 9 eksempler på influencer-markedsføring og fremhevet de unike faktorene som bidro til hver kampanjes suksess.

Hva er influencer-markedsføring?

Influencer-markedsføring er en form for markedsføring som utnytter kraften til influencere. Influencere er personer som har en tilstedeværelse på sosiale medier. De blir ofte sett på som bransjeeksperter innen forskjellige kategorier, slik som mote. Følgerne deres stoler på deres meninger og anbefalinger. Ved å publisere kvalitetsinnhold om produktene og tjenestene dine, er de i stand til å drive engasjement med merkevaren din. Se på de 7 beste fordelene med influencer-markedsføring for å lære mer.

Hvordan bygge din influencer-markedsføringsstrategi

For å lansere en vellykket influencer-markedsføringskampanje, må du ha en solid strategi på plass. Her er 7 nøkkellærdommer å huske på for å sikre at du maksimerer resultatene dine:

Ikke la strategien stå ubenyttet

I stedet for å ta en ad-hoc-tilnærming til influencer-markedsføring, bør du samarbeide med influencere på en løpende basis. Det er flere fordeler med å ta i bruk en alltid-aktiv tilnærming. Du vil kunne:

• Fôre de andre markedsføringsaktivitetene dine med nytt kvalitetsinnhold
• Ha en konstant strøm av aktivitet og engasjement rundt merkevaren din
• Være oportunistisk og jobbe med nye influencere som kontakter deg umiddelbart, i stedet for å vente til din neste kampanje
• Bygge langvarige relasjoner med influencere som presterte godt i samarbeid. Dette vil øke autentisiteten og troverdigheten til samarbeidene dine
• Gi deg selv et løft under en spesifikk kampanje i markedsføringsplanen din

Definer målene og målene dine

For å ha en vellykket influencer-markedsføringsstrategi, må du ha klare mål på plass. Disse målene kan inkludere:

• Bygge merkevarekjennskap
• Opprette innhold for gjenbruk i markedsføringen på sosiale medier
• Generere salg eller app-nedlastinger
• Øke nyhetsbrevmottakere eller følgere på sosiale medier

Ved å sette klare mål vil du være i stand til å måle suksessen til programmet ditt for influencer-markedsføring. Du kan deretter vurdere hvor effektiv kampanjen din var ved å bruke metodene som er beskrevet lenger ned. På denne måten vil du være i stand til å identifisere hvor du kan forbedre deg til din neste kampanje.

Identifisere influencere du vil samarbeide med

En avgjørende del av en vellykket influencer-markedsføringsstrategi er å finne de riktige influenserne. Men å finne influencere som er kompatible med merkevaren din kan være vanskelig. Bruk vår guide til hvordan finne influencere på Instagram for å hjelpe deg med å finne de riktige partnerne. Her er flere faktorer du bør vurdere når du vurderer potensielle samarbeidspartnere:

• Influencerens engasjementsrate
• Innholdskvalitet, da deres evne til å lage innhold vil reflektere merkevarebildet og stemmen din
• Deres relevans og kompatibilitet

Du må også forstå hvem influencerens publikum er. Med vår Publikumsdemografi funksjon, kan du sjekke publikums plassering, alder, kjønn og mer. Du kan deretter bruke denne informasjonen til å velge influencere som har et publikum som du ønsker å målrette mot.

Finne ut rettferdig godtgjøring

Å betale en Instagram-influencer basert på følgeantall er en vanlig tilnærming, men det er en upålitelig prisingstrategi. Som vi har sett i vår benchmarkrapport, når influencere en mindre andel av følgerne sine når publikum deres vokser. Ved å bruke denne metoden, vil du overprisen skapere ved å betale for følgere du ikke vil nå. For å maksimere avkastningen på investeringen, kan du bruke vår Pris Kalkulator for å bestemme en starteavgift basert på influencerens ytelse innen rekkevidde og engasjement. Deretter kan du justere starteavgiften basert på hvor godt du tror influenceren vil bidra til kampanjemålene dine. Du kan lære hvilke faktorer du bør ta i betraktning når du justerer avgifter i vår Priser Guide.

Mål kampanjeresultatene dine

Det er viktig at du måler resultatene av influencer-samarbeidene dine for å avgjøre om de er en suksess. Metoden du bruker for å måle resultatene dine kan variere avhengig av målene dine. For eksempel, vurder følgende mål:

• Merkevarekjennskap: Du kan måle rekkevidden og engasjementene du oppnådde i kampanjen. Du kan deretter sammenligne det med våre benchmarks for å se hvordan det presterte. Sjekk ut vår Instagram Benchmark Rapport for å se hvilke resultater du bør forvente.
• Innholdsskapelse: Du kan beregne beløpet du brukte for hvert kvalitetsinnhold. Deretter kan du sammenligne kostnadene med avgiftene du ville betale til et kreativt byrå.
• Nettbasert salg: Du kan spore antall salg som influencerene genererte med unike rabattkoder eller lenker.

Du kan deretter identifisere influencerne som presterte godt. Du kan samarbeide med dem igjen i fremtidige samarbeid.

Gjenbruke innholdet fra samarbeidene dine

For å maksimere verdien av influencer-markedsføringskampanjen din, kan du omarbeide innholdet fra samarbeidene dine. Du kan redistribuere dem på sosiale medier, nyhetsbrev, nettsider og mer. To grunner til at du bør gjenbruke influencer-innhold:

• Innholdet har blitt testet av brukere, så du vet at det kan gi en positiv respons fra et publikum
• Det er kostnadseffektivt. Profesjonelle studioer kan ta høye avgifter for å lage innhold som influencere er i stand til å lage til en lavere pris.

Håndtere innkommende samarbeidsforespørsel

Hvis du lykkes med influencer-markedsføringsstrategien din, vil du sannsynligvis motta et stort antall nye influencere som kontakter deg for samarbeid. Dra nytte av dette ved å screene innkommende forespørsel for å identifisere influencere som passer godt til merkevaren din. Sjekk ut innlegget vårt om influencer-markedsføringsstrategi for å lære mer.

Typer influencer-markedsføringskampanjer

Det finnes forskjellige typer av influencere markedsføringskampanjer du kan lansere, avhengig av budsjettet ditt og målene. Her er 6 av de vanligste typene:

• Sponset innhold Sponset innhold er den mest populære typen kampanje. Det refererer til samarbeid der merker jobber med influencere for å produsere innhold som fremviser produktene eller tjenestene deres på sosiale medier. Flott for: Øke merkevarekjennskap og lage gjenbrukbart innhold
• Langsiktige ambassadørskap Med ambassadørskap samarbeider merker med influencere over en lengre periode. I tillegg til fordelene som er nevnt tidligere i artikkelen, hjelper det å bruke en alltid-aktiv strategi å holde merkevaren din i tankene når influencerens publikum tar kjøpsbeslutninger. Det vil også hjelpe deg med å unngå tidkrevende oppgaver, som forhandlinger om avgifter, som du måtte gjøre med hver ny influencer du tar med til en kampanje. Flott for: Øke merkevarekjennskap
• Sosiale medie-overdragelser Merker lar influencere midlertidig ta over deres sosiale mediekanaler. Influencere legger vanligvis ut om overdragelsen på forhånd for å dirigere publikum fra sine profiler til merkets kanaler for å samhandle med overdragelsen. Dette vil: (1) eksponere merkene for et nytt publikum, (2) engasjere merkets eksisterende publikum, og (3) promotere merkets produkter og tjenester. Flott for: Øke merkevarekjennskap, generere engasjement og øke trafikk & følgere
• Arrangementer Merker inviterer influencere til å delta på arrangementer for produktlanseringer, konserter og moteshow for å skape oppmerksomhet om merkevaren sin. Influencere kan fange bak kulissene glimt av for eksempel merkets nye sesongens moteserie eller storåpning for publikum sitt. Flott for: Generere engasjement og øke merkevarekjennskap
• Konkurranser & giveaways Merker gir vanligvis influencere et produkt eller en tjeneste som de kan gi bort til følgerne sine i en konkurranse eller giveaway. Konkurransen eller giveawayen involverer vanligvis influencerens følgere: (1) gi merkets sosiale medie-konto en oppfølging, (2) like influencerens innlegg, og (3) tagge en venn i kommentarene. Flott for: Øke merkevarekjennskap og øke trafikk & følgere
• Rabattkoder & CPA-avtaler Med kampanjer som involverer kostnad per ervervelse (CPA) avtaler, samarbeider merker med influencere og gir dem unike rabattkoder eller lenker å dele med følgerne sine. Rabattkodene merkene tilbyr, motiverer følgerne til å gjøre kjøp. De sporer resultatene ved hjelp av de unike kodene og lenkene, og betaler deretter influencerne for hvert salg eller påmelding. Flott for: Øke salg og konvertere leads

9 eksempler på riktig utført influencer-markedsføring

Dunkin' Donuts: Nasjonal Donut-dag

For Nasjonal Donut-dag lanserte Dunkin' Donuts en kreativ influencer-markedsføringskampanje på Snapchat. De samarbeidet med influencere for å promotere et spesielt tilbud de hadde i forskjellige byer ved å lage teaser-innhold. På Nasjonal Donut-dag tok influencerne over Dunkin' Donuts' konto og dirigerte trafikk fra sine sosiale mediekanaler til Dunkin' Donuts' Snapchat. De oppfordret dem til å dra nytte av tilbudet og følge Dunkin' Donuts' konto. Dette resulterte i at de fikk 10 ganger flere følgere enn de ville hatt i en gjennomsnittlig måned. Lære poeng: Snapchat-overdragelser er en effektiv måte å oppnå bred eksponering og utvide følgerne dine. Fordi Dunkin' Donuts utnyttet denne metoden, klarte de å generere sosial oppmerksomhet rundt Nasjonal Donut-dag og oppleve enorm vekst på Snapchat.

Vis dette innlegget på Instagram

I MORGEN ER DET #NATIONALDONUTDAY og @DunkinDonuts bad meg om å dele hvordan jeg feirer her i NYC…så det betyr en boks med alle mine favoritt-donuts #ekstranybakt #🍩 Stopp innom en Dunkin' og få en gratis klassisk donut med kjøp av en hvilken som helst drikke og følg med på DunkinDonuts Snapchat for å se meg feire over hele byen I MORGEN FM 🍩🗽🍩🏙#holdøye #sponset

Et innlegg delt av Skyler Bouchard Oppenheim (@diningwithskyler) den 2. juni 2016 kl. 06:53 PDT

Stadium: Move with Stadium

Etter å ha lansert to enkeltstående kampanjer, kontaktet Stadium vårt influencerbyrå for å lansere et 7-måneders ambassadørskap. De jobbet med influencere som matchet deres verdier og presterte på eller over bransjebenchmarkene. Influencerne publiserte 477 fantastiske stykker innhold, noe som var flott for Stadiums influencerinnholdsstrategi. Noe av innholdet i ambassadørskapet gikk viralt, og Stadium klarte å nå nesten 2 millioner mennesker og genererte en engasjementsrate på 55%. Lære poeng: I stedet for å lansere rent enkeltstående kampanjer, utviklet Stadium langvarige relasjoner med influencerne de mente representerte verdiene og merkevaren deres godt. Dette resulterte i troverdig innhold som overprestere benchmark-estimatene.

Vis dette innlegget på Instagram

Ingen basseng? Ingen problem. ⁣ DIY basseng i samarbeid med @stadiumfinland #movewithstadium #jointhemovement #stadiumfinland (For lisensiering eller bruk, kontakt licensing@viralhog.com)

Et innlegg delt av Topi Leikas (@topinlife) den 10. juni 2019 kl. 08:51 PDT

Sjekk ut våre influencer-markedsføringscase-studier for flere inspirerende suksesshistorier.

Lagavulin Whiskey: Mine historier om whiskey

Lagavulin inngikk samarbeid med Parks and Recreation-stjernen Nick Offerman for å lage en quirky 45-minutters video. Videoen viste Offerman som nøt en scotch mens han stirret inn i kameraet foran en knitrende peis i full stilhet. Videoen gikk viral og genererte 2 millioner visninger på 1 uke. Lagavulins Youtube-abonnenter hoppet fra 5 500 til 23 000. Lære poeng: Lagavulin tok en risiko og ga en humoristisk vri på et velkjent kulturelt fenomen, den tradisjonelle juleloggvideon. Dette fanget virkelig fantasien til målgruppen deres.

Walmart & Sam’s Club: Bekjemp sult. Utfordre forandring.

For å heve bevisstheten og bekjempe folks kamp med sult, lanserte Walmart, Sam's Club og Feeding America en kampanje som inviterte sine 150 millioner ukentlige shoppere til å sikre et mål på 1 milliard måltider. For å øke bevisstheten om kampanjen, inngikk de partnerskap med topp influencere på Instagram. Influencerne publiserte innhold for å informere følgerne sine om at Walmart ville donere $0,90 for hver like, deling eller kommentar med hashtaggen: #FightHunger. Denne kampanjen, kombinert med deres andre bevissthetstiltak, hjalp Walmart å overstige målet om å samle inn $1,5 millioner, som sikret omtrent 19 millioner måltider. Lære poeng: Walmart & Sam’s Club lanserte en handlingsorientert kampanje som engasjerte forbrukere og brakte oppmerksomhet til en verdig sak. Influencerne genererte nesten 3 500 000 engasjementer på Instagram - følgerne deres var tydelig villige til å delta i innsamlingen.

Vis dette innlegget på Instagram

Hver "Like" på dette bildet hjelper til å sikre 10 måltider for å bekjempe sult i Amerika 👊🏼 så jeg skal si det... JEG VIL HA 1 MILLION LIKES! YUUUUUP! 💥 For hver like, deling eller hashtag #FightHunger på dette bildet mellom 17. april - 15. mai, vil @Walmart donere $0,90 til @FeedingAmerica (opptil $1,5 millioner). En donasjon på $0,90 er nok til å hjelpe til med å sikre 10 måltider! Gjør din del og la oss jobbe sammen for å bekjempe sult! 😈🇺🇸 #sponset

Et innlegg delt av Logan Paul (@loganpaul) den 17. apr 2017 kl. 04:02 PDT

eBay: #FyllKurvenDinMedFarge

eBay samarbeidet med influencere for å oppmuntre forbrukerne til å feire selvuttrykk og fylle kurven sin med farge. Influencerne fremhevet livlige fargede livsstilsprodukter og oppmuntret følgerne sine til å kjøpe gjenstander som speiler hvem de er. De skapte oppmerksomhet ved å dele en konkurranse, hvor følgerne deres kunne engasjere seg med innleggene for å ha mulighet til å vinne gavekort, hvilket resulterte i omtrent 350 000 engasjementer. Lære poeng: eBays engasjement beviser at å arrangere konkurranser er en flott måte å oppnå eksponering og motivere potensielle forbrukere til å engasjere seg med e-handelsmerker, enten de har hørt om deg eller ikke.

Bigelow Tea: DIY-prosjekter

Bigelow Tea samarbeidet med DIY-influencere som delte sin lidenskap for sunn livsstil for kampanjen. Influencerne viste frem Bigelow Tea på sine egne måte på bloggene sine ved å lage oppskrifter og gaveideer. For eksempel laget influenceren Chrished Bliss en oppskrift på Bigelow Iced Tea med sitronade-isbiter. Innholdet resonnerte med følgerne deres, og innleggene genererte 32 000 engasjementer. Bigelow Tea opplevde også en økning på 18,5% i salget under kampanjen. Lære poeng: Fordi Bigelow Tea ga influencerne kreativ frihet, kunne de produsere sponset innhold som passet sømløst inn i deres sosiale medier. Innholdet de publiserte appellerte til publikum deres fordi de hadde friheten til å lage innhold de visste at publikum deres ville sette pris på.

Boxed Water: ReTree-prosjektet

Boxed Water samarbeidet med National Forest Foundation og influencere for å promotere #ReTree-prosjektet. For prosjektet lovet de å plante 2 trær i nasjonale skoger for hvert innlegg som ble publisert med hashtaggen #ReTree. Ved å jobbe med både store og små influencere, klarte Boxed Water å nå et stort publikum med saken sin. Ved slutten av kampanjen plantet Boxed Water omtrent 73 000 trær, men deres forpliktelse til å replantere trær er et pågående prosjekt. Lære poeng: Boxed Water tok på seg en sak som var i tråd med selskapets oppdrag. I likhet med #TurkishAirlinesHelpSomalia-kampanjen, klarte de å ha en positiv innvirkning på National Forest Foundations reforestasjonsinitiativ, samtidig som de forbedret sitt rykte.

Vis dette innlegget på Instagram

En treposisjon for #retree. En av de tingene jeg liker best med @lightningingabottle, sammenlignet med andre festivaler, er det delte målet til alle deltakerne, leverandørene og sponsorene for å gjøre festivalen til et bevisst miljø. En av de bevisste festival-sponsorene var @boxedwater, som er fantastisk for 2 grunner: 1. De bruker ikke plastflasker. 2. For hver foto med #retree, planter @boxedwater 2 trær med @nationalforests! 🌳 - 📷: @imagine.capture 🎥: @delfinacrowns

Et innlegg delt av Caitlin Turner (@gypsetgoddess) den 31. mai 2016 kl. 11:13 PDT

Microsoft: Lag det som er neste

Microsoft samarbeidet med National Geographic for ålanser en kampanje på den internasjonale kvinnedagen. Målet deres var å styrke unge jenter og oppmuntre dem til å gå inn i vitenskap, teknologi, ingeniørfag og matematikk (STEM) felt. National Geographic publiserte 30 bilder på deres Instagram-kanaler, @natgeo, @natgeotravel, @natgeoadventure, @natgeoyourshot, og @natgeochannel. Bildene viste fremtredende kvinnelige utforskere. Bildetekstene inkluderte en invitasjon til å bli med på gratis verksteder i flere Microsoft-butikker. Samarbeidet genererte 4 millioner sosiale engasjementer og 150 millioner visninger. Over 1 000 stykker innhold ble laget med hashtaggen #MakeWhatsNext. 300 jenter endte opp med å delta i Microsoft-verkstedene. Lære poeng: Microsoft fremhevet kraftige historier om ekte mennesker, noe som gjorde det mulig for dem å engasjere og inspirere et publikum. De timet også kampanjen sin med den internasjonale kvinnedagen. Samtalen de startet var i stand til å bidra positivt til høytiden.

Lyft: Undercover Lyft

Lyft ønsket å vise hvordan meningsfulle forbindelser kan utvikle seg mellom sjåfører og passasjerer i kampanjen sin. For å gjøre dette, samarbeidet de med kjendis-influencere, som Shaquille O'Neal og DJ Khaled, for å filme videoer for en serie Undercover Lyft på deres Youtube-kanal. Kjendisene lot som de var Lyft-sjåfører og interagerte med passasjerene sine. De avslørte identiteten sin for passasjerene når turene var over. Lyfts Youtube-serie fikk over 1 000 presseartikler og 26 millioner visninger på Youtube, noe som hjalp Lyft med å øke bevisstheten om merkevaren deres. Lære poeng: Ved å lage Youtube-serien, posisjonerte Lyft seg vellykket som et lekent, morsomt merke, noe som gjør dem mer tilgjengelige. Kampanjens kreativitet fanget også oppmerksomheten til pressen og deres publikum. Dette økte merkevarebevisstheten og memorabiliteten.