9 Influencer Marketing Exempel för att Inspirera Din Nästa Kampanj

Influencer-marketing växer exponentiellt och, när det görs rätt, är det en mycket effektiv marknadsföringsstrategi. För att lansera framgångsrika influencer-marketingkampanjer måste du först ha en vinnande influencer-marketingstrategi och lite kampanjinspiration. I denna artikel har vi samlat viktiga lärdomar som kommer hjälpa dig att bygga en framgångsrik strategi. För att inspirera dig har vi också delat 9 exempel på influencer-marketing och framhävt de unika faktorer som bidrog till varje kampanjs framgång.

Vad är influencer-marketing?

Influencer-marketing är en form av marknadsföring som utnyttjar kraften hos influencers. Influencers är individer som har närvaro på sociala medier. De ses ofta som branschexperter inom olika kategorier, som mode. Deras följare litar på deras åsikter och rekommendationer. Genom att publicera kvalitetsinnehåll om dina produkter och tjänster kan de hjälpa till att driva engagemang med ditt varumärke. Kolla in de 7 största fördelarna med influencer-marketing för att lära dig mer.

Hur bygga din influencer-marketingstrategi

För att lansera en framgångsrik influencer-marketingkampanj, måste du ha en solid strategi på plats. Här är 7 viktiga lärdomar att ha i åtanke för att säkerställa att du maximerar dina resultat:

Inkludera en alltid-aktiv strategi

Istället för att ta en ad-hoc-ansats till influencer-marketing bör du samarbeta med influencers på en kontinuerlig basis. Det finns flera fördelar med att ta en alltid-aktiv ansats. Du kommer kunna:

• Mata dina andra marknadsföringsaktiviteter med nytt kvalitetsinnehåll
• Ha ett konstant flöde av aktivitet och engagemang kring ditt varumärke
• Vara opportunistisk och jobba med nya influencers som kontaktar dig omedelbart, istället för att vänta till din nästa kampanj
• Bygga långvariga relationer med influencers som har presterat bra i samarbeten. Detta kommer öka autenticiteten och trovärdigheten i dina samarbeten
• Ge dig själv ett lyft under en specifik kampanj i din marknadsföringsplan

Definiera dina mål och objekt

För att ha en framgångsrik influencer-marketingstrategi måste du ha tydliga mål på plats. Dessa mål kan inkludera:

• Bygga varumärkesmedvetenhet
• Skapa innehåll för återanvändning i din sociala mediemarknadsföring
• Generera försäljning eller app-nedladdningar
• Öka nyhetsbrevsprenumeranter eller följare på sociala medier

Genom att sätta tydliga mål kommer du kunna mäta framgången av ditt influencer-marketingprogram. Du kan sedan utvärdera hur effektiv din kampanj var genom att använda metoderna längre ner. På så sätt kommer du kunna identifiera var du kan förbättra för din nästa kampanj.

Identifiera influencers du vill samarbeta med

En viktig del av en framgångsrik influencer-marketingstrategi är att hitta rätt influencers. Men det kan vara svårt att hitta influencers som är kompatibla med ditt varumärke. Använd vår guide om hur hitta influencers på Instagram för att hjälpa dig att hitta de rätta partnerna. Här är flera faktorer du bör överväga när du bedömer potentiella samarbetspartners:

• Influencerns engagemangsgrad
• Innehållskvalitet, eftersom deras förmåga att skapa innehåll kommer att spegla varumärkets bild och röst
• Deras relevans och kompatibilitet

Du måste också förstå vem influencerns publik är. Med vår Demografi för publik funktion, kan du kolla publikens plats, ålder, kön och mer. Du kan sedan använda denna information för att välja influencers som har en publik du vill nå.

Ta reda på rättvis ersättning

Att betala en Instagram-influencer baserat på antal följare är en vanlig metod, men det är en opålitlig prissättningsstrategi. Som vi har sett i vår Benchmark-rapport, når influencers en mindre andel av sina följare när publiken växer. Genom att använda denna metod kommer du överskatta skapare genom att betala för följare du inte vill nå. För att maximera ROI kan du använda vår Priskalkylator för att bestämma en startavgift baserat på influencerens prestation i räckvidd och engagemang. Då kan du justera startavgiften baserat på hur bra du tror influencern kommer att bidra till dina mål i kampanjen. Du kan lära dig om vilka faktorer du bör beakta när du justerar avgifter i vår Prishandbok.

Mät kampanjresultaten

Det är viktigt att du mäter resultaten av dina influencer-samarbeten för att avgöra om de är en framgång. Metoden du använder för att mäta dina resultat kan variera beroende på dina mål. Till exempel, överväg följande mål:

• Varumärkesmedvetenhet: Du kan mäta räckvidden och engagemangen du uppnådde i kampanjen. Du kan sedan jämföra det med våra benchmark för att se hur det presterade. Kolla in vår Instagram Benchmark-rapport för att se vilka resultat du bör förvänta dig.
• Innehållsskapande: Du kan beräkna hur mycket du har lagt ner på varje kvalitetsinnehåll. Då kan du jämföra kostnaden med avgifterna du skulle ha betalat till en kreativ byrå.
• Online-försäljning: Du kan spåra antalet försäljningar som influencers genererade med unika rabatter eller länkar.

Du kan sedan identifiera influencers som har presterat bra. Du kan arbeta med dem igen i framtida samarbeten.

Återanvänd innehållet från ditt samarbete

För att maximera värdet av din influencer-marknadsföringskampanj kan du omforma innehållet från dina samarbeten. Du kan återdistribuera dem på sociala medier, nyhetsbrev, webbplatser och mer. Två anledningar till att återanvända influencerinnehåll:

• Innehållet har blivit användartestat, så du vet att det kan utlösa en positiv respons från en publik
• Det är kostnadseffektivt. Professionella studior kan ta höga avgifter för att skapa innehåll som influencers kan skapa till ett lägre pris.

Hantera inkommande samarbetesförfrågningar

Om du lyckas med din influencer-marketingstrategi är det troligt att du kommer att få ett stort antal nya influencers som kontaktar dig för samarbeten. Utnyttja detta genom att screena inkommande förfrågningar för att identifiera influencers som passar bra för ditt varumärke. Kolla in vårt inlägg om influencer-marketingstrategi för att lära dig mer.

Typer av influencermarknadsföringskampanjer

Det finns olika typer av influencer-marknadsföringskampanjer du kan lansera beroende på din budget och dina mål. Här är 6 av de mest vanligt förekommande typerna:

• Sponsrat innehållSponsrat innehåll är den mest populära typen av kampanj. Det hänvisar till samarbete där varumärken arbetar med influencers för att producera innehåll som lyfter fram deras produkter eller tjänster på sina sociala medier. Bra för: Att öka varumärkesmedvetenhet och skapa återanvändbart innehåll
• Långsiktiga ambassadörskapMed ambassadörskap samarbetar varumärken med influencers under en längre tid. Utöver fördelarna som nämnts tidigare i artikeln, hjälper det att använda en alltid-aktiv strategi att hålla ditt varumärke i tankarna när influencerns publik fattar köpbeslut. Det kommer också hjälpa dig att undvika tidkrävande uppgifter, såsom förhandlingar om avgifter, som du måste göra med varje ny influencer du tar in i en kampanj. Bra för: Att öka varumärkesmedvetenhet
• Sociala medietakoverVarumärken låter influencers tillfälligt ta över deras sociala mediekanaler. Influencers publicerar vanligtvis om sin övertagning på förhand för att leda publik från sina profiler till varumärkets kanaler för att interagera med övertagningen. Detta kommer: (1) exponera varumärken för en ny publik, (2) engagera varumärkets befintliga publik och (3) promota varumärkets produkter och tjänster. Bra för: Att öka varumärkesmedvetenhet, generera engagemang och öka trafik & följare
• EvenemangVarumärken bjuder in influencers att delta i evenemang för produktlanseringar, konserter och modeshow för att skapa uppmärksamhet kring sitt varumärke. Influencers kan fånga bak-kulissarna sneak peeks på, till exempel, varumärkets nya säsongsbetonade mode eller stor öppning för allmänheten. Bra för: Att generera engagemang och öka varumärkesmedvetenhet
• Tävlingar & giveawaysVarumärken ger vanligtvis influencers en produkt eller en tjänst som de kan ge bort till sina följare i en tävling eller giveaway. Tävlingen eller giveawayen involverar vanligtvis influencerns följare: (1) följa ett varumärkes sociala mediekonto, (2) gilla influencerns inlägg och (3) tagga en vän i kommentarerna. Bra för: Att öka varumärkesmedvetenhet och öka trafik & följare
• Rabattkoder & CPA-avtalMed kampanjer som involverar kostnad-per-förvärv (CPA) avtal, samarbetar varumärken med influencers och ger dem unika rabattkoder eller länkar att dela med sina följare. Rabattkoden varumärken erbjuder ger incitament till sina följare att göra köp. De spårar resultaten med de unika koderna och länkarna, och betalar influencers för varje försäljning eller registrering. Bra för: Att öka försäljningen och konvertera leads

9 exempel på framgångsrik influencermarknadsföring

Dunkin’ Donuts: Nasjonal Donut-dag

För Nasjonal Donut-dag lanserade Dunkin’ Donuts en kreativ influencer-marketingkampanj på Snapchat. De samarbetade med influencers för att promota ett specialerbjudande de erbjöd i olika städer genom att skapa teaserinnehåll. På Nasjonal Donut-dag tog influencers över Dunkin’ Donuts’ konto och dirigerade trafik från sina sociala mediekanaler till Dunkin’ Donuts’ Snapchat. De uppmanade dem att utnyttja erbjudandet och följa Dunkin’ Donuts’ konto. Detta resulterade i att de fick 10 gånger fler följare än de skulle ha haft en genomsnittlig månad. Lärdomar: Snapchat-övertag är ett effektivt sätt för dig att uppnå bred exponering och utöka din följarbas. Eftersom Dunkin’ Donuts utnyttjade denna metod lyckades de generera uppmärksamhet kring Nasjonal Donut-dag och uppleva enorm tillväxt på Snapchat.

Se detta inlägg på Instagram

I MORGEN ER DET #NATIONALDONUTDAY och @DunkinDonuts bad mig dela hur jag firar här i NYC... så det betyder en box med alla mina favoritdonuts #ekstrastrawberryglaze #🍩 Stikk innom en hvilken som helst Dunkin’ og få en gratis klassisk donut med kjøp av en hvilken som helst drikke, og følg med på DunkinDonuts-snappen for å se meg feire over hele byen I MORGEN AM 🍩🗽🍩🏙#staytuned #sponset

Et innlegg delt av Skyler Bouchard Oppenheim (@diningwithskyler) den 2. jun. 2016 kl. 06:53 PDT

Stadium: Beveg deg med Stadium

Efter att ha lanserat två fristående kampanjer kontaktade Stadium vårt influencer-byrå för att lansera ett 7-månaders ambassadörskap. De arbetade med influencers som matchade deras värderingar och presterade på eller över branschbenchmarks. Influencers publicerade 477 fantastiskt innehåll, som var bra för Stadiums influencer-innehållsstrategi. Något av innehållet i ambassadörskapet blev viralt, och Stadium lyckades nå nästan 2 miljoner människor och genererade en 55% engagemangsgrad. Lärdomar: Istället för att lansera rena fristående kampanjer, utvecklade Stadium långvariga relationer med influencers som de ansåg representerade deras värden och varumärke bra. Detta resulterade i trovärdigt innehåll som överpresterade benchmarkestimat.

Se detta inlägg på Instagram

Ingen bassäng? Ingen problem. ⁣ DIY bassäng i samarbeid med @stadiumfinland #movewithstadium #jointhemovement #stadiumfinland (För licensiering eller användning, kontakta licensing@viralhog.com)

Et innlegg delt av Topi Leikas (@topinlife) den 10. juni 2019 kl. 08:51 PDT

Kolla in våra influencer-marketing casestudier för fler inspirerande framgångshistorier.

Lagavulin Whiskey: Mina historier om Whiskey

Laguvulin samarbetade med Parks and Recreation-stjärnan Nick Offerman för att skapa en knasig 45-minuters video. Videon visade Offerman som njuter av en skotsk whisky medan han stirrade in i kameran framför en sprakande eldstad i full tystnad. Videon blev viral och genererade 2 miljoner visningar på 1 vecka. Lagavulins Youtube-prenumeranter hoppade från 5,500 till 23,000. Lärdomar: Laguvulin tog en risk och gav en humoristisk vinkel på ett välkänt kulturellt fenomen, den traditionella julveden videon. Detta fångade verkligen fantasin hos deras målgrupp.

Walmart & Sam’s Club: Bekämpa hunger. Skapa förändring.

För att öka medvetenheten och bekämpa människor kamp med hunger, lanserade Walmart, Sam’s Club och Feeding America en kampanj som inbjöd deras 150 miljoner veckovisa shoppare att säkerställa ett mål på 1 miljard måltider. För att öka medvetenheten om kampanjen samarbetade de med topp influencers på Instagram. Influencers publicerade innehåll för att informera sina följare om att Walmart skulle donera $0,90 för varje like, delning eller kommentar med hashtaggen: #FightHunger. Denna kampanj, tillsammans med deras andra uppmärksamhetsinsatser, hjälpte Walmart att överträffa sitt mål att samla in $1,5 miljoner, vilket säkerställde ungefär 19 miljoner måltider. Lärdomar: Walmart & Sam’s Club lanserade en handlingsinriktad kampanj som engagerade konsumenterna och gav uppmärksamhet till en värdig fråga. Influencers genererade nästan 3,500,000 engagemang på Instagram - deras följare var tydligt villiga att delta i insamlingen av pengar för saken.

Se detta inlägg på Instagram

Varje "Like" på denna bild hjälper till att säkerställa 10 måltider för att bekämpa hunger i Amerika 👊🏼 så jag ska säga det... JAG VILL HA 1 MILJON LIKES! YUUUUUP! 💥 För varje like, delning eller hashtag #FightHunger på denna bild mellan 17 april - 15 maj, kommer @Walmart donera $0,90 till @FeedingAmerica (upp till $1,5 miljoner). En $0,90 donation är nog för att hjälpa till att säkerställa 10 måltider! Gör din del och låt oss arbeta tillsammans för att bekämpa hunger! 😈🇺🇸 #sponset

Et innlegg delt av Logan Paul (@loganpaul) den 17. apr. 2017 kl. 04:02 PDT

eBay: #FyllDinVagnMedFärg

eBay samarbetade med influencers för att uppmuntra konsumenter att fira självuttryck och fylla sin kundvagn med färger. Influencers framhävde livligt färgade livsstilsprodukter och uppmanade sina följare att köpa produkter som speglar vem de är. De skapade uppmärksamhet genom att dela en tävling, där deras följare kunde engagera sig i inläggen för att vinna presentkort, vilket resulterade i ungefär 350,000 engagemang. Lärdomar: eBays engagemang bevisar att att arrangera tävlingar är ett bra sätt att få exponering och incitament för potentiella konsumenter att engagera sig med e-handelsvarumärken, oavsett om de har hört om dig tidigare eller inte.

Bigelow Tea: DIY-projekt

Bigelow Tea samarbetade med DIY-influencers som delade sin passion för hälsosam livsstil för kampanjen. Influencers visade Bigelow Tea på sina egna sätt på sina bloggar genom att skapa recept och presentidéer. Till exempel skapade influencern Chrished Bliss ett recept på Bigelow Iced Tea med citronadeisbitar. Innehållet resonerade med deras följare, och inläggen genererade 32,000 engagemang. Bigelow Tea upplevde också en ökning på 18,5% i försäljning under kampanjen. Lärdomar: Eftersom Bigelow Tea gav influencers kreativ frihet, lyckades de producera sponsrat innehåll som smälte sömlöst med deras sociala medier. Innehållet de publicerade appellerade till publiken eftersom de hade friheten att skapa innehåll de visste att deras publik skulle gilla.

Boxed Water: The ReTree-projektet

Boxed Water samarbetade med National Forest Foundation och influencers för att promota #ReTree-projektet. För projektet lovade de att plantera 2 träd i nationella skogar för varje inlägg som publicerades med hashtaggen #ReTree. Genom att samarbeta med både stora och små influencers lyckades Boxed Water nå en stor publik med sitt mål. I slutet av kampanjen planterade Boxed Water ungefär 73,000 träd, men deras åtagande att återplantera träd är ett pågående projekt. Lärdomar: Boxed Water tog sig an en fråga som stämde överens med deras företagsavsikt. På samma sätt som #TurkishAirlinesHelpSomalia-kampanjen lyckades de ha en positiv inverkan på National Forest Foundations återplanteringinsatser, samtidigt som de förbättrade sitt rykte.

Se detta inlägg på Instagram

En treposition för #retree. En av de saker jag gillar mest med @lightningingabottle, jämfört med andra festivaler, är det gemensamma målet hos alla deltagare, leverantörer och sponsorer att göra festivalen till en medveten miljö. En av de medvetna festival-sponsorerna var @boxedwater, som är strålande av 2 anledningar: 1. De använder inte plastflaskor. 2. För varje bild med #retree kommer @boxedwater att plantera 2 träd med @nationalforests! 🌳 - 📷: @imagine.capture 👏: @delfinacrowns

Et innlegg delt av Caitlin Turner (@gypsetgoddess) den 31. mai 2016 kl. 11:13 PDT

Microsoft: Gör vad som är nästa

Microsoft samarbetade med National Geographic för att lansera en kampanj på den internationella kvinnodagen. Målet var att stärka unga tjejer och uppmuntra dem att gå in i vetenskap, teknik, ingenjörsvetenskap och matematik (STEM) fält. National Geographic publicerade 30 bilder på sina Instagram-kanaler, @natgeo, @natgeotravel, @natgeoadventure, @natgeoyourshot, och @natgeochannel. Bilderna visade framträdande kvinnliga upptäcktsresande. Bildtexterna inkluderade en inbjudan att delta i gratis workshops vid flera Microsoft-butiker. Samarbetet genererade 4 miljoner sociala engagemang och 150 miljoner intryck. Över 1,000 innehåll skapades med hashtaggen #MakeWhatsNext. 300 tjejer slutade med att delta på Microsoft-workshops. Lärdomar: Microsoft framhöll starka berättelser om verkliga människor, vilket gjorde dem kapabla att engagera och inspirera en publik. De tidfäst också sin kampanj med den internationella kvinnodagen. Konversationen de startade lyckades bidra positivt till högtiden.

Lyft: Undercover Lyft

Lyft ville visa hur meningsfulla kopplingar kan utvecklas mellan förare och passagerare i sin kampanj. För att göra det samarbetade de med kändisinfluencers, som Shaquille O’Neal och DJ Khaled, för att filma videor för en serie Undercover Lyft på sin Youtube-kanal. Kändisarna lånade sig som Lyft-förare och interagerade med sina passagerare. De avslöjade sina identiteter för passagerarna när resorna var över. Lyfts Youtube-serie fick mer än 1,000 pressartiklar och 26 miljoner visningar på Youtube, vilket hjälpte Lyft att öka medvetenheten om sitt varumärke. Lärdomar: Genom att skapa Youtube-serien placerade Lyft sig själv som ett lekfullt, roligt varumärke, vilket gjorde dem mer tillgängliga. Kampanjens kreativitet fångade också pressens och deras publikens uppmärksamhet. Detta ökade varumärkesmedvetenheten och minnesvärdheten.