Hur man avklarar sponsrat innehåll i Norden

För att undvika att vilseleda konsumenter måste varumärken och kreatörer vara transparenta med sina samarbeten. Konsumenter kan ha svårt att särskilja mellan annonsinnehåll (sponsrat innehåll) och redaktionellt innehåll (icke-kommersiellt innehåll). För att skydda konsumenterna mot orättvisa reklammetoder är det viktigt att varumärken och kreatörer är öppna med sina partnerskap genom att inkludera en avklaring tillsammans med sitt sponsrade innehåll. Riktlinjerna för avklaring varierar från land till land. Vi har skisserat riktlinjer för hur man ska avklara korrekt för Norge, Sverige och Finland. Du kan också hitta riktlinjer för hur man ska avklara sponsrat innehåll i Storbritannien och USA. Dessa riktlinjer är uppdaterade per 22 augusti 2022. Regleringar efter land:Gå till NorgeGå till SverigeGå till FinlandGå till reklam till barn i Norden

Norge

I Norge övervakar 'Förbrukertilsynet' annonsering på bloggar, Facebook, Instagram, Twitter och Snapchat. 'Mediatilsynet' övervakar annonseringspraxis på Youtube.Gå till bloggar, Facebook, TikTok, Instagram, Twitter och Snapchat-regleringarGå till Youtube-regleringar

Regleringar för bloggar, Facebook, TikTok, Instagram, Twitter och Snapchat

'Förbrukertilsynet' anser att innehåll är en annons om kreatörer:

• Mottar ekonomisk kompensation eller fördelar för ett inlägg.
• Får låna en produkt eller tjänst, mottar dem kostnadsfritt, får tillgång till rabatter, eller deltar i ett evenemang eller en resa i utbyte mot en recension.
• Har en överenskommelse eller relation med ett företag för att marknadsföra dem på sociala medier för exponering. Detta gäller när kreatörer är, till exempel, varumärkesambassadörer.
• Arrangerar en tävling eller giveaway för ett företag.
• Dela en länk och får betalt per klick eller försäljning.
• Driver sin egen verksamhet och självpromotera sina produkter.

Hur bör annonser avklares?

Enligt riktlinjerna måste sponsrat innehåll omedelbart kännas igen som en annons, så det är viktigt att kreatörer lägger till avklaringar till sitt innehåll.

Andra saker att tänka på:

• Om kreatörer delar annonslänkar ('annonslänkar') tillsammans med sina sponsrade inlägg, måste de märka länkarna som 'annonslänkar' och inläggen som 'reklam.' Konsumenter måste kunna förstå vilket innehåll, i sin helhet, som är sponsrat.
• Kreatörer bör vara konsekventa med hur ett inlägg märks som en annons. Om många olika metoder används kan avklaringar bli oklara.
• Om det sponsrade innehållet är på norska, måste avklaringen också vara på norska.
• Om kreatörer delar sponsrat innehåll på andra sociala mediekanaler måste de inkludera en avklaring på de kanalerna.
• Om de har följare under 18 år måste de ta extra omsorg och tydligt kommunicera vad de annonserar.
• Om kreatörer retuscherar eller lägger till filter på bilder av sig själva för ett sponsrat inlägg, måste de märka det. Du kan göra detta med ett standardmärke producerat av Förbrukertilsynet. Du kan ladda ner detta märke här.

Några exempel på hur man kan avklara väl på olika plattformar

• Blogg: Innehållet bör märkas som en annons högst upp på sidan, så det är det första läsarna ser.
• Instagram: Avklaringar är mest tydliga när själva bilden märks som en annons. #reklam eller <<reklam>> kan också läggas till i början av din text.
• Twitter: Avklaringen bör vara det första ordet i tweeten. Om ett sponsrat blogginlägg delas på Twitter, måste tweeten och blogginlägget inkludera en avklaring.
• Snapchat: Innehållet bör märkas med #reklam eller <<reklam>> som det första ordet i texten.
• TikTok: Innehållet bör märkas, antingen i videon, titeln eller i början av texten, med något som tydligt identifierar det som ett sponsrat inlägg. Till exempel, 'annons' eller '#annons.'

Lär dig mer om regleringar för bloggar, Facebook, TikTok, Instagram, Twitter och Snapchat här och här.

YouTube-regleringar

'Mediatilsynet' har skisserat regler specifikt för videobloggare och Youtube, som är annorlunda än de ovan nämnda riktlinjerna. Om kreatörer tjänar pengar eller mottar fördelar för att presentera produkter eller tjänster i videon, måste de inkludera en avklaring. 'Kringkastingsloven' har regler för avklaring av annonser ('reklam'), sponsring ('sponsring') och produktplacering ('produktplacering'). Hur kreatörer avklarar sitt varumärkessamarbete beror på typ av videor de skapar. Men generellt bör det vara lätt för tittarna att förstå vilka videor som innehåller sponsrat innehåll.

Annons ('reklam') eller Produktplacering ('produktplacering')

Om kreatörer får betalt för att presentera en produkt eller tjänst i en video, är det antingen en annons ('reklam') eller produktplacering ('produktplacering').Alternativ A: Produkten är huvudfokus i videon = Annons ('reklam')Om en produkt eller tjänst är huvudfokus för kreatörernas video, eller om kreatörer rekommenderar tittarna att köpa produkten eller tjänsten, är deras video en annons ('reklam'). Deras video måste följa följande:

Länk till webbplatsen = Annons (reklam)Om kreatörer delar en länk till ett varumärkes webbplats där produkten eller tjänsten kan köpas, anses det som en annons ('reklam'). Kreatörer måste skriftligen avklara att det är en annons. Om de får kompensation när någon gör ett köp via deras länk, bör de informera publiken om detta. Kreatörer kan avklara att länken är en annons genom att använda 'reklam' eller 'annons' vid länken.Alternativ B: Produkten är inte huvudfokus i videon = Produktplacering ('produktplacering')Om varumärkets produkt eller tjänst inte är huvudfokus i videon och inte diskuteras i videon, men är synlig eller utställd, är videon hos kreatörer innehållande produktplacering. De måste lägga till en avklaring, skriftligen, på en skärm i början och slutet av videon. Kreatörer måste säkerställa att avklaringen är:

• Synlig på skärmen i minst 6 sekunder.
• Tillräckligt stor textstorlek.
• Synlig mot bakgrunden den är på så att den kan läsas.

Avklaringen måste skrivas enligt följande: <<P – Innehåller produktplacering>> och inkluderas i början och slutet av videon.

Sponsring ('sponsring')

Om kreatörer får betalt för att producera en video, men videon inte innehåller advertorialinnehåll, är videon sponsrad ('sponsring'). Om kreatörer blir sponsrade av ett företag måste de avklara vem deras sponsor är. Med sponsorskap kan inte företaget som betalar kreatören påverka innehållet i videon, och företagets produkter eller tjänster kan inte nämnas. För att avklara sponsorskap måste kreatörer:

• Identifiera sponsorn i början och/eller slutet av videon.
• Identifiera sponsorn muntligt eller skriftligt

De kan till exempel skriva: 'Sponsrad av X (varumärke)' i början av videon, eller 'Tack till X (varumärke) för bidraget.'

Vad händer om kreatörer inte avklarar korrekt?

Konsekvenser kan inkludera att få en bötesavgift, ett tvångsbot eller ett tidsbegränsat reklamförbud. Du kan lära dig mer här.

Sverige

När betraktas ett inlägg som marknadsföring?

'Konsumentverket' övervakar annonseringspraxis i Sverige. All marknadsföring är underkastad reglerna som anges i 'Marknadföringslagens bestämmelser.' Enligt riktlinjerna kan kreatörer ge rekommendationer om produkter eller tjänster, men om de får kompensation på något sätt, gäller Marknadsföringslagen. Kompensation kan inkludera:

• Pengar
• Produkter
• Tjänster

Hur avklarar kreatörer?

Enligt riktlinjerna måste sponsrat innehåll omedelbart kännas igen som en annons, så det är viktigt att kreatörer lägger till avklaringar till sitt innehåll.

Vad händer om kreatörer inte avklarar korrekt?

Om dessa regler bryts kommer en varning att skickas. Om varningen bryts kan både varumärke och kreatör dömas av en domare att betala böter. Du kan lära dig mer här och här.

Finland

Vad är riktlinjerna?

'Kilpailu- ja kuluttajavirasto' övervakar annonseringspraxis i Finland. Enligt deras riktlinjer har konsumenter rätt att veta om det har funnits försök att påverka dem kommersiellt, så annonser måste vara lätt identifierbara som annonser. För att göra detta bör avklaringar publiceras tillsammans med det sponsrade innehållet. Begreppet 'marknadsföring' refererar till kommersiella meddelanden, till exempel:

• Reklam
• Olika försäljningsfrämjande metoder, som rabatter och kampanjer

Produktplacering sker när du får ersättning för att placera produkter eller tjänster i ett audiovisuellt program. Detta är i allmänhet förbjudet. Det är tillåtet i filmer, serier, sportprogram och lätt underhållning. Om kreatörer inkluderar produktplacering i ett tillåtet program måste de avklara detta mycket tydligt. Du kan lära dig merhär ochhär.

Reklam till barn eller unga vuxna i Norden

I Norden är marknadsföringsreglerna generellt strängare när det gäller barn och unga vuxna eftersom de är mer utsatta för effekten av annonser. De har svårare att särskilja annonsinnehåll från redaktionellt innehåll. Om kreatörernas publik inkluderar barn eller unga vuxna måste avklaringen vara på ett språk de kan förstå. Direkt marknadsföring till barn är förbjuden. Kreatörer kan inte be dem att köpa något eller övertyga dem att be föräldrar/andra vuxna att köpa dem en produkt.Ansvarsfriskrivning: Detta inlägg är avsett att ge dig riktlinjer för hur du kan undvika att bryta mot marknadsföringslagar och -regler, och det bör inte betraktas som juridisk rådgivning. Om du är osäker på hur du ska avklara rekommenderar vi att du kontaktar konsumentmyndigheten i ditt land.

inzpire.me

inzpire.me är en plattform för influencer-marknadsföring som kopplar varumärken med kreatörer över hela världen. Klar att starta en kampanj? Planera ett samtal idag!