innsikter

Hvorfor du bør oppgradere innholdsstrategien din med influencere

Influencer markedsføring handler ikke bare om distribusjon, det handler også om det autentiske og kreative innholdet som genereres i kampanjer

Influencer-markedsføring handler ikke bare om distribusjon, det handler også om det storslagne innholdet som genereres i kampanjer. Innhold av høy kvalitet har vist seg å være mer effektivt, og det er den største bidragsyteren til økt markedsføringssucces.1 Fordi produksjon av et stort volum av flott innhold utgjør en utfordring for mange merker, bør ikke de som skapes under kampanjer bli oversett eller undervurdert. Dette er grunnen til at ditt primære kampanjemål bør endres fra distribusjon til innholdsproduksjon:

Distribusjon sprenger ikke lenger banken

Med økningen av annonsering på sosiale medier har distribusjon aldri vært så billig som det er i dag. Siden det er lett tilgjengelig til en kostnadseffektiv pris, bør du ikke fokusere utelukkende på det i influencer-markedsføringskampanjene dine. Tidligere stolte merker på tradisjonell annonsering ved å plassere annonser på TV, aviser, radio og reklameskilt, men dette var en kostbar måte å nå og engasjere et publikum på. Faktisk kan den gjennomsnittlige kostnaden for en 30-sekunders reklame på TV i primetime koste $112,000, og den gjennomsnittlige kostnaden per 1,000 visninger (CPM) kan koste $24.76.2 En 1-siders, fullfarget annonse i New York Times koster omtrent $50,000.3 Men med økningen av annonsering på sosiale medier, har kostnaden for distribusjon falt. I løpet av det første kvartalet av 2018 brukte annonsører omtrent $11 CPM på Facebook og $8 CPM på Instagram.4 I våre skapere-kampanjer fant vi ut at den gjennomsnittlige CPM ligger mellom $4 og $10.

Skapere kan generere et høyt volum av troverdig, kvalitetsinnhold

I stedet for å ha distribusjon som ditt primære mål, bør du heller vurdere verdien av innhold generert av skapere. Tross alt er det vanskelig å generere flott innhold konsekvent, og skapere er talentfulle til å lage bemerkelsesverdige bilder og videoer. For å holde forbrukerne engasjerte, trenger du kvalitetsinnhold — og mye av det. Du kan turnere til kreative studioer for å møte etterspørselen, men dette vil være kostbart. Skapere er i stand til å produsere innhold til en overkommelig pris. Faktisk, basert på våre kampanjer, kan merker betale skaperne 10 ganger mindre enn kreative studioer for innhold av lik eller bedre kvalitet. Finn ut hvor overkommelig et samarbeid vil være ved å bruke vår Instagram-priskalkulator. Innhold produsert av studioer kan mangle autentisitet, da bilder ofte tas i iscenesatte miljøer. Potensielle forbrukere kan oppfatte dem som 'åpenbare' annonser, så de vil ikke resonere godt med dem. Skapere kan vise frem merkevaren din i personlige, autentiske miljøer, og de vil gjøre det på en måte som passer godt på sosiale medier. De er flinke til å generere engasjerende innhold ofte fordi de vet og forstår hva folk ønsker å se og lese. På grunn av dette, bør du gi skapere du samarbeider med kreativ frihet, da dette kan resultere i storslagent innhold som du, eller kreative studioer, kanskje ikke har tenkt på å produsere. Ved å utnytte influencer-markedsføring, vil du få tilgang til autentisk innhold som vil bidra til å øke troverdigheten din.Pro-tip: Når du samarbeider med skapere, vil vi hjelpe deg med å inkludere en klausul om innholdsrettigheter. Ved å gjøre dette, vil du ha tillatelse til fritt å gjenbruke innhold fra kampanjen din. Alt innholdet vil bli samlet i innholdsbiblioteket, slik at det enkelt kan lastes ned.

Hovedpoeng: Hev dine sosiale medier-annonser med skapere

I stedet for å fokusere utelukkende på distribusjon, bør du prøve å maksimere verdien av kampanjen din ved å integrere innhold generert av skapere i merkevarens innholdsstrategi. Dette vil hjelpe deg med:

Troverdighet. Skapere produserer kvalitetsinnhold i autentiske miljøer, i stedet for iscenesatte.
Engasjement. Forbrukere resonnerer og engasjerer seg mer med autentisk innhold.
Kostnad. Å samarbeide med skapere er mer kostnadseffektivt enn å jobbe med kreative studioer.
Innholdsvolum. Skapere kan generere innhold i stor skala, så du vil alltid ha kvalitetsinnhold å bruke.

Husk at influencer-markedsføringskampanjer bør supplere strategien din for sosiale medier. Ved å samarbeide med skapere, vil du få tilgang til ekte, meningsfylt innhold i kampanjene dine. Du vil kunne gjenbruke det innholdet i betalte annonser på sosiale medier for effektivt å forsterke distribusjonen, øke merkevarebevisstheten og øke konverteringer.