insikter

Varför du bör förstärka din innehållsstrategi med kreatörer

Influencer-marknadsföring handlar inte bara om distribution, det handlar också om det utmärkta innehållet som produceras i kampanjer

Influencer-marknadsföring handlar inte bara om distribution, det handlar också om det fantastiska innehållet som genereras i kampanjer. Högkvalitativt innehåll har visat sig vara mer effektivt, och det är den största bidragsyteren till ökad marknadsföringssuccé. Eftersom produktion av stora volymer av fantastiskt innehåll är en utmaning för många varumärken, bör inte innehållet som skapas under kampanjerna förbises eller undervärderas. Här är varför ditt primära kampanjmål bör skiftas från distribution till innehållsproduktion:

Distribution kostar inte längre skjortan

Med tillväxten av annonsering på sociala medier har distribution aldrig varit så billig som idag. Eftersom det lätt kan skaffas till en kostnadseffektiv pris, bör du inte fokusera på det exklusivt i dina influencer-marknadsföringskampanjer. Tidigare var varumärken beroende av traditionell annonsering genom att placera annonser på tv, i tidningar, på radio och affischer, men detta var ett kostsamt sätt att nå och engagera en publik. Faktum är att den genomsnittliga kostnaden för en 30-sekunders reklam på tv under primetime kan kosta $112,000, och den genomsnittliga kostnaden per 1,000 visningar (CPM) kan kosta $24.76. En helsides, färgsättning annons i New York Times kostar cirka $50,000. Men med tillväxten av annonsering på sociala medier har kostnaden för distribution sjunkit. Under första kvartalet 2018, spenderade annonsörer cirka $11 CPM på Facebook och $8 CPM på Instagram. I våra kreatörkampanjer fann vi att den genomsnittliga CPM ligger mellan $4 och $10.

Kreatörer kan generera hög volym av trovärdigt, kvalitetsinnehåll

Istället för att göra distribution till ditt primära mål bör du överväga värdet av innehåll som genereras av kreatörer. Trots allt är det svårt att generera fantastiskt innehåll konsekvent, och kreatörer är talangfulla på att skapa anmärkningsvärda bilder och videor. För att hålla konsumenterna engagerade behöver du kvalitetsinnehåll — och mycket av det. Du kan vända dig till kreativa studio för att möta efterfrågan, men detta kommer att vara kostsamt. Kreatörer är kapabla att producera innehåll till ett överkomligt pris. Faktum är att baserat på våra kampanjer kan varumärken betala kreatörer 10x mindre än kreativa studio för innehåll av liknande eller bättre kvalitet. Ta reda på hur överkomligt ett samarbete kan vara genom att använda vår Instagram Priskalkulator. Innehållet som produceras av studio kan sakna autenticitet, eftersom bilder ofta tas i iscenesatta miljöer. Potentiella konsumenter kan uppfatta dem som 'öppenbara' annonser, så det kommer inte att resonerar väl med dem. Kreatörer kan visa upp ditt varumärke i personliga, autentiska miljöer, och de kommer att göra det på ett sätt som passar bra på sociala medier. De är skickliga på att generera engagerande innehåll ofta eftersom de vet och förstår vad folk vill se och läsa. På grund av detta bör du ge kreativ frihet till de kreatörer du samarbetar med, eftersom detta kan resultera i fantastiskt innehåll som du, eller kreativa studio, kanske inte har tänkt på att producera. Genom att utnyttja influencer-marknadsföring, kommer du att få tillgång till autentiskt innehåll som kommer att bidra till att öka din trovärdighet.Pro-tips: När du samarbetar med kreatörer, kommer vi att hjälpa dig att inkludera en klausul för användningen av innehållsrättigheter. Genom att göra detta kommer du att ha tillstånd att fritt återanvända innehåll från din kampanj. Allt innehåll kommer att samlas i Innehållsbiblioteket, så det kan enkelt laddas ner.

Huvudpoäng: Höj dina annonser på sociala medier med kreatörer

Istället för att fokusera uteslutande på distribution, bör du försöka maximera värdet av din kampanj genom att integrera innehåll som genereras av kreatörer i varumärkets innehållsstrategi. Detta kommer att hjälpa dig med:

Trovärdighet. Kreatörer producerar kvalitetsinnehåll i autentiska miljöer, istället för iscensatta.
Engagemang. Konsumenter resonerar och engagerar sig mer med autentiskt innehåll.
Kostnad. Att samarbeta med kreatörer är mer kostnadseffektivt än att arbeta med kreativa studio.
Innehållsvolym. Kreatörer kan generera innehåll i massiv skala, så att du alltid har kvalitetsinnehåll att använda.

Kom ihåg att influencer-marknadsföringskampanjer bör komplettera din sociala mediestrategi. Genom att samarbeta med kreatörer, kommer du att få tillgång till riktigt, meningsfullt innehåll i dina kampanjer. Du kommer att kunna återanvända det innehållet i betalda annonser på sociala medier för effektivt att förstärka din distribution, öka varumärkesmedvetenheten och öka konverteringar.